十一黃金周或?qū)⒊蓢?guó)產(chǎn)彩電品牌救命線

    “掌握上游產(chǎn)業(yè)命脈，在平板彩電市場(chǎng)就等于具備了話語權(quán)”，一位業(yè)內(nèi)人士嘆言。據(jù)筆者近日了解到，為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，外資巨頭相繼提高中國(guó)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)。就在上周，部分外資彩電企業(yè)表示要將中國(guó)液晶市場(chǎng)的份額拓展至10%。

    三星電子大中華區(qū)總裁樸根熙日前也表示，下半年要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，不能有絲毫松懈和自滿。而近期發(fā)布2010年第一季度財(cái)報(bào)，在成功扭虧并實(shí)現(xiàn)670億營(yíng)業(yè)利潤(rùn)后，索尼也乘勢(shì)而上，將2010年中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷售目標(biāo)定為2300萬臺(tái)，比2009年的1500萬臺(tái)足足漲了53%。

    樸根熙的表態(tài)道出了這些企業(yè)加大中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注度的原因，“下半年由于歐洲一部分國(guó)家的財(cái)政危機(jī)，全球有可能再次陷入經(jīng)濟(jì)萎縮，中國(guó)市場(chǎng)成了一個(gè)惟一能實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的地方”。

    業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，為提高銷售目標(biāo)，外資可能會(huì)推出更多高性價(jià)比的產(chǎn)品。夏普一位前高管昨日也向記者表示，若夏普能讓產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間更豐富，實(shí)現(xiàn)10%的目標(biāo)將不會(huì)很困難。

    而據(jù)筆者從市場(chǎng)調(diào)研中了解到，作為銷售占比最多的32寸液晶，將成為國(guó)產(chǎn)品牌的重要失地。目前32寸合資的售價(jià)在3100 元~3300元左右，而國(guó)產(chǎn)的價(jià)格在2800元~3000元之間，國(guó)產(chǎn)與合資之間差價(jià)不到400元，對(duì)于很多消費(fèi)者來說，差價(jià)的縮小，將使得外資彩電銷量進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌銷售份額的比例為7∶3，2008年為6∶4。但從今年年初開始，外資企業(yè)瘋狂開打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)，截至今年“五一”，外資彩電市場(chǎng)份額反超國(guó)產(chǎn)品牌，比例為4∶6，國(guó)內(nèi)彩電銷售已經(jīng)落后于外資。

    面板庫(kù)存的壓力已經(jīng)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)慢慢丟失市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段只有加速消化掉庫(kù)存壓力，才能在市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)，消化庫(kù)存的唯一辦法就是降價(jià)，依托價(jià)格戰(zhàn)來抵制外資的欺壓，而十一黃金周將是國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的救命線。