夏普立體布局 欲做中國(guó)外資平板老大

    今年7月份，夏普中國(guó)區(qū)主管菅野信行高調(diào)宣布，夏普計(jì)劃將其在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)份額提升至10%以上，從而成為在華最大的液晶電視外企。

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch發(fā)布的一季度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，夏普一季度在中國(guó)液晶市場(chǎng)的份額為4.8%。在截止到明年三月的財(cái)年里，夏普計(jì)劃在中國(guó)出貨240萬(wàn)臺(tái)液晶電視，同期中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的出貨總量將達(dá)3900萬(wàn)臺(tái)，這意味著夏普在中國(guó)的份額將超過(guò)6%。

    據(jù)奧維資訊數(shù)據(jù)顯示，夏普2010年上半年液晶電視零售量為85.7萬(wàn)臺(tái)，僅為其出貨目標(biāo)的36%，要完成240萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)，其必然在下半年的國(guó)慶和元春旺季加大出貨力度。

    面臨三星、LG和索尼的多路夾擊，夏普想要將其份額提升至10%以上，稱霸中國(guó)外資平板市場(chǎng)，顯然并不容易，這要求企業(yè)必須全方位立體布局，而夏普也確實(shí)在這樣做。

    全產(chǎn)品線布局

    以四色、3D、LED電視做高端市場(chǎng)

    7月20日，夏普在上海舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上夏普推出了新一代四原色液晶電視顯示技術(shù)，并在國(guó)內(nèi)推出了采用獨(dú)有的“四色技術(shù)”并搭載了側(cè)邊式LED背光源的FF1系列液晶電視產(chǎn)品。

    據(jù)夏普公司方面介紹，所謂四色技術(shù)，即在傳統(tǒng)的紅綠藍(lán)三原色的基礎(chǔ)上增加了黃色，使色域變得空前廣闊，顏色呈現(xiàn)更自然。傳統(tǒng)的三原色面板由約620萬(wàn)個(gè)次像素組成，而四色技術(shù)面板則由約800萬(wàn)個(gè)次像素組成，次像素的數(shù)量是傳統(tǒng)液晶面板的約1.3倍，因而色彩表現(xiàn)更精確。

    四色技術(shù)通過(guò)對(duì)人類色彩感知和現(xiàn)代視頻信號(hào)的大量分析出發(fā)，將出現(xiàn)頻率較高的黃色引入到液晶面板的物理層面，讓出現(xiàn)了幾十年的RGB三色液晶面板技術(shù)迎來(lái)了一次革命性的升級(jí)換代，將液晶電視的畫(huà)質(zhì)提升到了一個(gè)新的高度。

    據(jù)了解，F(xiàn)F1系列液晶電視目前擁有46英寸和52英寸兩個(gè)物理規(guī)格，8月份就將在全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始銷售。不過(guò)它們的最終售價(jià)目前并未公布，只有等到正式上市我們才能知道。

    在LED背光源液晶電視領(lǐng)域，夏普很早就加大了普及力度，在09年年末第五屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇上，夏普商貿(mào)中國(guó)區(qū)總裁新原伸一表示，2010年夏普將加大LED投入，將該產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的占比提高至20%。

    據(jù)了解，目前夏普LED液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的占比為10%，其銷售主要集中在北京、上海、廣州及一些沿海城市。在2010年，夏普將拓寬銷路，對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)啟動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)，借助家電下鄉(xiāng)的契機(jī)打入中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)。

    今年舉行的第六屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，夏普喜獲“2010年消費(fèi)者最喜愛(ài)平板電視品牌”榮譽(yù)，這已是夏普連續(xù)第三次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，充分表明夏普已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹(shù)立起較好的品牌形象，也再一次詮釋了“液晶之父”的王者風(fēng)范。

    自2008年12月至今，夏普陸續(xù)推出了XS1系列、LE700系列及獲得“2010年消費(fèi)者最喜愛(ài)平板電視品牌”的LX710A系列產(chǎn)品。夏普此次同時(shí)獲得“2010年LED電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)獎(jiǎng)”。

    在3D電視市場(chǎng)，夏普同樣不會(huì)缺席。7月底在上海舉行的發(fā)布會(huì)上，夏普中國(guó)高層還宣布，將會(huì)于十一之前在中國(guó)市場(chǎng)正式推出采用四色技術(shù)的LV系列3D電視。

    其實(shí)夏普在2010年6月份就已經(jīng)在日本市場(chǎng)正推出4個(gè)尺寸的LV系列3D電視，其中最大60英寸產(chǎn)品預(yù)售價(jià)為60萬(wàn)日元（約為45000元人民幣），最小尺寸的40英寸產(chǎn)品預(yù)售價(jià)為28萬(wàn)日元（約為20000元人民幣）。

    夏普LV系列3D電視同樣搭載了采用“UV²A”技術(shù)的X超晶面板以及夏普最新推出的四色技術(shù)，有助于顯示更明亮更生動(dòng)的色彩，也提供了更廣泛的色域，同樣在節(jié)能方面也具有較大的優(yōu)勢(shì)。

    在3D播放方面，夏普LV系列3D電視擁有2D轉(zhuǎn)3D功能，當(dāng)用戶觀看2D畫(huà)面時(shí)，只需要按“3D”按鈕，電視就會(huì)自動(dòng)對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行分析，提供出擁有3D景深效果的影像，在目前3D片源相對(duì)缺乏的時(shí)期，此功能具有一定的實(shí)用性。

    夏普中國(guó)區(qū)主管菅野信行表示，會(huì)考慮將3D電視銷量占比提高到總體銷量的5%到10%。

    以CCFL液晶電視做低端市場(chǎng)

    今年6月份，日本夏普公司社長(zhǎng)片山干雄在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，夏普將在中國(guó)推出低端液晶電視產(chǎn)品，以滿足廣大農(nóng)村地區(qū)的需求。

    片山干雄表示，中國(guó)已經(jīng)成為夏普的重點(diǎn)市場(chǎng)，為力爭(zhēng)市場(chǎng)占有率第一，今后夏普將在開(kāi)發(fā)液晶電視產(chǎn)品時(shí)執(zhí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，在繼續(xù)開(kāi)發(fā)高清晰高畫(huà)質(zhì)的高端機(jī)型的同時(shí)，推出符合中國(guó)家電下鄉(xiāng)政策的低端機(jī)型。

    他強(qiáng)調(diào)，這些低端機(jī)型同樣采用日本原產(chǎn)的液晶面板，只不過(guò)減少了部分功能，價(jià)格控制會(huì)在3500元以內(nèi)。

    早在去年年底夏普就推出了大量的低端液晶電視新品，以尋求三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的突破。

    去年8月份，夏普第6代TFT-LCD生產(chǎn)線落戶南京。到2011年3月份，夏普南京六代線將量產(chǎn)，以32、37英寸作為主要切割的產(chǎn)品將可以覆蓋城市低端市場(chǎng)和農(nóng)村主流市場(chǎng)，借助面板資源也將一定程度上降低南京夏普的生產(chǎn)成本。

    據(jù)了解，夏普在南京自2001年起開(kāi)始液晶電視組裝生產(chǎn)，2006年起，實(shí)現(xiàn)從液晶模組到液晶電視的一條龍生產(chǎn)。南京6代線的量產(chǎn)，則將推動(dòng)夏普在中國(guó)構(gòu)筑從研發(fā)液晶面板及模組生產(chǎn)，到液晶電視組裝的垂直整合體系，更進(jìn)一步降低液晶電視整機(jī)的生產(chǎn)成本。

    此外，據(jù)奧維資訊分析，作為發(fā)展趨勢(shì)，2010年十一之后，LED產(chǎn)品在城市市場(chǎng)滲透率將有大幅度提升，各品牌也將完成其在LED產(chǎn)品線的全面布局。作為3S品牌中LED產(chǎn)品最少的品牌，夏普勢(shì)必將在傳統(tǒng)旺季前完成LED產(chǎn)品線布局。

    同時(shí)，結(jié)合夏普之前十一切換產(chǎn)品線的規(guī)律，在八九月份，夏普將上市至少2個(gè)系列的LED產(chǎn)品，3D產(chǎn)品也會(huì)同時(shí)上市，在銷售策略上，夏普將以3D、四色電視作為高端形象產(chǎn)品，LED作為利潤(rùn)產(chǎn)品提升盈利，同時(shí)用現(xiàn)有CCFL低價(jià)沖擊市場(chǎng)。