數(shù)字告示服務(wù)化轉(zhuǎn)型，隱現(xiàn)品牌企業(yè)商機(jī)

    在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)的要求并沒(méi)有降低。相反的由于市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)�；l(fā)展和規(guī)�；蛻魰r(shí)期，數(shù)字告示的制造業(yè)必然要向更為專業(yè)的產(chǎn)業(yè)方式轉(zhuǎn)型。

    以傳統(tǒng)顯示設(shè)備供應(yīng)商大量進(jìn)入商用顯示領(lǐng)域，傳統(tǒng)PC和工控設(shè)備商進(jìn)入數(shù)字告示播放機(jī)領(lǐng)域?yàn)榇�，�?shù)字告示硬件制造的任務(wù)正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)的數(shù)字告示企業(yè)提供，到專業(yè)化、企業(yè)規(guī)�；峁榇淼霓D(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型過(guò)程同時(shí)得到了英特爾、微軟等更上游的IT巨頭的支持。這些巨頭將成為數(shù)字告示行業(yè)高速發(fā)展的“標(biāo)準(zhǔn)制定和輸出”者。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)�；厝粚�(dǎo)致相應(yīng)制造業(yè)的規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化。另一方面，客戶自身的規(guī)模化則將導(dǎo)致數(shù)字告示制造業(yè)的品牌化。一方面，技術(shù)進(jìn)步使得提供高性能數(shù)字告示設(shè)備的入門門檻顯著降低；另一方面大型客戶對(duì)產(chǎn)品的品牌認(rèn)識(shí)更為明確，綜合化的招投標(biāo)過(guò)程使得企業(yè)綜合實(shí)力在爭(zhēng)取項(xiàng)目中的分量更重；在這，專業(yè)集成商和銷售商處于迎合客戶心理需求和自身經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制的需求，也更傾向于支持規(guī)模化的品牌企業(yè)的硬件產(chǎn)品。

    規(guī)�；谋举|(zhì)其實(shí)就是制造優(yōu)勢(shì)向品牌的凝結(jié)。品牌優(yōu)勢(shì)也成為國(guó)際顯示和IT巨頭敢于在數(shù)字告示行業(yè)“后發(fā)制人”的“王牌”。

    不僅是制造，服務(wù)商也需要品牌

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的發(fā)展體現(xiàn)在，第一項(xiàng)目數(shù)量越來(lái)越多，第二單體項(xiàng)目規(guī)模越來(lái)越大。數(shù)量上的規(guī)模，屬于小型服務(wù)商可以依靠本地化實(shí)力努力爭(zhēng)取的項(xiàng)目；后者則由于對(duì)解決方案商和集成商實(shí)力要求頗高，必然成為只有大型品牌企業(yè)才能縱橫的“市場(chǎng)”。

    不斷大型化的單體項(xiàng)目，對(duì)解決方案商提出更為嚴(yán)格的大型化系統(tǒng)設(shè)計(jì)和實(shí)施能力的需求。這一方面，品牌優(yōu)勢(shì)和例往工程案例優(yōu)勢(shì)將成為競(jìng)爭(zhēng)招標(biāo)的關(guān)鍵。缺乏品牌廣泛度和品牌美譽(yù)度的系統(tǒng)服務(wù)商很難贏得客戶的青睞。

    結(jié)合專業(yè)從事銷售和系統(tǒng)集成服務(wù)商對(duì)“品牌性”供應(yīng)商的偏好，以及系統(tǒng)的服務(wù)于眾多渠道商對(duì)系統(tǒng)方案商的管理能力的要求，可以看到數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)擁有向品牌為中心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，在硬件制造和系統(tǒng)解決方案商市場(chǎng)上企業(yè)布局不斷集中的本質(zhì)趨勢(shì)。

    雖然就09年的發(fā)展而言，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)依然處于萌芽期的后期，發(fā)展期的前期，不過(guò)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)化，進(jìn)入服務(wù)型產(chǎn)業(yè)階段，不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分工快速明確，不同企業(yè)差異性向品牌集中和靠攏的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，并將成為今后幾年促進(jìn)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。