南非世界杯的盛大開幕吸引了無數(shù)球迷的注意。與足球盛宴同步,這一時期索尼、三星等彩電企業(yè)的3D攻勢也已經(jīng)步入高潮。尤其是索尼,在世界杯賽場、各國電視臺主要體育頻道的黃金時間和黃金位置打出了3D彩電的巨型廣告,儼然成了3D彩電的形象代言人。
據(jù)研究表明,2010年3D電視全球銷量可望在250-400萬臺之間。其中歐美市場將占據(jù)大部分份額。3D彩電的推出也將至少提升彩電企業(yè)在該部分銷量上三成以上的毛利率。預測認為,2010年3D概念將成為彩電市場含“金”量最高的新趨勢。
在國內(nèi)市場,三星、索尼、LG等國際巨頭也已經(jīng)布局3D之戰(zhàn)。在北京國美馬甸店,三星利用空前的陣容,展示了現(xiàn)代3D技術帶給家庭娛樂的新體驗,并在眾多位置打出了自己的廣告。索尼則更是以巨資投資中央五臺世界杯直播黃金時間的廣告位,成為唯一貫穿中央五套節(jié)目世界杯賽事直播的彩電產(chǎn)業(yè)客戶。
與國際巨頭的“招搖”比較起來,國內(nèi)彩電企業(yè)更顯得務實。據(jù)某知名品牌表示,3D彩電在國內(nèi)市場短期內(nèi)即便有所突破,也難以擺脫小眾市場的角色。整體市場銷量有限的預期,導致多數(shù)企業(yè)認為全力投入3D彩電營銷,只能導致大家都“賠錢”。雖然目前國內(nèi)彩電企業(yè)又都有相應的3D產(chǎn)品推出,不過無論是在上架率上,還是宣傳力度上,國內(nèi)品牌均表現(xiàn)的更為謹慎。
索尼向球迷展示3D世界杯
實事上,自世界杯開賽以來,雖然國內(nèi)彩電市場銷量增長顯著,但是3D電視卻處于“難以開張”的狀態(tài)。
分析指出,歐美市場3D電視熱銷與這些地區(qū)開通了3D電視節(jié)目、擁有3D電視臺,同時3D電影等3D制作產(chǎn)業(yè)發(fā)達有著緊密關系。筆者在國內(nèi)家電賣場了解到,即便是廠家的促銷人員也很難向消費者解答“到哪里看3D的問題”。賣場的3D電視演示多數(shù)也僅僅以廠商特制的“3D演示碟”為主。
買了3D電視暫時也只能當做2D來看,這是3D電視目前市場表現(xiàn)非常“淡定”的核心原因。賣場銷售人員給予消費者的解釋,多數(shù)情況下僅是說“3D是未來的趨勢,電視是耐用消費品,應該購買‘更先進’的”。——目前選購3D電視的本質(zhì)就是為“未來”買單。
與消費者擔心最多的“不得其用”比較,業(yè)內(nèi)專家的擔心還更多。有專家指出,目前國內(nèi)3D電視上沒有明確的產(chǎn)業(yè)標準,消費者目前購買的3D電視,在以后的國家廣電標準下能不能用還是一個未知數(shù)。
同時,更多的專家為消費者長期觀看3D電視的健康擔心。分析指出,世界杯第一階段平均每天都有3場比賽,賽程時間超過4個小時。這樣常的時間已經(jīng)超過了消費者正常的健康觀看3D電視,一天內(nèi)的理想時間。加上主要是在夜里的比賽,“人困體乏”的狀態(tài)下,更容易由于觀看3D電視引起眼部不適、頭暈等各種病變。
據(jù)了解,在三星、索尼、LG等企業(yè)已經(jīng)推出的3D電視說明書中,就已經(jīng)明確告知消費者3D電視不可長期連續(xù)觀看,平均每隔十幾分鐘都要休息一次。在醫(yī)學上認為,3D電視亦可能導致人的空間錯覺、思維混亂,過強的畫面沖擊力也可能造成恐懼癥、心臟病、腦血栓、癲癇等疾病。這也是消費者觀看3D足球必須注意的問題。
一方面3D電視的安全性未經(jīng)證實,另一方面3D電視在國內(nèi)市場目前還沒有“內(nèi)容”可看,這兩點決定了消費者對3D的態(tài)度,往往興趣大于行動。筆者在家電賣場發(fā)現(xiàn),駐足觀看3D電視演示的消費者眾多,但是真正購買的卻寥寥無幾。