十一黃金周或?qū)⒊蓢�產(chǎn)彩電品牌救命線

    近日來，受庫存壓力、資金積壓、面板價格大跌、業(yè)績普遍遠(yuǎn)低于年初預(yù)期等不利因素，國產(chǎn)彩電企業(yè)一時間陷入了最低谷時期。再加上外資巨頭在價格上的咄咄逼人，國產(chǎn)彩電品牌的市場份額急劇下滑。面對如此尷尬的市場局面，國產(chǎn)彩電企業(yè)是全力反擊，還是坐以待斃？ 成為當(dāng)前一大難題。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，對于國產(chǎn)彩電企業(yè)來說，低價策略一直是國產(chǎn)眾多彩電企業(yè)的殺手锏，消化庫存的最有效方法就是降價，只有采取低價策略，才能有效壓制外資彩電企業(yè)的兇猛勢頭，而素有平板電視銷售旺季之稱的十一黃金周或?qū)⒊蔀閲�產(chǎn)彩電品牌爭奪市場份額的救命線。

面板高價采購后 價格下跌導(dǎo)致庫存量大

    據(jù)多位國內(nèi)彩電企業(yè)高層人士透露，由于液晶面板價格近幾個月來的集體下調(diào)，讓大陸彩電庫存產(chǎn)品的跌價損失持續(xù)加大，導(dǎo)致了大陸彩電庫存居于“高水位”。

    彩電廠家?guī)齑媪扛�，三季度向上游面板供�?yīng)商采購面板的數(shù)量驟減，而大陸彩電企業(yè)一直是臺灣液晶面板業(yè)最大的客戶，所以直接造成了三季度液晶面板報價下跌。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達(dá)8%-10%。下游市場需求遜于預(yù)期是液晶面板降價的主要原因，而這也導(dǎo)致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境。

    AVC副總經(jīng)理金曉鋒也指出，為迎接上半年的市場旺季，今年初國內(nèi)彩電整機(jī)廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購規(guī)模，為旺季儲備足夠庫存，但上半年市場的液晶電視需求規(guī)模并沒有達(dá)到預(yù)期的水平，使得整機(jī)企業(yè)最終的實(shí)際規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差，導(dǎo)致CCFL液晶電視庫存升高。

    近日，創(chuàng)維、TCL和康佳等國內(nèi)彩電廠家也均透露，面臨庫存和液晶面板降價所帶來的跌價損失壓力，但上述廠家未透露虧損面到底有多大。

    而美國正在發(fā)起的針對日韓及臺灣地區(qū)液晶面板巨頭的反壟斷訴訟，也反映出缺乏上游資源掌控力的國內(nèi)彩電廠家所面臨的市場尷尬。

    8月6日，美國紐約州檢察長指控日本、韓國及中國臺灣的面板公司，聯(lián)合操縱價格十年，要追究這項(xiàng)共謀造成的損害、民事懲罰，包括追回非法溢價。此次被訴的液晶面板生產(chǎn)商包括友達(dá)光電、奇美電子、CMO、日立、夏普、東芝、LG、三星等8大液晶面板巨頭。

    由此可以看出，液晶巨頭對上游液晶面板的壟斷也是致使國內(nèi)彩電企業(yè)庫存積壓的一個重要方面。