小間距LED能否撬開(kāi)家用影音市場(chǎng)大門(mén)？

    2021年6月16日，利亞德召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視，尺寸覆蓋108吋、135吋、162吋及216吋，并同步在其官網(wǎng)及官方小程序開(kāi)啟預(yù)售。此舉被視作小間距LED顯示行業(yè)進(jìn)軍家用市場(chǎng)的里程碑事件，也同時(shí)引發(fā)了行業(yè)對(duì)于“為什么LED屏企如此熱衷家用市場(chǎng)”的思考。

（圖片來(lái)源：利亞德官網(wǎng)）

    眾所周知，專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)是小間距LED顯示技術(shù)的“大本營(yíng)”，正是憑借天然無(wú)拼縫、高亮度、高畫(huà)質(zhì)、拆裝運(yùn)輸便捷、組合方式靈活等特點(diǎn)，十余年間，小間距LED屏在室內(nèi)高端專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域迅速完成了對(duì)傳統(tǒng)DLP拼接以及LCD拼接的大部分替代，也同時(shí)將該市場(chǎng)大部分的利潤(rùn)收入囊中。

    不過(guò)，近年來(lái)小間距LED屏企已不再安于一隅，而是將眼光放到了包括會(huì)議顯示、商用顯示、教育顯示、家用顯示等在內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)上，紛紛將產(chǎn)品陣線擴(kuò)充為更加龐大的陣營(yíng)，這其中就包括以往LED直顯技術(shù)從未涉足的家用顯示領(lǐng)域。

    究其原因，首先要?dú)w因于小間距LED顯示技術(shù)的日益成熟和進(jìn)步。要知道，在幾年前，小間距LED屏仍然無(wú)法達(dá)到“近距離觀看”的標(biāo)準(zhǔn)，同專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)動(dòng)輒幾百吋的規(guī)模相比，家用市場(chǎng)的尺寸需求則要小得多。而在相對(duì)較小的屏幕面積上實(shí)現(xiàn)更高的分辨率，更細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)，在以往是很難實(shí)現(xiàn)的。而伴隨我國(guó)屏企在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入和努力，在百吋左右的畫(huà)面上，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)到4K，甚至8K（如利亞德的216吋LED電視）。再加上屏企在護(hù)眼、節(jié)能、配套軟件、尺寸標(biāo)準(zhǔn)化、人機(jī)互動(dòng)功能等方面的優(yōu)化，使得小間距LED在技術(shù)指標(biāo)和觀看體驗(yàn)上，已經(jīng)與傳統(tǒng)LCD及OLED技術(shù)能夠同臺(tái)競(jìng)技。

    然而，繼續(xù)深究的話，就不難發(fā)現(xiàn)，推動(dòng)LED屏企探路家用市場(chǎng)的深層次原因，其實(shí)是家用市場(chǎng)更加可觀的發(fā)展?jié)摿�。�?jù)IDC預(yù)計(jì)，2021年，中國(guó)商用大屏顯示市場(chǎng)出貨量將達(dá)782萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告中顯示：2020年，中國(guó)大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬(wàn)臺(tái)；放眼全球，據(jù)Omdia發(fā)布的最新報(bào)告，2020年全球電視銷(xiāo)量達(dá)到2.2535億臺(tái)。由此不難看出，盡管相較于消費(fèi)產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)顯示設(shè)備的毛利率更高，但與消費(fèi)市場(chǎng)的出貨規(guī)模顯然不在同一個(gè)量級(jí)，再加上小間距LED顯示市場(chǎng)日趨成熟帶來(lái)的利潤(rùn)空間壓縮，“向更大的市場(chǎng)要利潤(rùn)”顯然成為小間距LED屏企當(dāng)前突破競(jìng)爭(zhēng)紅海的理性選擇。

    事實(shí)上，目前頭部企業(yè)已有數(shù)家推出了類(lèi)似的家用大屏，市場(chǎng)中也會(huì)有一些質(zhì)疑之聲。譬如，有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前86吋以上電視的適宜觀看距離已經(jīng)達(dá)到3.5米以上，那么，基本都在百吋以上的小間距LED電視無(wú)疑需要更大的觀看空間，這意味著其必定是一個(gè)“小眾產(chǎn)品”。然而，筆者認(rèn)為，選擇百吋以上的超大尺寸作為突破口，是小間距LED屏企一個(gè)理智的選擇。目前，主流液晶電視基本在65吋及以下，激光電視也基本難以突破百吋的上限，而“大”偏偏就是LED顯示與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，因此，從其他競(jìng)品技術(shù)處于空白檔的超大尺寸入手，是一個(gè)符合技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)鮮有對(duì)手的理想選擇。

    此外，也有聲音質(zhì)疑，小間距LED電視開(kāi)出的“天價(jià)”使其很難進(jìn)入家用市場(chǎng)。為此，筆者在主流購(gòu)物網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前百吋左右液晶電視的價(jià)格大部分在10萬(wàn)元以?xún)?nèi)，而百吋激光電視的價(jià)格也基本在這個(gè)區(qū)間。從利亞德官方網(wǎng)站的預(yù)售情況來(lái)看，其135吋4K Micro LED電視的報(bào)價(jià)為98萬(wàn)元左右，216吋8K機(jī)型的報(bào)價(jià)為388萬(wàn)元，其余規(guī)格的報(bào)價(jià)尚不得知。

    從單價(jià)來(lái)講，當(dāng)前Micro LED電視的報(bào)價(jià)的確相比液晶電視和激光電視要高，但是也要注意，后兩者無(wú)論從技術(shù)還是市場(chǎng)發(fā)展都相對(duì)更為成熟，因此已具備規(guī)模化量產(chǎn)下的邊際成本優(yōu)勢(shì)；而Micro LED電視作為一款“超新品”，目前的首發(fā)定價(jià)其實(shí)象征意義更多，未來(lái)，伴隨市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度的持續(xù)提升，一旦規(guī)模上量，成本降低是遲早的事。事實(shí)上，這也是任何一種新技術(shù)投放市場(chǎng)的必由之路。

    因此，進(jìn)軍家用市場(chǎng)，是小間距LED必然的選擇，百寸以上超大尺寸領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠渫黄瓶冢�隨后將逐步在中端尺寸領(lǐng)域形成替代，而未來(lái)伴隨Micro LED顯示技術(shù)逐步在手機(jī)、智能手表、VR頭顯等領(lǐng)域的規(guī)�；瘧�(yīng)用，小尺寸電視也可能成為L(zhǎng)ED顯示技術(shù)的口中餐。