十一黃金周或?qū)⒊蓢�產(chǎn)彩電品牌救命線

    據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)液晶電視出貨量達(dá)到2900萬臺(tái)，年成長率達(dá)到119%。因此，基于2009年的亮麗表現(xiàn)，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海爾在內(nèi)的國內(nèi)彩電制造商紛紛調(diào)高2010年液晶電視銷售預(yù)期。依照當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)的目標(biāo)推估，2010年國內(nèi)液晶電視出貨量將達(dá)到4500萬臺(tái)。

    然而事實(shí)并未像彩電制造商想象的那樣，隨著過多的電視產(chǎn)品和液晶面板被生產(chǎn)出來，在今年第二季度形成了庫存積壓。加上受到清理存貨、重組成本、歐元貶值等因素影響，據(jù)市場(chǎng)推測(cè)，目前國內(nèi)企業(yè)身上最少都背著60萬臺(tái)的液晶電視庫存，或者更多。因此在當(dāng)前情況下，有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“彩電制造商至少需要2個(gè)月的時(shí)間，才能消化掉這些庫存”。

    據(jù)東海證券家電分析師李軍政分析指出，進(jìn)入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價(jià)舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被快速拉低，國產(chǎn)彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績堪憂。

    部分國內(nèi)彩電品牌高層人士直言，今年的市場(chǎng)形勢(shì)比去年嚴(yán)峻很多，去年政策拉動(dòng)下的好業(yè)績擾亂了企業(yè)對(duì)今年市場(chǎng)容量的預(yù)估水準(zhǔn)，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)期樂觀使得企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃提前，“庫存比往年要高”。政策猶如一劑興奮劑，但是這種強(qiáng)化作用并不是長期的增長量，擾亂了市場(chǎng)政策的供求信息，也打亂了對(duì)市場(chǎng)的判斷。

    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺(tái)，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%，顯示市場(chǎng)需求的速度確實(shí)已經(jīng)開始減緩。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長林元芳預(yù)估，2010年液晶電視的產(chǎn)量約為8000萬臺(tái)，但市場(chǎng)實(shí)際的銷售數(shù)量卻可能遠(yuǎn)低于此。根據(jù)中怡康的預(yù)估，今年中國市場(chǎng)的液晶電視銷售量約為3600萬臺(tái)，中國電子商會(huì)則預(yù)測(cè)為2600萬臺(tái)，均遠(yuǎn)低于目前中國液晶電視的預(yù)估產(chǎn)量。

    有消息人士指出，8000多萬臺(tái)的預(yù)期產(chǎn)量與3000萬臺(tái)左右的預(yù)期銷量，形成了強(qiáng)烈的反差，國內(nèi)彩電廠商在下半年將面臨嚴(yán)重的庫存問題。