小間距LED能否撬開家用影音市場大門？

    2021年6月16日，利亞德召開新品發(fā)布會，正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視，尺寸覆蓋108吋、135吋、162吋及216吋，并同步在其官網(wǎng)及官方小程序開啟預(yù)售。此舉被視作小間距LED顯示行業(yè)進(jìn)軍家用市場的里程碑事件，也同時引發(fā)了行業(yè)對于“為什么LED屏企如此熱衷家用市場”的思考。

（圖片來源：利亞德官網(wǎng)）

    眾所周知，專業(yè)顯示市場是小間距LED顯示技術(shù)的“大本營”，正是憑借天然無拼縫、高亮度、高畫質(zhì)、拆裝運(yùn)輸便捷、組合方式靈活等特點，十余年間，小間距LED屏在室內(nèi)高端專業(yè)顯示領(lǐng)域迅速完成了對傳統(tǒng)DLP拼接以及LCD拼接的大部分替代，也同時將該市場大部分的利潤收入囊中。

    不過，近年來小間距LED屏企已不再安于一隅，而是將眼光放到了包括會議顯示、商用顯示、教育顯示、家用顯示等在內(nèi)的細(xì)分市場上，紛紛將產(chǎn)品陣線擴(kuò)充為更加龐大的陣營，這其中就包括以往LED直顯技術(shù)從未涉足的家用顯示領(lǐng)域。

    究其原因，首先要?dú)w因于小間距LED顯示技術(shù)的日益成熟和進(jìn)步。要知道，在幾年前，小間距LED屏仍然無法達(dá)到“近距離觀看”的標(biāo)準(zhǔn)，同專業(yè)顯示市場動輒幾百吋的規(guī)模相比，家用市場的尺寸需求則要小得多。而在相對較小的屏幕面積上實現(xiàn)更高的分辨率，更細(xì)膩的畫質(zhì)，在以往是很難實現(xiàn)的。而伴隨我國屏企在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入和努力，在百吋左右的畫面上，已經(jīng)可以實現(xiàn)到4K，甚至8K（如利亞德的216吋LED電視）。再加上屏企在護(hù)眼、節(jié)能、配套軟件、尺寸標(biāo)準(zhǔn)化、人機(jī)互動功能等方面的優(yōu)化，使得小間距LED在技術(shù)指標(biāo)和觀看體驗上，已經(jīng)與傳統(tǒng)LCD及OLED技術(shù)能夠同臺競技。

    然而，繼續(xù)深究的話，就不難發(fā)現(xiàn)，推動LED屏企探路家用市場的深層次原因，其實是家用市場更加可觀的發(fā)展?jié)摿�。�?jù)IDC預(yù)計，2021年，中國商用大屏顯示市場出貨量將達(dá)782萬臺。而據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告中顯示：2020年，中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬臺；放眼全球，據(jù)Omdia發(fā)布的最新報告，2020年全球電視銷量達(dá)到2.2535億臺。由此不難看出，盡管相較于消費(fèi)產(chǎn)品，專業(yè)顯示設(shè)備的毛利率更高，但與消費(fèi)市場的出貨規(guī)模顯然不在同一個量級，再加上小間距LED顯示市場日趨成熟帶來的利潤空間壓縮，“向更大的市場要利潤”顯然成為小間距LED屏企當(dāng)前突破競爭紅海的理性選擇。

    事實上，目前頭部企業(yè)已有數(shù)家推出了類似的家用大屏，市場中也會有一些質(zhì)疑之聲。譬如，有觀點認(rèn)為，當(dāng)前86吋以上電視的適宜觀看距離已經(jīng)達(dá)到3.5米以上，那么，基本都在百吋以上的小間距LED電視無疑需要更大的觀看空間，這意味著其必定是一個“小眾產(chǎn)品”。然而，筆者認(rèn)為，選擇百吋以上的超大尺寸作為突破口，是小間距LED屏企一個理智的選擇。目前，主流液晶電視基本在65吋及以下，激光電視也基本難以突破百吋的上限，而“大”偏偏就是LED顯示與生俱來的優(yōu)勢，因此，從其他競品技術(shù)處于空白檔的超大尺寸入手，是一個符合技術(shù)發(fā)展趨勢，同時鮮有對手的理想選擇。

    此外，也有聲音質(zhì)疑，小間距LED電視開出的“天價”使其很難進(jìn)入家用市場。為此，筆者在主流購物網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前百吋左右液晶電視的價格大部分在10萬元以內(nèi)，而百吋激光電視的價格也基本在這個區(qū)間。從利亞德官方網(wǎng)站的預(yù)售情況來看，其135吋4K Micro LED電視的報價為98萬元左右，216吋8K機(jī)型的報價為388萬元，其余規(guī)格的報價尚不得知。

    從單價來講，當(dāng)前Micro LED電視的報價的確相比液晶電視和激光電視要高，但是也要注意，后兩者無論從技術(shù)還是市場發(fā)展都相對更為成熟，因此已具備規(guī)模化量產(chǎn)下的邊際成本優(yōu)勢；而Micro LED電視作為一款“超新品”，目前的首發(fā)定價其實象征意義更多，未來，伴隨市場認(rèn)知度和接受度的持續(xù)提升，一旦規(guī)模上量，成本降低是遲早的事。事實上，這也是任何一種新技術(shù)投放市場的必由之路。

    因此，進(jìn)軍家用市場，是小間距LED必然的選擇，百寸以上超大尺寸領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠渫黄瓶�，隨后將逐步在中端尺寸領(lǐng)域形成替代，而未來伴隨Micro LED顯示技術(shù)逐步在手機(jī)、智能手表、VR頭顯等領(lǐng)域的規(guī)�；瘧�(yīng)用，小尺寸電視也可能成為LED顯示技術(shù)的口中餐。