Google蘋果隔空出招 智能電視再掀漣漪

    隨著Google釋出新版Android SDK加速智慧電視應(yīng)用程式開枝散葉，以及購并摩托羅拉行動(dòng)厚植硬體實(shí)力，軟硬兼施下，智慧電視已獲新發(fā)展動(dòng)能。加上蘋果新執(zhí)行長Tim Cook亟欲催生電視形式的Apple TV，在其品牌影響力加持下亦將炒熱市場，讓智慧電視再度成為市場關(guān)注話題。

    自去年Google TV問世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及樂金(LG)跟進(jìn)推出聯(lián)網(wǎng)電視(Internet TV)產(chǎn)品，看似一波智慧電視(Smart TV)潮流全面來襲，然而，市場買氣卻遲遲無法升溫。深入探究原因，關(guān)鍵在于全球總體經(jīng)濟(jì)不佳，智慧電視與傳統(tǒng)電視價(jià)差仍高，加上應(yīng)用程式數(shù)量與易用性有待改進(jìn)，從而降低消費(fèi)者追求智慧電視的購買欲。

    不過，聯(lián)網(wǎng)趨勢已勢不可當(dāng)，而電視做為家庭中不可或缺的電子產(chǎn)品，自然須納入聯(lián)網(wǎng)功能，以滿足家中不同世代成員需求。故盡管整機(jī)銷售仍在起步階段，但網(wǎng)路平臺商Google，品牌商蘋果、三星、索尼及樂金等均持續(xù)創(chuàng)新智慧電視的功能及服務(wù)，而晶片商也瞄準(zhǔn)相關(guān)晶片需求展開布局；至于周邊商機(jī)如人機(jī)介面，以及透過Skype開發(fā)網(wǎng)路語音通訊系統(tǒng)(VoIP)服務(wù)等，都將為智慧電視市場挹注更多成長動(dòng)能。

    新版Android SDK釋出　第二代Google TV添柴薪

    Google日前宣布第二代Google TV作業(yè)系統(tǒng)將采用Honeycomb，并推出新版Android軟體開發(fā)套件(SDK)，讓軟體開發(fā)商可快速將平板電腦及智慧型手機(jī)的應(yīng)用程式移植至Google TV上，強(qiáng)化Android Market的支援能力，以消弭市場對Google TV軟體應(yīng)用貧乏的疑慮，從而吸引更多晶片和品牌制造商投入。

    圖1 資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師李建勛表示，現(xiàn)階段大多電視無聯(lián)網(wǎng)能力，因此未來3∼5年內(nèi)，機(jī)上盒仍具高度發(fā)展?jié)摿Α?/P>

    資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師李建勛(圖1)表示，Google TV在北美市場推出已年余，買氣始終平淡，加上三星及索尼的聯(lián)網(wǎng)電視今年銷售量也不甚樂觀，導(dǎo)致整個(gè)市場氛圍籠罩著不確定性；故2011年雖被視為智慧電視的發(fā)展元年，然截至目前為止，市場發(fā)展并不如預(yù)期。也因此，Google已針對應(yīng)用程式不足的問題加以改善，期激勵(lì)市場消費(fèi)意愿。

    李建勛指出，第二代Google TV將采用專為平板電腦開發(fā)的Android 3.1--Honeycomb作業(yè)平臺，且近期也針對Google TV釋出新版的Android SDK，除使用者介面大幅改變外，最重要的是加入Android Market的支援，可望促成電視應(yīng)用程式遍地開花的局面，一掃晶片商和電視品牌廠對投入智慧電視開發(fā)卻無后端服務(wù)撐腰的疑慮，對整個(gè)智慧電視產(chǎn)業(yè)鏈而言，將有莫大助益。

    不僅如此，未來Google TV進(jìn)一步升級至Android 4.0--Ice Cream Sandwich后，更可建構(gòu)出橫跨智慧型手機(jī)、平板電腦與智慧電視等終端裝置的使用情境，發(fā)展出內(nèi)容共享、應(yīng)用程式互通的優(yōu)勢，打造出全新的商業(yè)模式。

    李建勛分析，智慧電視的營利模式為直接收取廣告、服務(wù)及應(yīng)用程式下載費(fèi)用，因而可為品牌電視廠開辟新的獲利來源，所以，在Google大力拓展電視加值服務(wù)之際，電視品牌廠也可順?biāo)�推舟，加碼投資智慧電視，進(jìn)而搶攻此一龐大商機(jī)。

    值得注意的是，現(xiàn)今消費(fèi)者家中的電視機(jī)周圍少有網(wǎng)路接口，因此，在智慧電視發(fā)展的推助下，毋須另行布線的Wi-Fi方案需求勢將水漲船高。為搶攻此一商機(jī)，Wi-Fi晶片商已積極與電視機(jī)晶片業(yè)者展開合作，從雷凌與聯(lián)發(fā)科合并，以及瑞昱和晨星的合作，即可窺見端倪。

    除內(nèi)嵌式Wi-Fi方案商機(jī)勃勃外，外接式Wi-Fi模組的需求也同樣可期。李建勛表示，電視內(nèi)建Wi-Fi模組會(huì)增加電路設(shè)計(jì)難度及成本，除高階機(jī)種采內(nèi)建方式外，其余皆偏向采用外接Dongle方式，因此，相關(guān)Wi-Fi模組廠如海華、智易、正文和明泰等，也可望受益。