諾基亞面臨“柯達(dá)時(shí)刻”？

    近日，美國(guó)科技網(wǎng)站GigaOm主編奧姆·馬利克撰文稱，諾基亞（Nokia）轉(zhuǎn)型已晚，不日將成為下一個(gè)柯達(dá)（Kodak）。

    就在昨（31）天，諾基亞發(fā)布了其2011財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其中第四財(cái)季營(yíng)收為100億歐元（約合131億美元），同比下滑21%；凈虧損10.7億歐元（約合14億美元），而上年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.45億歐元。從全年看，2011財(cái)年，諾基亞營(yíng)收386.59億歐元，低于2010財(cái)年的424.46億歐元；運(yùn)營(yíng)虧損10.73億歐元，而2010財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為20.70億歐元。而從與手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的設(shè)備與服務(wù)部門的業(yè)績(jī)看，其在關(guān)鍵的出貨量、營(yíng)收、利潤(rùn)等指標(biāo)上也是全面下滑。

    這似乎給諾基亞面臨“柯達(dá)時(shí)刻”又添加了很好的注釋。其實(shí)早在去年業(yè)內(nèi)就有各種諾基亞不好的傳聞，甚至有的一度傳諾基亞即將破產(chǎn)。那么2012年伊始，諾基亞真的會(huì)面臨，甚至到達(dá)“柯達(dá)時(shí)刻”嗎？

    其實(shí)要判斷諾基亞是否面臨“柯達(dá)時(shí)刻”不妨看看影響諾基亞業(yè)績(jī)的主要原因。首先是從諾基亞的手機(jī)銷售看，在過(guò)去的第四季度和2011年全面看，利潤(rùn)相對(duì)較高的智能手機(jī)的出貨量?jī)H占其全部手機(jī)出貨量的20%左右，這直接拉低了諾基亞手機(jī)的平均售價(jià)；其二是在智能手機(jī)中，之前Symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)的出貨量下滑過(guò)快，僅在去年的第四季度，其出貨量就同比下滑了31%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其功能性手機(jī)1%的下滑速度。

    但有兩點(diǎn)值得注意的是，盡管業(yè)內(nèi)稱諾基亞Symbian的流失市場(chǎng)份額的速度過(guò)快，但其在去年還是保住了系統(tǒng)份額的第一，而且在去年的第四季度，在微軟Windows PhONe7（Lumia710和Lumia800）和基于S40系統(tǒng)新手機(jī)（Asha 200/201/300/303）的推動(dòng)下，其智能手機(jī)的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了17%，功能性手機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)5%。其中僅在歐洲市場(chǎng)發(fā)售的Windows Phone7的出貨量就達(dá)到了100萬(wàn)部。而就在諾基亞發(fā)布財(cái)報(bào)之前，諾基亞宣布其基于S40系統(tǒng)手機(jī)13年的累計(jì)銷售已經(jīng)達(dá)到15億部，并將其瞄準(zhǔn)了下一個(gè)10億用戶。

    已經(jīng)累計(jì)出貨15億部的S40手機(jī)能否在諾基亞的轉(zhuǎn)型中，繼續(xù)充當(dāng)緩解壓力，贏得時(shí)間的作用？

    也許有業(yè)內(nèi)稱，未來(lái)將會(huì)是智能手機(jī)的時(shí)代，沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)于諾基亞這樣的企業(yè)要在短時(shí)間內(nèi)完成從功能性手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變是不現(xiàn)實(shí)的，而重要的是，從目前智能手機(jī)的滲透率及市場(chǎng)和用戶的需求看，功能性手機(jī)仍具有較大的市場(chǎng)空間。所以繼續(xù)把握住這個(gè)市場(chǎng)，可以為諾基亞的轉(zhuǎn)型贏得時(shí)間。就像諾基亞手機(jī)部門主管瑪麗?麥克道爾（Mary McDowell）所稱，S40是一項(xiàng)規(guī)模性業(yè)務(wù)，研發(fā)成本低。盡管平均銷售價(jià)格較低，但仍是一家盈利的業(yè)務(wù)。如果事實(shí)真如其所言，那么諾基亞現(xiàn)在仍在功能性手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力策略還是有道理的，畢竟在智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞的Symbian的競(jìng)爭(zhēng)力處在下滑的狀態(tài)，而新的基于微軟的Windows Phone7手機(jī)才剛剛上市不久，近期也才登陸美國(guó)市場(chǎng)。

    其次就是Symbian系統(tǒng)，去年年底前，諾基亞取消了Symbian的命名（盡管智能手機(jī)的系統(tǒng)用的還是Symbian），這說(shuō)明諾基亞正在逐步淡化業(yè)內(nèi)對(duì)于Symbian的負(fù)面效應(yīng)（盡管只是名稱上的）。之前，筆者曾經(jīng)撰文認(rèn)為，Symbian在苦撐了2011年之后，仍能保持系統(tǒng)占有率的第一已實(shí)屬不易，現(xiàn)在看來(lái)，僅靠Symbian的苦撐還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以要加上S40的功能性手機(jī)。當(dāng)然，這一切都是為了向基于微軟的Windows Phone手機(jī)的轉(zhuǎn)化換取時(shí)間。

    那么接下來(lái)的是，諾基亞的WP手機(jī)的表現(xiàn)會(huì)怎樣呢？基于其目前的表現(xiàn)，摩根士丹利預(yù)計(jì)，今年諾基亞的Windows Phone智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3700萬(wàn)部，而明年將增加到6400萬(wàn)部。筆者不好說(shuō)這個(gè)預(yù)測(cè)是否最終能夠變成事實(shí)，不過(guò)在微軟的大力支持下（例如在剛剛過(guò)去的2011年的第四季度，諾基亞就得到了微軟2.5億美元WP平臺(tái)支持費(fèi)用），諾基亞在基于Windows Phone7平臺(tái)上的出貨量已經(jīng)占到了整個(gè)Windows Phone7平臺(tái)出貨量的45%，這至少說(shuō)明諾基亞的WP手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

    從WP手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)及現(xiàn)有出貨量所占比例看，諾基亞WP手機(jī)具有不小市場(chǎng)潛力，但還要看Symbian的下滑速度。

    還有一點(diǎn)不容忽略的是，除了上述預(yù)測(cè)的諾基亞Windows Phone智能手機(jī)的出貨量，還要看其基于Symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)的出貨量，或者說(shuō)是其下滑的速度。因?yàn)檫@直接反映出諾基亞從Symbian平臺(tái)向Windows Phone平臺(tái)的轉(zhuǎn)換效率。如果Symbian下滑的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其采用Windows Phone平臺(tái)的速度，那么也是相當(dāng)危險(xiǎn)的，這也是為何筆者認(rèn)為今年，諾基亞的Symbian還要繼續(xù)苦撐一年的主要原因，也很好地解釋了今年為何諾基亞還要對(duì)Symbian系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)。另外，今年年年初，諾基亞還收購(gòu)了一家名為Smarterphone AS的北歐公司，該公司擁有一款為低端手機(jī)設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)，據(jù)稱，諾基亞會(huì)利用該系統(tǒng)與S40配合，強(qiáng)化其在功能性手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

    所以，從目前諾基亞Windows Phone手機(jī)的初期市場(chǎng)表現(xiàn)，以及其在Symbian和功能性手機(jī)的策略上看，要說(shuō)諾基亞面臨“柯達(dá)時(shí)刻”，至少在今年還為時(shí)尚早，這也是為什么，諾基亞在經(jīng)歷了又一個(gè)艱難的財(cái)季之后，其股價(jià)不跌反漲的原因，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)也看到，諾基亞以空間（Symbian的死守及功能性手機(jī)市場(chǎng)的堅(jiān)持）換取時(shí)間（Symbian和未來(lái)自己的功能性手機(jī)用戶向Windows Phone平臺(tái)智能手機(jī)的轉(zhuǎn)換）的策略正在取得效果，盡管在這一過(guò)程中，會(huì)流失部分的用戶。