康佳黃心仲：民族彩電借智能電視騰飛

康佳三十而立 本土品牌快速發(fā)展

    智能電視和3D成為2010年彩電業(yè)最為重要的兩大關(guān)鍵詞，而康佳則成為國(guó)內(nèi)平臺(tái)電視最早的發(fā)起者和實(shí)踐者，并且已經(jīng)建立起以企業(yè)、科研院所、自由開(kāi)發(fā)者為主導(dǎo)的電視軟件商店，創(chuàng)彩電業(yè)先河，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)今后的走向，康佳也有獨(dú)樹(shù)一幟的看法。

    2010年9月16日，中午13點(diǎn)30分，康佳集團(tuán)股份有限公司多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲先生準(zhǔn)時(shí)走進(jìn)我們演播室，與來(lái)自全國(guó)的網(wǎng)友進(jìn)行了一小時(shí)的零距離互動(dòng)，訪談同時(shí)在線人數(shù)12324人，訪談期間網(wǎng)友共提問(wèn)34個(gè)，涉及品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)策略等多角度，黃心仲先生一一做出解答。

康佳集團(tuán)股份有限公司多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲先生

康佳“三十而立”

    康佳建廠至今正好30年，也是深圳改革開(kāi)放的30年，康佳已經(jīng)發(fā)展成深圳特區(qū)的一顆明星。黃心仲先生表示今天他帶著愉快的心情到北京來(lái)，不僅僅是今天，這一年康佳都沉寂在改革開(kāi)放30年以及康佳成立30周年的喜慶中�？导咽巧钲诘囊粋�(gè)本土企業(yè)，成立的時(shí)間和改革開(kāi)放的時(shí)間一樣長(zhǎng)，5月30日是30周年的日子。 也是中國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換不斷深入的滲透和發(fā)展，從康佳的發(fā)展也可以看出，深圳市包括康佳想著更好的方向發(fā)展。今年也是深圳建市的30周年，對(duì)于各位網(wǎng)友的關(guān)心和康佳品牌的成長(zhǎng)的關(guān)心表示衷心的感謝。

本土品牌發(fā)展迅速

　　企業(yè)的發(fā)展尤其是家電制造業(yè)的發(fā)展，從創(chuàng)立到摸索、到成熟，到快速發(fā)展的過(guò)程，本土企業(yè)尤其是家電企業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品，這種優(yōu)勢(shì)也不是廠家投了多少錢(qián)建立一個(gè)模組廠，家電經(jīng)過(guò)這幾十年來(lái)，尤其是2000年開(kāi)始不斷的有外資企業(yè)進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)，才有這么低的價(jià)格沖擊市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌不僅沒(méi)有被打敗，而是更加的成熟起來(lái)。外資品牌的高價(jià)格降下來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格反而越來(lái)越高，消費(fèi)者選擇家電類產(chǎn)品的時(shí)候，比較外資跟國(guó)產(chǎn)之間，不是很看中它的技術(shù)而注重品牌和電視的性能如何，在此期間不消費(fèi)者注意到國(guó)產(chǎn)品牌有很多的東西值得值得購(gòu)買(mǎi)。 當(dāng)然本土品牌自己生存的能力，現(xiàn)在或許還不足以成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，但至少能在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。從未來(lái)的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌要超越或是擊敗外資品牌，一個(gè)是核心的差異理念構(gòu)建的問(wèn)題，要建立自己的個(gè)性。 另外是全球化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)我們已經(jīng)做到70%甚至80%的市場(chǎng)份額，這么多的外資品牌像狼一樣的撲進(jìn)來(lái)，但是沒(méi)有占多大的市場(chǎng)份額，可見(jiàn)本土品牌的發(fā)展規(guī)模和速度。

康佳從模仿到創(chuàng)新基于獨(dú)到的認(rèn)識(shí)和判斷

　　現(xiàn)在電視過(guò)于同質(zhì)化，大家都采用相同的面板供應(yīng)商，同質(zhì)化的情況特別的嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)品牌在工業(yè)設(shè)計(jì)方面可能跟合資品牌還有一些差距，國(guó)產(chǎn)品牌這么多年一直在模仿，但是大家模仿的心中有一個(gè)目標(biāo)就是超越。從產(chǎn)品來(lái)看，這幾年在產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，看到國(guó)產(chǎn)品牌比如彩電，本土品牌做了很多的東西。從應(yīng)用功能這條線來(lái)看，比如創(chuàng)維的酷開(kāi)電視，康佳的智能電視，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)品牌在創(chuàng)新的理念上都是有自己獨(dú)到的認(rèn)識(shí)和判斷。從市場(chǎng)方面來(lái)看，如果沒(méi)有創(chuàng)維的酷開(kāi)電視，我相信大家現(xiàn)在還是DVD的時(shí)代，如果沒(méi)有TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視，如果康佳的智能電視不提出，就會(huì)被洗牌。雖然我們?cè)诤芏喾矫媸菍W(xué)習(xí)，但是我們做了很多的超越�，F(xiàn)在外資品牌三星、夏普，還沒(méi)有做到這一點(diǎn)。

嘉賓、主持人與網(wǎng)友互動(dòng)

Android未必就是真的智能電視

　　康佳今年主推開(kāi)放式平臺(tái)的“智能電視”，黃心仲先生首先向我們解釋了智能電視的定義：智能電視這個(gè)概念的理解來(lái)自手機(jī)，這兩年比較普及的概念是智能手機(jī)，提到智能手機(jī)就會(huì)想到豐富的應(yīng)用，功能是無(wú)限拓展的。另外性能方便，手機(jī)至少能運(yùn)行兩個(gè)應(yīng)用程序，性能很強(qiáng)大。從三網(wǎng)融合的角度來(lái)看，三網(wǎng)融合最大的概念就是三屏合一，手機(jī)、電腦、電視上都能看到，這是三網(wǎng)融合，消費(fèi)者在未來(lái)迫切需要的東西。智能電視是未來(lái)電視發(fā)展很重要的方向，智能電視必須要先建立一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)，作為一個(gè)電視的企業(yè)，要把用戶操作底層公開(kāi)，電視就融入很多的功能。以前的電視固定功能之后，消費(fèi)者回到家達(dá)不到他的要求，智能電視需要做的是把平臺(tái)開(kāi)放，讓做游戲的企業(yè)、做瀏覽器的企業(yè)，做視頻類的企業(yè)，做通話類的企業(yè)都進(jìn)來(lái)。 不管消費(fèi)者的年齡層次，文化程度，只要回到家看智能電視，所有的功能都能實(shí)現(xiàn)，都能實(shí)行，這就是智能電視�；�礎(chǔ)的電視應(yīng)用是被動(dòng)的接受信息，由于電視里接入互聯(lián)網(wǎng)了，可以下載應(yīng)用程序，找到我需要的東西，就是家庭的娛樂(lè)終端。

    Google做Google TV或者是智能電視，康佳是在今年3月份開(kāi)全球發(fā)布會(huì)的時(shí)候把智能電視的概念打出來(lái)了，如果Google不做電視類互聯(lián)網(wǎng)的整合，不適用在電視上。我們用過(guò)Android系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)在電視上不適用，這又是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者又有這個(gè)需求，電視企業(yè)當(dāng)然不愿意把這個(gè)交出去。電視的內(nèi)容與手機(jī)最大的不同是，電視是以電視視頻類，電腦是文案類的，手機(jī)是比較個(gè)性化的私人為主。視頻有哪些東西呢？在線觀看、游戲、卡拉OK、圖片都可以在電視里發(fā)揮最好的性能。 對(duì)一個(gè)消費(fèi)者而言，不管是Android系統(tǒng)還是蘋(píng)果，關(guān)鍵是哪個(gè)對(duì)你有用，能有價(jià)值，帶來(lái)利益。智能電視不是Google才叫智能電視，康佳就不能叫智能電視，反過(guò)來(lái)像康佳這種產(chǎn)品更貼近智能電視，通過(guò)自己跟下游一起合作開(kāi)發(fā)出很多應(yīng)用程序滿足電視的用戶，是開(kāi)放性的平臺(tái)滿足下游需求。

互聯(lián)網(wǎng)電視只是智能電視的初級(jí)階段

    智能電視跟互聯(lián)網(wǎng)電視有什么區(qū)別呢？互聯(lián)網(wǎng)電視是在原來(lái)的電視里是封閉的系統(tǒng)沒(méi)有網(wǎng)線，后來(lái)有了網(wǎng)線�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視更多是在線觀看視頻，做一些簡(jiǎn)單的應(yīng)用。未來(lái)如果僅僅讓用戶看視頻，用戶的需求是多種多樣的，更多是讓很多的開(kāi)發(fā)商或者是互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)走到電視中來(lái)，消費(fèi)者選擇想要的產(chǎn)品。想學(xué)習(xí)還是想唱歌，還是學(xué)習(xí)，這些事情不是一個(gè)企業(yè)能做的，康佳做不做游戲可能并不重要，有開(kāi)發(fā)難度的時(shí)候可以找一個(gè)做游戲好的公司，把平臺(tái)開(kāi)放給他。

外資彩電“殺價(jià)”未必能擒住“中國(guó)五虎”

　　中國(guó)本土規(guī)模最大的五個(gè)電視品牌康佳、TCL、創(chuàng)維、海信和長(zhǎng)虹被稱為“五虎”，但這五虎面對(duì)今年外資品牌的大舉“殺價(jià)”遭到了很大挑戰(zhàn)，黃心仲認(rèn)為外資品牌在國(guó)內(nèi)殺價(jià)是不得已而為之，中國(guó)的家電購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，是第一市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)還是必須要進(jìn)來(lái)的。目前來(lái)看這個(gè)市場(chǎng)的份額20%他們還是不滿意。外資要思考首先是不是品牌不行呢？后來(lái)發(fā)現(xiàn)品牌認(rèn)知度不錯(cuò)。最終發(fā)現(xiàn)是價(jià)格高的原因。外資品牌多年以來(lái)在中國(guó)人的心目中還是很高端的、時(shí)尚的、貴族的品牌，國(guó)產(chǎn)品牌比較講究性價(jià)比。外資品牌價(jià)格降下來(lái)之后，走下殿堂之后貼近了市場(chǎng)，同時(shí)也讓他們跟國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，導(dǎo)致反而是高端昂貴的產(chǎn)品更能夠被接受。

3D電視是未來(lái)電視“革命”的趨勢(shì)

　　3D是康佳最關(guān)心的話題之一，黃心仲先生個(gè)人認(rèn)為3D一定會(huì)成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)最大的革命變化，人視覺(jué)感知影響都是立體感的，彩色的。通過(guò)百年的發(fā)展，由黑白電視到彩色電視到今天的1080P的二維電視。由于人的需求，3D電視的發(fā)展順應(yīng)了人視覺(jué)發(fā)展的潮流的趨勢(shì)。從我們現(xiàn)在這種準(zhǔn)備來(lái)看，目前3D電視業(yè)逐步的邁向了成熟的階段，隨著電影采用的3D技術(shù)越來(lái)越多，彩電作為家庭中最重要的顯示設(shè)備，也向著這方面發(fā)展。康佳推出了55寸的大屏幕3D電視，在明年預(yù)計(jì)會(huì)有接近50%的產(chǎn)品采用3D的技術(shù)。因?yàn)?D的價(jià)格比較高，由于采購(gòu)量的加大和普及，上游準(zhǔn)備也很充分，所以價(jià)格會(huì)降到一定的價(jià)格。2010年由于《阿凡達(dá)》上市和3D的電影，因?yàn)檫@一刻的3D還不是那么的成熟，這也是我們和網(wǎng)友產(chǎn)生的話題。3D的電視還不夠豐富，買(mǎi)一個(gè)3D電視回去更多是當(dāng)做2D電視來(lái)看，我們的制式是統(tǒng)一的，3D有各種的制式不統(tǒng)一，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。 目前為止3D整個(gè)顯示還是不如以前的效果，所以2010年產(chǎn)品我們上市的時(shí)候，消費(fèi)者買(mǎi)到家里不能實(shí)現(xiàn)立體的效果，還達(dá)不到。2011年更多的資本、更多的產(chǎn)業(yè)，包括上下游的配合，往3D方向轉(zhuǎn)換。2011年開(kāi)始會(huì)是3D的普及元年。

三十而立 再創(chuàng)輝煌

　　從CRT到平板，康佳伴隨深圳特區(qū)一路走來(lái)，自3D至智能電視之路，任重而道遠(yuǎn)，康佳將一如既往的上下而求索。