十一黃金周或?qū)⒊蓢?guó)產(chǎn)彩電品牌救命線

    近日來，受庫(kù)存壓力、資金積壓、面板價(jià)格大跌、業(yè)績(jī)普遍遠(yuǎn)低于年初預(yù)期等不利因素，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)一時(shí)間陷入了最低谷時(shí)期。再加上外資巨頭在價(jià)格上的咄咄逼人，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的市場(chǎng)份額急劇下滑。面對(duì)如此尷尬的市場(chǎng)局面，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)是全力反擊，還是坐以待斃？ 成為當(dāng)前一大難題。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)來說，低價(jià)策略一直是國(guó)產(chǎn)眾多彩電企業(yè)的殺手锏，消化庫(kù)存的最有效方法就是降價(jià)，只有采取低價(jià)策略，才能有效壓制外資彩電企業(yè)的兇猛勢(shì)頭，而素有平板電視銷售旺季之稱的十一黃金周或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)彩電品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的救命線。

面板高價(jià)采購(gòu)后 價(jià)格下跌導(dǎo)致庫(kù)存量大

    據(jù)多位國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)高層人士透露，由于液晶面板價(jià)格近幾個(gè)月來的集體下調(diào)，讓大陸彩電庫(kù)存產(chǎn)品的跌價(jià)損失持續(xù)加大，導(dǎo)致了大陸彩電庫(kù)存居于“高水位”。

    彩電廠家?guī)齑媪扛撸�三季度向上游面板供�?yīng)商采購(gòu)面板的數(shù)量驟減，而大陸彩電企業(yè)一直是臺(tái)灣液晶面板業(yè)最大的客戶，所以直接造成了三季度液晶面板報(bào)價(jià)下跌。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)8%-10%。下游市場(chǎng)需求遜于預(yù)期是液晶面板降價(jià)的主要原因，而這也導(dǎo)致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境。

    AVC副總經(jīng)理金曉鋒也指出，為迎接上半年的市場(chǎng)旺季，今年初國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購(gòu)規(guī)模，為旺季儲(chǔ)備足夠庫(kù)存，但上半年市場(chǎng)的液晶電視需求規(guī)模并沒有達(dá)到預(yù)期的水平，使得整機(jī)企業(yè)最終的實(shí)際規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差，導(dǎo)致CCFL液晶電視庫(kù)存升高。

    近日，創(chuàng)維、TCL和康佳等國(guó)內(nèi)彩電廠家也均透露，面臨庫(kù)存和液晶面板降價(jià)所帶來的跌價(jià)損失壓力，但上述廠家未透露虧損面到底有多大。

    而美國(guó)正在發(fā)起的針對(duì)日韓及臺(tái)灣地區(qū)液晶面板巨頭的反壟斷訴訟，也反映出缺乏上游資源掌控力的國(guó)內(nèi)彩電廠家所面臨的市場(chǎng)尷尬。

    8月6日，美國(guó)紐約州檢察長(zhǎng)指控日本、韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣的面板公司，聯(lián)合操縱價(jià)格十年，要追究這項(xiàng)共謀造成的損害、民事懲罰，包括追回非法溢價(jià)。此次被訴的液晶面板生產(chǎn)商包括友達(dá)光電、奇美電子、CMO、日立、夏普、東芝、LG、三星等8大液晶面板巨頭。

    由此可以看出，液晶巨頭對(duì)上游液晶面板的壟斷也是致使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)庫(kù)存積壓的一個(gè)重要方面。