LED電視加速降價(jià)，明年或?qū)⒋笠?guī)模普及

    47英寸LED電視突破7000元大關(guān)：這是在最近的一次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)活動(dòng)中，LED彩電產(chǎn)品爆出的新低價(jià)。而就在十個(gè)月以前，47英寸LED彩電的最低價(jià)格還高于兩萬元。LED彩電產(chǎn)品價(jià)格的加速下降已經(jīng)成為LED電視市場(chǎng)快速普及的關(guān)鍵因素。

    LED電視價(jià)格坐上過上車

    彩電史上沒有那種技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)格下降的這么快，一位業(yè)內(nèi)資深人士最目前LED彩電價(jià)格下降之快發(fā)出這樣的感慨。

    據(jù)悉，僅僅是進(jìn)入春季元旦和春節(jié)銷售旺季以來，國內(nèi)LED彩電市場(chǎng)均價(jià)下滑就已超過三分之一。部分產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)甚至達(dá)到四成以上。32英寸LED電視價(jià)格突破5000元，55寸產(chǎn)品價(jià)格突破15000元的同時(shí)，眾多廠商還推出買大送小的活動(dòng)。而家電下鄉(xiāng)海信47寸LED電視爆出6999元的價(jià)位更是讓業(yè)界一驚。

    LED電視價(jià)格持續(xù)下降是建立在LED背光模組產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑之上的。根據(jù)Displaysearch的調(diào)查報(bào)告顯示，2008年第四季度40英寸LED背光模組的價(jià)格在1000美元以上，而目前其價(jià)格已經(jīng)下降到436美元，與同尺寸普通液晶模組的價(jià)差下降到100美元。預(yù)計(jì)到2010年底，雙方的價(jià)差或?qū)⒔档?0美元以內(nèi)。同時(shí)，另一主流的尺寸46英寸LED背光模組產(chǎn)品的售價(jià)和傳統(tǒng)產(chǎn)品比較，10年也渴望從目前的2.4倍下降到1.5倍以下。

    分析認(rèn)為，LED背光模組價(jià)格下滑的原因主要來自兩個(gè)方面，第一是出貨量的增長對(duì)一些成本的攤薄作用；另一方面則是產(chǎn)品自身成本的降低。09年LED發(fā)光體價(jià)格較08年早些時(shí)候價(jià)格下降超過六成，同時(shí)發(fā)光效率和品質(zhì)卻在不斷提升。這導(dǎo)致了彩電企業(yè)可以用更低的價(jià)格、更少的發(fā)光體生產(chǎn)品質(zhì)更出色的背光源模組。

    對(duì)于2010年LED彩電的價(jià)格走勢(shì)，專家預(yù)計(jì)主流的42和40英寸將逐步向傳統(tǒng)光源產(chǎn)品靠攏，價(jià)格差進(jìn)一步縮小到兩成以內(nèi)；更大尺寸的產(chǎn)品液晶開始不如萬元時(shí)代，價(jià)格差保持在三到五成的水平。

    2010年LED彩電產(chǎn)能快速擴(kuò)張

    在產(chǎn)品售價(jià)大幅下降的預(yù)期之下，業(yè)內(nèi)紛紛對(duì)2010年LED電視的加速普及成樂觀態(tài)度。

    據(jù)LEDinside統(tǒng)計(jì)，去年LED背光電視總出貨約350萬臺(tái)，其中Samsung出貨超過七成位居冠軍寶座；2010年計(jì)劃中的LED背光電視出貨量將到達(dá)3,900萬臺(tái)，其中三星渴望擁有一千萬的出貨量，占全球份額的三分之一強(qiáng)。另一家韓系企業(yè)LG的出貨量也將會(huì)大幅提升達(dá)到500萬的級(jí)別。

    在國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)LED電視發(fā)展事態(tài)的預(yù)估也同樣樂觀。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2009全年LED電視國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模接近100萬臺(tái)，只相當(dāng)于全年平板電視消費(fèi)總量的5%，LED電視還有很大的市場(chǎng)增長空間，樂觀估計(jì)2010年國內(nèi)LED電視銷量將實(shí)現(xiàn)4倍增長，達(dá)到400萬臺(tái)。

    相對(duì)于調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，彩電廠商對(duì)2010年LED電視市場(chǎng)的快速增長信心更足。海信在年初發(fā)布的公告中稱，未來將力推LED電視的普及，并計(jì)劃在兩年內(nèi)，城市市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶電視產(chǎn)品向LED液晶電視的全面升級(jí)。此外，康佳自籌資金興建的5條LED生產(chǎn)線將于今年3月份投產(chǎn)。創(chuàng)維則在三年前就開始布局LED，現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了37寸以下的模組全部自產(chǎn)，只是42英寸、47英寸，55英寸等一些大尺寸所用的模組暫時(shí)外購。創(chuàng)維判斷2010年十一國慶期間，LED電視數(shù)量會(huì)占電視機(jī)總量的25%到30%，創(chuàng)維在2010年LED電視出貨量則會(huì)達(dá)到200萬臺(tái)。

    我國LED彩電產(chǎn)業(yè)鏈成熟，品牌態(tài)度有分歧

    面對(duì)LED彩電市場(chǎng)的快速爆發(fā)，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)是否做好準(zhǔn)備了呢？

    據(jù)了解，消費(fèi)者對(duì)LED電視的喜愛主要是由于LED電視輕薄的特點(diǎn)。國內(nèi)企業(yè)在這方面的創(chuàng)新成果甚至超過了外資品牌。如三星的LED電視產(chǎn)品平均達(dá)到29.9mm，海信的藍(lán)媒超薄LED僅為16.5mm，夏普的XS系列為22.8mm，LG的LH95為24.8mm，長虹的920系列為18.8mm，海爾的T3系列為25.5mm，清華同方的B90系列為22mm。

    而在上游產(chǎn)業(yè)上，現(xiàn)階段國內(nèi)LED背光源產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)具備一定規(guī)模，為國內(nèi)LED電視的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在深圳和珠三角地區(qū)，聚集了700多家LED企業(yè)，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，占全國LED產(chǎn)業(yè)的44%。同時(shí)，海信和同方也擁有LED背光源的自主技術(shù)和制造能力，創(chuàng)維、康佳、TCL等企業(yè)擁有LED背光模組的制造能力�？梢哉f國內(nèi)LED彩電無論在產(chǎn)品層面，還是在上游產(chǎn)業(yè)層面已經(jīng)具備了良好的基礎(chǔ)。

    雖然LED彩電市場(chǎng)的快速成熟已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，但是也表現(xiàn)出企業(yè)腳步不一的情形。國際市場(chǎng)上，09年三星出貨超過七成位居冠軍寶座，其次為Sharp與LG，分別為接近兩成和接近一成。市場(chǎng)集中的情況非常明顯。雖然預(yù)計(jì)2010年LED液晶電視市場(chǎng)臺(tái)灣地區(qū)出貨量會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)，達(dá)到全球的3成，但是韓系企業(yè)依然會(huì)擁有4成以上的成績。

    從品牌角度來講，國內(nèi)海信、創(chuàng)維已經(jīng)做出傳統(tǒng)電視向LED電視轉(zhuǎn)型的規(guī)劃，康佳、TCL、長虹等品牌也在積極跟進(jìn)，但是飛利浦、日立、松下等少數(shù)品牌卻依然在LED電視產(chǎn)品線上處于落后狀態(tài)。專家認(rèn)為，如果這些品牌不能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，可能會(huì)錯(cuò)過LED電視快速發(fā)展的時(shí)機(jī)。