淡季不淡 彩電廠商尋求“個(gè)性賣點(diǎn)”

    相對(duì)于白電，8月一般都是彩電市場(chǎng)的淡季，一方面，此前剛剛過去的世界杯消化了一部分消費(fèi)者的購買力，另一方面，炎熱的天氣也沖淡了消費(fèi)者進(jìn)入賣場(chǎng)選購的激情，在這樣的情況下，如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷，給自己的高端產(chǎn)品尋找好的“賣點(diǎn)”，是很多廠商在花工夫琢磨的，畢竟這是一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，總有部分細(xì)分用戶群是尚待引導(dǎo)的。

    數(shù)字一體機(jī)：從“球市”轉(zhuǎn)向“婚市”

    一場(chǎng)世界杯，讓很多用戶又開始關(guān)注起數(shù)字電視機(jī)，據(jù)一位賣場(chǎng)銷售人員介紹，在世界杯期間，能夠接受數(shù)字信號(hào)的高清電視的銷量也比往常多了一倍多，可以說， “高清世界杯”正好是高清數(shù)字電視對(duì)自身所具有的高清優(yōu)勢(shì)的又一次實(shí)地檢驗(yàn)。

    筆者了解到，與模擬電視不同，數(shù)字電視在于其信號(hào)首先為高清標(biāo)準(zhǔn)，畫面圖像清晰、細(xì)膩、真實(shí)；其次，擁有開路電視所沒有的杜比AC-3的5.1聲道環(huán)繞聲高清聲音信號(hào)，基本接近能夠充分還原一個(gè)最接近現(xiàn)場(chǎng)的效果。而在世界杯期間，央視以及各地方電視臺(tái)高清頻道的賽事轉(zhuǎn)播開播，點(diǎn)燃了球迷對(duì)高清的熱情。筆者了解到，在世界杯期間，包括LG、三星、TCL等廠商都紛紛推出了各自的數(shù)字一體機(jī)看球活動(dòng)，這也在一定程度上促進(jìn)了數(shù)字一體機(jī)的全面普及化。

    那么在世界杯之后，數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)又有何新的賣點(diǎn)呢？筆者在各大家電賣場(chǎng)了解到，準(zhǔn)備結(jié)婚的年輕人成為了目前彩電市場(chǎng)的主力軍。而賣場(chǎng)銷售人員也特地強(qiáng)調(diào)了數(shù)字一體機(jī)適合新房的一些特性，“由于數(shù)字一體機(jī)不需要機(jī)頂盒，有線電視必需的大卡和小卡均內(nèi)置，因此外觀更加簡(jiǎn)潔整體，擺放在新房客廳或臥室都不占空間，顯得更加舒適時(shí)尚�！庇嘘P(guān)專家分析，從新婚新居人群選購家電的特點(diǎn)來看，家電產(chǎn)品的購買呈現(xiàn)出時(shí)尚化、中高端的特色，高端電視產(chǎn)品正好借此深挖這個(gè)市場(chǎng)。

    而從內(nèi)容來看，目前由于已經(jīng)開通了CCTV高清、北京高清、東方衛(wèi)視高清、湖南高清、深圳高清等多個(gè)頻道，因此數(shù)字一體機(jī)可看的高清內(nèi)容并不貧乏。筆者了解到，近日TCL也和專業(yè)生產(chǎn)符合機(jī)卡分離國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的條件接收模塊（CAM卡）的廠家國(guó)微達(dá)成合作，成都興網(wǎng)傳媒、北京歌華有線、廣東省網(wǎng)、廣州珠江數(shù)碼、陜西省網(wǎng)、湖南省網(wǎng)等一大批有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)或者計(jì)劃引進(jìn)TCL的“機(jī)卡分離”模式數(shù)字電視一體機(jī)，以令最終用戶享有多層次、全方位的消費(fèi)終端選擇。

    國(guó)微相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全球每年有1.3億采用CA技術(shù)的數(shù)字電視終端。在歐洲、北美等地區(qū)，通過“機(jī)卡分離”方式的終端設(shè)備接收高清信號(hào)已經(jīng)相當(dāng)普及。視密卡（CAM卡）的大規(guī)模市場(chǎng)應(yīng)用，充分肯定了此方案不僅滿足CAS的安全要求，也使產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)從中收益，形成了多贏格局。對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，隨著機(jī)卡分離數(shù)字一體機(jī)的普及，在超市中選購自己青睞的數(shù)字一體機(jī)和視密卡（CAM卡）將不再是夢(mèng)想。

    智能電視：將“娛樂”進(jìn)行到底

    在當(dāng)前三網(wǎng)融合的大背景中，智能電視業(yè)已成為今年最大的潮流。而在近期，針對(duì)年輕用戶定制的各種智能流媒體電視產(chǎn)品顯得很不“安分”。筆者了解到，目前市場(chǎng)上，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、K歌電視、流媒體電視等產(chǎn)品都針對(duì)自己的用戶展開了各自的營(yíng)銷方案。

    似乎是為了呼應(yīng)每年夏天鋪天蓋地的“選秀活動(dòng)”，近期創(chuàng)維宣布將舉行一個(gè)名為“唱響新酷K，挑戰(zhàn)周杰倫”的K歌爭(zhēng)霸賽，比賽規(guī)則很特別，參賽選手必須演唱周杰倫的曲目，比賽裁判也不是那些知名“毒舌“，而是酷開LED電視的酷K評(píng)分系統(tǒng)，通過海選晉級(jí)，最后勝出的三名選手將有機(jī)會(huì)與周杰倫親密接觸。

    據(jù)悉，此次評(píng)分的酷K娛樂系統(tǒng)是創(chuàng)維酷開LED多媒體娛樂電視的特色功能之一，創(chuàng)維集團(tuán)數(shù)字研究院工程師還特別向筆者表示，酷開LED的酷K評(píng)分是專業(yè)的評(píng)分系統(tǒng)，對(duì)音準(zhǔn)的識(shí)別非常準(zhǔn)確和嚴(yán)格。此次K歌爭(zhēng)霸賽以酷K系統(tǒng)評(píng)分作為優(yōu)勝標(biāo)準(zhǔn)，以電視打分決出勝負(fù)，通過電視評(píng)分的方式，能保證結(jié)果客觀、公正，給所有喜歡K歌的消費(fèi)者一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。

    除了K歌之外，或許游戲大賽也將成為接下來電視廠商主推的方向，國(guó)內(nèi)電視廠商康佳也在近日宣布將推出首款搭載了無線鍵鼠的智能電視，配合“玩電視”的主題，用戶可以通過鼠標(biāo)體驗(yàn)到全高清的體感游戲，而針對(duì)游戲電視產(chǎn)品，此前包括三星、索尼等也有涉及。

    此外，針對(duì)高清影音市場(chǎng)，諸如樂華等一些國(guó)內(nèi)廠商在力推藍(lán)光流媒體電視產(chǎn)品，這類藍(lán)光流媒體電視采用的是雙路USB+雙路HDMI，通過一根HDMI線傳輸視頻、音頻兩種信號(hào)，這大大簡(jiǎn)化了家庭影音系統(tǒng)的安裝。用戶不用去電影院，只坐在家里的電視機(jī)前，就可以直接欣賞網(wǎng)絡(luò)上最流行的電影大片，欣賞更大幅、更清晰、色彩更絢麗的照片，以及下載MP3等。

    業(yè)內(nèi)人士分析，隨著三網(wǎng)融合的深入，過去必須依靠電腦、電視游戲機(jī)、DVD等終端才能達(dá)到的娛樂功能，現(xiàn)在可以捆綁到一臺(tái)電視機(jī)內(nèi)，因此，這個(gè)市場(chǎng)接下來可以挖掘到更多的細(xì)分用戶群，同時(shí)，結(jié)合3D、觸摸等新興技術(shù)，智能電視或許將取代電腦成為家中的多媒體娛樂中心。