東京直擊 Google TV開啟電視網(wǎng)絡融合新時代

    Google在上個月底在美國舉行了開發(fā)商大會，當時會場最大的爆點應該是展示了Google TV的規(guī)劃與UI雛形，這項宣布完全讓同時宣布代號Froyo（Frozen Yogurt冷凍優(yōu)格縮寫)的Android 2.2作業(yè)系統(tǒng)相形失色了。 6月8日Google在日本東京舉行了「The Science of Search」主題演講，沒想到結束的會后媒體分組被帶到一個小房間，里頭擺了一臺SONY電視機。沒錯！這臺電視就是Google TV，Google TV的產(chǎn)品規(guī)劃負責人為媒體展示了詳盡的UI介面與操作邏輯，不過由于牽涉了電視影片著作權問題，加上周邊硬體規(guī)劃仍在修改當中，因此過程當中不開放拍照或錄影，甚至是采訪錄音都不可以，因此我們無法呈現(xiàn)太多的畫面給大家看，僅能以文字描述讓大家更進一步得知Google TV在上市前的資訊。

    Google TV到底想做什么？簡單來說Google想把網(wǎng)路的成功經(jīng)驗擴展至家庭娛樂的最中心點——電視！全球有40億以上的電視用戶，包含了10億網(wǎng)際網(wǎng)路使用者和20億行動電話用戶，這些豐厚的收視人口讓Google亟欲把把網(wǎng)路的力量延伸至電視瀏覽經(jīng)驗的開放平臺，并定位為“Where TV meets web -- and web meets TV”，目標在改變電視的使用體驗，就像當年MOTO推出行動電話改變了家用電話的使用習慣，并掀起了行動通訊的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。

    網(wǎng)路電視從去年開始的上市機種當中，逐漸具有RJ-45或可擴充成為Wi-Fi無線網(wǎng)路功能，主要原因是電視業(yè)者開始串流網(wǎng)路電視業(yè)者內(nèi)容，讓觀眾可以透過Netflix這類網(wǎng)路租片服務的業(yè)者隨選隨看電視。但Google的用意并非讓你透過電視上網(wǎng)而已，在此同時你也能在電視看照片、播音樂、玩游戲、購物，，你可能會質疑這些項目在現(xiàn)今各大廠推出的Internet TV皆已經(jīng)具備啦？ ！其實Google的最終目的還是要利用電視網(wǎng)路應用搜尋獲取關鍵字廣告收益，并且將來Android與Chrome OS兩大軟體商店都可以在Google TV被廣泛應用下載，軟體業(yè)者與Google之間的拆帳收益也將會是獲利的一環(huán)。

    也因此Google搜尋和顯示型廣告在電視視窗的執(zhí)行的方式與目前網(wǎng)路版的一致。 AdWords以及顯示型廣告可以跟平常一樣透過瀏覽器顯示于網(wǎng)站中，而廣告與Google TV并沒有直接的整合的關系，未來Google廣告并不會直接干擾觀眾在收看電視頻道的視覺觀感，當然Google的Web TV最大的好處是不會有電視業(yè)者每階段插播廣告影片問題。

    Google TV將會以Android 2.1平臺(Eclair)為基礎，日后將會用Android 2.2版本，也就是說Google TV更新的部分，跟Android一樣會不斷升級，但這也造成硬體與軟體升級之間的問題，將來如果電視業(yè)者將介面整合客制化，就會有升級時程延后，除非采用Google TV的公板介面。 Google TV基本結構將搭載Chrome瀏覽器，用戶能夠連結至所有電視頻道，并且使用Netflix、Amazon等租片業(yè)者的隨選影片功能，以彌補YouTube無法提供線上串流收看最新電影的不足。 Adobe Flash Player 10.1 將會直接整合在Google Chrome 瀏覽器里，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁可以呈現(xiàn)完整的視覺，并且可以在Google TV上玩Flash游戲。

    Google TV的硬體市場供應鏈目前確定的有SONY電視機、SONY藍光播放器、Logitech機上盒，內(nèi)部硬體則有Intel Atom CE4100晶片組、Logitech Harmony技術遙控器。 Google將不會參與硬體制造的部分，目前亦無自行銷售的計畫。 Google TV預計在今年秋季于美國市場推出，由于現(xiàn)場無法拍攝太多照片，我盡量用文字敘述方式呈現(xiàn)當時的狀況。

    Google TV的發(fā)展時程為今年5月在Google I/O大會對外發(fā)表最消息；2011年初預期推出針對Google TV的Android Market、Google TV SDK，以及將網(wǎng)路內(nèi)容延伸至與TV內(nèi)容結合；2011年夏季將會在Android和Chrome的code branches中釋出Google TV平臺的原始碼。

    Google TV的產(chǎn)業(yè)鏈基于開放的電視平臺可讓用戶自由享用網(wǎng)路上的多元內(nèi)容，并讓讓開發(fā)者可為電視開發(fā)應用程式。由于Google無法獨立達成這個目標，而需要整個電視產(chǎn)業(yè)體系一起來完成，其中包括服務供應商、軟體開發(fā)者、硬體制造商、廣告主、經(jīng)銷商、內(nèi)容供應商等。另外AdWords以及顯示型廣告可以跟平常一樣透過瀏覽器顯示于網(wǎng)站中，廣告與Google TV并沒有直接的整合的關系。