2021年6月16日,利亞德召開(kāi)新品發(fā)布會(huì),正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視,尺寸覆蓋108吋、135吋、162吋及216吋,并同步在其官網(wǎng)及官方小程序開(kāi)啟預(yù)售。此舉被視作小間距LED顯示行業(yè)進(jìn)軍家用市場(chǎng)的里程碑事件,也同時(shí)引發(fā)了行業(yè)對(duì)于“為什么LED屏企如此熱衷家用市場(chǎng)”的思考。
(圖片來(lái)源:利亞德官網(wǎng))
眾所周知,專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)是小間距LED顯示技術(shù)的“大本營(yíng)”,正是憑借天然無(wú)拼縫、高亮度、高畫(huà)質(zhì)、拆裝運(yùn)輸便捷、組合方式靈活等特點(diǎn),十余年間,小間距LED屏在室內(nèi)高端專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域迅速完成了對(duì)傳統(tǒng)DLP拼接以及LCD拼接的大部分替代,也同時(shí)將該市場(chǎng)大部分的利潤(rùn)收入囊中。
不過(guò),近年來(lái)小間距LED屏企已不再安于一隅,而是將眼光放到了包括會(huì)議顯示、商用顯示、教育顯示、家用顯示等在內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)上,紛紛將產(chǎn)品陣線擴(kuò)充為更加龐大的陣營(yíng),這其中就包括以往LED直顯技術(shù)從未涉足的家用顯示領(lǐng)域。
究其原因,首先要?dú)w因于小間距LED顯示技術(shù)的日益成熟和進(jìn)步。要知道,在幾年前,小間距LED屏仍然無(wú)法達(dá)到“近距離觀看”的標(biāo)準(zhǔn),同專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)動(dòng)輒幾百吋的規(guī)模相比,家用市場(chǎng)的尺寸需求則要小得多。而在相對(duì)較小的屏幕面積上實(shí)現(xiàn)更高的分辨率,更細(xì)膩的畫(huà)質(zhì),在以往是很難實(shí)現(xiàn)的。而伴隨我國(guó)屏企在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入和努力,在百吋左右的畫(huà)面上,已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)到4K,甚至8K(如利亞德的216吋LED電視)。再加上屏企在護(hù)眼、節(jié)能、配套軟件、尺寸標(biāo)準(zhǔn)化、人機(jī)互動(dòng)功能等方面的優(yōu)化,使得小間距LED在技術(shù)指標(biāo)和觀看體驗(yàn)上,已經(jīng)與傳統(tǒng)LCD及OLED技術(shù)能夠同臺(tái)競(jìng)技。
然而,繼續(xù)深究的話,就不難發(fā)現(xiàn),推動(dòng)LED屏企探路家用市場(chǎng)的深層次原因,其實(shí)是家用市場(chǎng)更加可觀的發(fā)展?jié)摿。?jù)IDC預(yù)計(jì),2021年,中國(guó)商用大屏顯示市場(chǎng)出貨量將達(dá)782萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告中顯示:2020年,中國(guó)大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬(wàn)臺(tái);放眼全球,據(jù)Omdia發(fā)布的最新報(bào)告,2020年全球電視銷(xiāo)量達(dá)到2.2535億臺(tái)。由此不難看出,盡管相較于消費(fèi)產(chǎn)品,專(zhuān)業(yè)顯示設(shè)備的毛利率更高,但與消費(fèi)市場(chǎng)的出貨規(guī)模顯然不在同一個(gè)量級(jí),再加上小間距LED顯示市場(chǎng)日趨成熟帶來(lái)的利潤(rùn)空間壓縮,“向更大的市場(chǎng)要利潤(rùn)”顯然成為小間距LED屏企當(dāng)前突破競(jìng)爭(zhēng)紅海的理性選擇。
事實(shí)上,目前頭部企業(yè)已有數(shù)家推出了類(lèi)似的家用大屏,市場(chǎng)中也會(huì)有一些質(zhì)疑之聲。譬如,有觀點(diǎn)認(rèn)為,當(dāng)前86吋以上電視的適宜觀看距離已經(jīng)達(dá)到3.5米以上,那么,基本都在百吋以上的小間距LED電視無(wú)疑需要更大的觀看空間,這意味著其必定是一個(gè)“小眾產(chǎn)品”。然而,筆者認(rèn)為,選擇百吋以上的超大尺寸作為突破口,是小間距LED屏企一個(gè)理智的選擇。目前,主流液晶電視基本在65吋及以下,激光電視也基本難以突破百吋的上限,而“大”偏偏就是LED顯示與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì),因此,從其他競(jìng)品技術(shù)處于空白檔的超大尺寸入手,是一個(gè)符合技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)鮮有對(duì)手的理想選擇。
此外,也有聲音質(zhì)疑,小間距LED電視開(kāi)出的“天價(jià)”使其很難進(jìn)入家用市場(chǎng)。為此,筆者在主流購(gòu)物網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn),當(dāng)前百吋左右液晶電視的價(jià)格大部分在10萬(wàn)元以?xún)?nèi),而百吋激光電視的價(jià)格也基本在這個(gè)區(qū)間。從利亞德官方網(wǎng)站的預(yù)售情況來(lái)看,其135吋4K Micro LED電視的報(bào)價(jià)為98萬(wàn)元左右,216吋8K機(jī)型的報(bào)價(jià)為388萬(wàn)元,其余規(guī)格的報(bào)價(jià)尚不得知。
從單價(jià)來(lái)講,當(dāng)前Micro LED電視的報(bào)價(jià)的確相比液晶電視和激光電視要高,但是也要注意,后兩者無(wú)論從技術(shù)還是市場(chǎng)發(fā)展都相對(duì)更為成熟,因此已具備規(guī)模化量產(chǎn)下的邊際成本優(yōu)勢(shì);而Micro LED電視作為一款“超新品”,目前的首發(fā)定價(jià)其實(shí)象征意義更多,未來(lái),伴隨市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度的持續(xù)提升,一旦規(guī)模上量,成本降低是遲早的事。事實(shí)上,這也是任何一種新技術(shù)投放市場(chǎng)的必由之路。
因此,進(jìn)軍家用市場(chǎng),是小間距LED必然的選擇,百寸以上超大尺寸領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠渫黄瓶冢S后將逐步在中端尺寸領(lǐng)域形成替代,而未來(lái)伴隨Micro LED顯示技術(shù)逐步在手機(jī)、智能手表、VR頭顯等領(lǐng)域的規(guī);瘧(yīng)用,小尺寸電視也可能成為L(zhǎng)ED顯示技術(shù)的口中餐。