3D彩電營(yíng)銷(xiāo)幕后抉擇 索尼在華下兩手棋

    強(qiáng)勁對(duì)手三星

    在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)之外，索尼3D電視更為強(qiáng)勁的對(duì)手是在面板產(chǎn)業(yè)、整機(jī)產(chǎn)業(yè)均居世界首位的三星。此前，索尼在LED領(lǐng)域已落后于三星，這次3D電視的發(fā)售依然落在三星之后。

    不過(guò)，這次索尼看來(lái)并不甚焦慮。永田晴康表示，3D整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，需要更多的公司來(lái)參與，“現(xiàn)在不是單純講競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，而是應(yīng)當(dāng)共同推廣3D電視，把蛋糕做大�！�

    永田的輕松一方面來(lái)源于眼下不錯(cuò)的業(yè)績(jī)：中怡康對(duì)全國(guó)500多個(gè)市縣5000多家門(mén)店零售量統(tǒng)計(jì)顯示，至8月份，索尼3D電視在國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng)占據(jù)約40.7%的份額；另一方面則來(lái)自于索尼在3D領(lǐng)域全產(chǎn)品線(xiàn)陣營(yíng)的協(xié)力——3D攝像、3D相機(jī)等內(nèi)容制作產(chǎn)品，以及PS3、藍(lán)光DVD等內(nèi)容播放產(chǎn)品加上電視產(chǎn)品，已構(gòu)成了完整的鏈條。

    3D電視整體市場(chǎng)火爆，將推動(dòng)產(chǎn)品陣列中其他產(chǎn)品形態(tài)的走紅。永田說(shuō)，“3D電視技術(shù)目前肯定沒(méi)有進(jìn)化到最終形態(tài)，但這不是最重要的，開(kāi)發(fā)更多的3D應(yīng)用才是最關(guān)鍵的�！�

    事實(shí)上，索尼已開(kāi)始從中獲益。中怡康數(shù)據(jù)顯示，索尼的藍(lán)光播放器現(xiàn)在有約50%的市場(chǎng)份額；目前PS3通過(guò)固件升級(jí)，可以呈現(xiàn)3D影像的游戲畫(huà)面，其海外銷(xiāo)量亦在隨之增長(zhǎng)。永田晴康還透露，目前國(guó)內(nèi)已有電視臺(tái)開(kāi)始采購(gòu)索尼的3D節(jié)目攝像、制作設(shè)備，索尼正在對(duì)相關(guān)電視臺(tái)制作人員進(jìn)行培訓(xùn)。

    這一切還有待3D應(yīng)用市場(chǎng)接受度的提高，以及產(chǎn)業(yè)鏈上各方的推進(jìn)。此前，廣電總局、工信部均傳出消息稱(chēng)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行，科技部已將3D電視標(biāo)準(zhǔn)納入了  “十二五計(jì)劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇。同時(shí)，天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，正籌建國(guó)內(nèi)第一個(gè)3D電視頻道，七八家電視臺(tái)也正在積極跟進(jìn)。

    索尼無(wú)疑在等待這一場(chǎng)“東風(fēng)”。