Google蘋(píng)果隔空出招 智能電視再掀漣漪

    Google/蘋(píng)果戰(zhàn)線延伸　智慧電視市場(chǎng)劍拔弩張

    除Google透過(guò)收購(gòu)摩托羅拉行動(dòng)，與釋出新版Android SDK來(lái)厚實(shí)Google TV的軟硬體實(shí)力，并拉攏電視品牌廠外；蘋(píng)果也早已鴨子劃水展開(kāi)布局，蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook新官上任的首要任務(wù)，就是跳脫機(jī)上盒形式的Apple TV產(chǎn)品框架，加速電視形式Apple TV的誕生，將觸角正式延伸至智慧電視領(lǐng)域。顯見(jiàn)Google與蘋(píng)果的新一波激戰(zhàn)，已在智慧電視領(lǐng)域開(kāi)打。

    據(jù)路透社、華爾街日?qǐng)?bào)等外電消息指出，上市風(fēng)聲不絕于耳的Apple TV，即將于明年推出，可望以搭載50寸液晶顯示器(LCD)螢?zāi)坏囊?guī)格呈現(xiàn)，并整合智慧電視及蘋(píng)果云端iCloud等功能，預(yù)期該產(chǎn)品將復(fù)制iPhone的成功經(jīng)驗(yàn)，在明年的智慧電視市場(chǎng)刮起一陣旋風(fēng)。

    李建勛表示，以蘋(píng)果如今的品牌影響力，若電視形式的Apple TV果真于明年問(wèn)世，極有可能重演iPhone、iPad所帶動(dòng)的風(fēng)潮，進(jìn)而加快整體智慧電視的普及速度。特別是蘋(píng)果迷高度的品牌忠誠(chéng)度，相信搶占5～10%的市占率應(yīng)不成問(wèn)題，對(duì)目前已拿下智慧電視全球20%市占的三星而言，勢(shì)將成為心頭大患，遑論對(duì)索尼、樂(lè)金和Vizio等電視品牌廠所造成的沖擊。

    因此，面對(duì)新一代Apple TV來(lái)勢(shì)洶洶，勢(shì)將迫使其他電視品牌廠往Google靠攏，以尋求強(qiáng)大的軟體加值能力，形塑出足以抗衡蘋(píng)果的產(chǎn)品服務(wù)。如此一來(lái)，將使Google與蘋(píng)果在智慧型手機(jī)平臺(tái)的激烈戰(zhàn)火，蔓延至智慧電視領(lǐng)域。

    圖2 資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師詹馥駿指出，以智慧電視實(shí)現(xiàn)多螢合一，可望帶動(dòng)各種無(wú)線影音傳輸需求，包括海華、正文、明泰皆已投入研發(fā)。

    資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師詹馥駿(圖2)分析，Google對(duì)Google TV/Android TV等產(chǎn)品發(fā)展向來(lái)非常積極，近日針對(duì)第二代Google TV發(fā)布新版Android SDK，進(jìn)一步加速各種電視應(yīng)用程式的開(kāi)發(fā)，厚植后端服務(wù)，更可窺見(jiàn)其欲切入電視市場(chǎng)的強(qiáng)烈企圖心。若未來(lái)新一代Apple TV帶來(lái)市場(chǎng)擠壓效應(yīng)，促使電視品牌廠紛紛轉(zhuǎn)進(jìn)Google陣營(yíng)，Android作業(yè)系統(tǒng)將可在智慧電視市場(chǎng)遍地開(kāi)花，重現(xiàn)其在智慧型手機(jī)及平板裝置市場(chǎng)的榮景。

    值得一提的是，日前Google購(gòu)并摩托羅拉行動(dòng)，吃下該公司在北美數(shù)位電視設(shè)備市場(chǎng)穩(wěn)居龍頭的機(jī)上盒部門，不僅能大舉提升硬體能力，并可增加Google TV專利庫(kù)。以目前正發(fā)生在行動(dòng)裝置上的平臺(tái)大戰(zhàn)為例，蘋(píng)果不斷向Android陣營(yíng)發(fā)起專利侵權(quán)攻勢(shì)。未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)若進(jìn)一步延伸至智慧電視領(lǐng)域，藉納入摩托羅拉行動(dòng)在編碼與檔案壓縮、通訊演算法與網(wǎng)路連線技術(shù)的專利布局，正好補(bǔ)足Google欠缺之處，將可協(xié)助采用Android平臺(tái)的電視品牌抵御蘋(píng)果進(jìn)軍電視整機(jī)產(chǎn)業(yè)后，祭出相關(guān)專利控訴的商業(yè)手段。