奧維咨詢：2011年彩電零售規(guī)模將達到4365萬臺

    1月18日，奧維咨詢（AVC）預測2011年中國彩電零售規(guī)模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%，其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比分別增長14%和18%；等離子電視的零售規(guī)模有望突破290萬臺，行業(yè)成長率超過31%，等離子電視的零售規(guī)模增長率在歷時五年后首次超過液晶。

    2010年總體市場呈現高開低走的態(tài)勢，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢開始好轉。

    奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年中國彩電市場預計零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產品的結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84：5：11，去年同期為68：5：27。

    從2010年的市場運行質量看，中國彩電市場由于受到宏觀經濟環(huán)境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務達成率和利潤規(guī)模方面等面臨比較大的壓力，但中國彩電行業(yè)仍不乏亮點，如產業(yè)鏈建設獲重大突破、技術創(chuàng)新不斷涌現，其中LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，并逐漸成為了市場增長的焦點等。

    對于2011年，奧維咨詢（AVC）認為經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方面發(fā)展，原因在于：首先，技術的發(fā)展帶動行業(yè)升級，挖掘市場的替代需求；其次，國內面板發(fā)力，促進平板產品的進一步普及；第三，認清技術升級趨勢背后的機遇和風險，合理規(guī)劃產品布局，科學安排和規(guī)劃營銷節(jié)奏，強化企業(yè)利潤和風險的可控性。因此，2011年中國彩電行業(yè)的行業(yè)質量和企業(yè)效益值得期待。

    奧維咨詢（AVC）建議,中國彩電行業(yè)應抓住政策利好機遇，鞏固并擴大自身優(yōu)勢，以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產業(yè)聯盟作用，鼓勵競合，繼續(xù)推進產業(yè)結構調整和技術升級、繼續(xù)完善知識產權和標準體系，以應用促發(fā)展，在全球范圍內引領行業(yè)發(fā)展格局，構建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。