康佳黃心仲：民族彩電借智能電視騰飛

康佳三十而立 本土品牌快速發(fā)展

    智能電視和3D成為2010年彩電業(yè)最為重要的兩大關(guān)鍵詞，而康佳則成為國內(nèi)平臺電視最早的發(fā)起者和實踐者，并且已經(jīng)建立起以企業(yè)、科研院所、自由開發(fā)者為主導的電視軟件商店，創(chuàng)彩電業(yè)先河，對于電視產(chǎn)業(yè)今后的走向，康佳也有獨樹一幟的看法。

    2010年9月16日，中午13點30分，康佳集團股份有限公司多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲先生準時走進我們演播室，與來自全國的網(wǎng)友進行了一小時的零距離互動，訪談同時在線人數(shù)12324人，訪談期間網(wǎng)友共提問34個，涉及品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、市場策略等多角度，黃心仲先生一一做出解答。

康佳集團股份有限公司多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲先生

康佳“三十而立”

    康佳建廠至今正好30年，也是深圳改革開放的30年，康佳已經(jīng)發(fā)展成深圳特區(qū)的一顆明星。黃心仲先生表示今天他帶著愉快的心情到北京來，不僅僅是今天，這一年康佳都沉寂在改革開放30年以及康佳成立30周年的喜慶中。康佳是深圳的一個本土企業(yè)，成立的時間和改革開放的時間一樣長，5月30日是30周年的日子。 也是中國由計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)換不斷深入的滲透和發(fā)展，從康佳的發(fā)展也可以看出，深圳市包括康佳想著更好的方向發(fā)展。今年也是深圳建市的30周年，對于各位網(wǎng)友的關(guān)心和康佳品牌的成長的關(guān)心表示衷心的感謝。

本土品牌發(fā)展迅速

　　企業(yè)的發(fā)展尤其是家電制造業(yè)的發(fā)展，從創(chuàng)立到摸索、到成熟，到快速發(fā)展的過程，本土企業(yè)尤其是家電企業(yè)。競爭力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品，這種優(yōu)勢也不是廠家投了多少錢建立一個模組廠，家電經(jīng)過這幾十年來，尤其是2000年開始不斷的有外資企業(yè)進到中國市場，才有這么低的價格沖擊市場。國產(chǎn)品牌不僅沒有被打敗，而是更加的成熟起來。外資品牌的高價格降下來，國產(chǎn)品牌價格反而越來越高，消費者選擇家電類產(chǎn)品的時候，比較外資跟國產(chǎn)之間，不是很看中它的技術(shù)而注重品牌和電視的性能如何，在此期間不消費者注意到國產(chǎn)品牌有很多的東西值得值得購買。 當然本土品牌自己生存的能力，現(xiàn)在或許還不足以成為核心競爭力，但至少能在競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。從未來的角度來看，國產(chǎn)品牌要超越或是擊敗外資品牌，一個是核心的差異理念構(gòu)建的問題，要建立自己的個性。 另外是全球化的發(fā)展，國內(nèi)市場我們已經(jīng)做到70%甚至80%的市場份額，這么多的外資品牌像狼一樣的撲進來，但是沒有占多大的市場份額，可見本土品牌的發(fā)展規(guī)模和速度。

康佳從模仿到創(chuàng)新基于獨到的認識和判斷

　　現(xiàn)在電視過于同質(zhì)化，大家都采用相同的面板供應(yīng)商，同質(zhì)化的情況特別的嚴重，國產(chǎn)品牌在工業(yè)設(shè)計方面可能跟合資品牌還有一些差距，國產(chǎn)品牌這么多年一直在模仿，但是大家模仿的心中有一個目標就是超越。從產(chǎn)品來看，這幾年在產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品的設(shè)計，看到國產(chǎn)品牌比如彩電，本土品牌做了很多的東西。從應(yīng)用功能這條線來看，比如創(chuàng)維的酷開電視，康佳的智能電視，就會發(fā)現(xiàn)，每個品牌在創(chuàng)新的理念上都是有自己獨到的認識和判斷。從市場方面來看，如果沒有創(chuàng)維的酷開電視，我相信大家現(xiàn)在還是DVD的時代，如果沒有TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視，如果康佳的智能電視不提出，就會被洗牌。雖然我們在很多方面是學習，但是我們做了很多的超越。現(xiàn)在外資品牌三星、夏普，還沒有做到這一點。

嘉賓、主持人與網(wǎng)友互動

Android未必就是真的智能電視

　　康佳今年主推開放式平臺的“智能電視”，黃心仲先生首先向我們解釋了智能電視的定義：智能電視這個概念的理解來自手機，這兩年比較普及的概念是智能手機，提到智能手機就會想到豐富的應(yīng)用，功能是無限拓展的。另外性能方便，手機至少能運行兩個應(yīng)用程序，性能很強大。從三網(wǎng)融合的角度來看，三網(wǎng)融合最大的概念就是三屏合一，手機、電腦、電視上都能看到，這是三網(wǎng)融合，消費者在未來迫切需要的東西。智能電視是未來電視發(fā)展很重要的方向，智能電視必須要先建立一個開放性的平臺，作為一個電視的企業(yè)，要把用戶操作底層公開，電視就融入很多的功能。以前的電視固定功能之后，消費者回到家達不到他的要求，智能電視需要做的是把平臺開放，讓做游戲的企業(yè)、做瀏覽器的企業(yè)，做視頻類的企業(yè)，做通話類的企業(yè)都進來。 不管消費者的年齡層次，文化程度，只要回到家看智能電視，所有的功能都能實現(xiàn)，都能實行，這就是智能電視�；�礎(chǔ)的電視應(yīng)用是被動的接受信息，由于電視里接入互聯(lián)網(wǎng)了，可以下載應(yīng)用程序，找到我需要的東西，就是家庭的娛樂終端。

    Google做Google TV或者是智能電視，康佳是在今年3月份開全球發(fā)布會的時候把智能電視的概念打出來了，如果Google不做電視類互聯(lián)網(wǎng)的整合，不適用在電視上。我們用過Android系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)在電視上不適用，這又是一個發(fā)展趨勢，消費者又有這個需求，電視企業(yè)當然不愿意把這個交出去。電視的內(nèi)容與手機最大的不同是，電視是以電視視頻類，電腦是文案類的，手機是比較個性化的私人為主。視頻有哪些東西呢？在線觀看、游戲、卡拉OK、圖片都可以在電視里發(fā)揮最好的性能。 對一個消費者而言，不管是Android系統(tǒng)還是蘋果，關(guān)鍵是哪個對你有用，能有價值，帶來利益。智能電視不是Google才叫智能電視，康佳就不能叫智能電視，反過來像康佳這種產(chǎn)品更貼近智能電視，通過自己跟下游一起合作開發(fā)出很多應(yīng)用程序滿足電視的用戶，是開放性的平臺滿足下游需求。

互聯(lián)網(wǎng)電視只是智能電視的初級階段

    智能電視跟互聯(lián)網(wǎng)電視有什么區(qū)別呢？互聯(lián)網(wǎng)電視是在原來的電視里是封閉的系統(tǒng)沒有網(wǎng)線，后來有了網(wǎng)線�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視更多是在線觀看視頻，做一些簡單的應(yīng)用。未來如果僅僅讓用戶看視頻，用戶的需求是多種多樣的，更多是讓很多的開發(fā)商或者是互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)走到電視中來，消費者選擇想要的產(chǎn)品。想學習還是想唱歌，還是學習，這些事情不是一個企業(yè)能做的，康佳做不做游戲可能并不重要，有開發(fā)難度的時候可以找一個做游戲好的公司，把平臺開放給他。

外資彩電“殺價”未必能擒住“中國五虎”

　　中國本土規(guī)模最大的五個電視品牌康佳、TCL、創(chuàng)維、海信和長虹被稱為“五虎”，但這五虎面對今年外資品牌的大舉“殺價”遭到了很大挑戰(zhàn)，黃心仲認為外資品牌在國內(nèi)殺價是不得已而為之，中國的家電購買力已經(jīng)超過美國，是第一市場，這個市場還是必須要進來的。目前來看這個市場的份額20%他們還是不滿意。外資要思考首先是不是品牌不行呢？后來發(fā)現(xiàn)品牌認知度不錯。最終發(fā)現(xiàn)是價格高的原因。外資品牌多年以來在中國人的心目中還是很高端的、時尚的、貴族的品牌，國產(chǎn)品牌比較講究性價比。外資品牌價格降下來之后，走下殿堂之后貼近了市場，同時也讓他們跟國產(chǎn)品牌競爭的過程，導致反而是高端昂貴的產(chǎn)品更能夠被接受。

3D電視是未來電視“革命”的趨勢

　　3D是康佳最關(guān)心的話題之一，黃心仲先生個人認為3D一定會成為未來產(chǎn)業(yè)最大的革命變化，人視覺感知影響都是立體感的，彩色的。通過百年的發(fā)展，由黑白電視到彩色電視到今天的1080P的二維電視。由于人的需求，3D電視的發(fā)展順應(yīng)了人視覺發(fā)展的潮流的趨勢。從我們現(xiàn)在這種準備來看，目前3D電視業(yè)逐步的邁向了成熟的階段，隨著電影采用的3D技術(shù)越來越多，彩電作為家庭中最重要的顯示設(shè)備，也向著這方面發(fā)展。康佳推出了55寸的大屏幕3D電視，在明年預(yù)計會有接近50%的產(chǎn)品采用3D的技術(shù)。因為3D的價格比較高，由于采購量的加大和普及，上游準備也很充分，所以價格會降到一定的價格。2010年由于《阿凡達》上市和3D的電影，因為這一刻的3D還不是那么的成熟，這也是我們和網(wǎng)友產(chǎn)生的話題。3D的電視還不夠豐富，買一個3D電視回去更多是當做2D電視來看，我們的制式是統(tǒng)一的，3D有各種的制式不統(tǒng)一，沒有統(tǒng)一的標準。 目前為止3D整個顯示還是不如以前的效果，所以2010年產(chǎn)品我們上市的時候，消費者買到家里不能實現(xiàn)立體的效果，還達不到。2011年更多的資本、更多的產(chǎn)業(yè)，包括上下游的配合，往3D方向轉(zhuǎn)換。2011年開始會是3D的普及元年。

三十而立 再創(chuàng)輝煌

　　從CRT到平板，康佳伴隨深圳特區(qū)一路走來，自3D至智能電視之路，任重而道遠，康佳將一如既往的上下而求索。