虎虎生威，春節(jié)彩電市場熱點點評

    10年春節(jié)市場彩電銷量超過去年同期的兩倍：來自國美蘇寧等大型家電連鎖賣場的消息表明，虎年春節(jié)，彩電市場的確“虎虎生威”。

    春節(jié)市場彩電銷量大增

    據(jù)不完全統(tǒng)計，10年春節(jié)市場平板彩電銷量超過09年同期的1.2倍，其中參與依舊換新的產(chǎn)品占整體市場數(shù)量超過三分之一，同時，一線城市市場近兩成的銷量來自“第二臺電視”。平板彩電產(chǎn)品銷量的劇增也帶來了彩電市場整體銷售額的增長，雖然彩電整體市場銷量較去年同期出現(xiàn)微量下滑，但是銷售額卻有15%以上的提高，國內(nèi)彩電市場正迎來一個發(fā)展的黃金時期。

    為了滿足消費者春節(jié)期間彩電消費的需求，今年彩電商家也是花樣輩出。除了以往的降價促銷、送禮促銷和積極的特價機(jī)備貨外，彩電消費企業(yè)充分利用家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大政策支持，進(jìn)一步壓低消費者購買成本達(dá)一成以上。據(jù)統(tǒng)計表明，參與家電下鄉(xiāng)或者以舊換新的32英寸液晶電視的價格，已經(jīng)相當(dāng)于同尺寸CRT電視流行時期，其產(chǎn)品價格的60%到70%。

    類似的價格調(diào)整也發(fā)生在更大尺寸的產(chǎn)品上，55英寸彩電突破7000元大關(guān)，50寸等離子只要5000元。大屏幕彩電正在充分滿足著消費者對大客廳大娛樂的需求。

    高端產(chǎn)品走俏市場

    今年春節(jié)不僅彩電銷售規(guī)模增長明顯，高端產(chǎn)品的比例更是增長眾多。其中，液晶電視在一線城市的滲透率持續(xù)穩(wěn)定在97%以上，較去年增長15個百分點，同時在農(nóng)村市場液晶電視等平板產(chǎn)品的滲透率也已經(jīng)超過4成以上，成為農(nóng)村彩電市場消費者的主力。

    在一二線城市市場，平板電視銷售大尺寸化的趨勢非常明顯，40英寸級別產(chǎn)品占據(jù)了大部分購買比例。以往擔(dān)當(dāng)主角的32英寸液晶電視已經(jīng)邊緣化，32英寸等離子電視則徹底告別了市場。消費市場對大尺寸產(chǎn)品的熱衷一方面得益于大尺寸產(chǎn)品價格的持續(xù)下降，另一方面也得益于消費需求對大尺寸、大畫面娛樂的認(rèn)可。

    在平板電視不斷大尺寸化的同時，以網(wǎng)絡(luò)電視和LED電視為代表的新型產(chǎn)品也廣受歡迎。據(jù)統(tǒng)計，09年春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視尚未出現(xiàn)，LED電視滲透率也不及一個百分點，而今年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視占據(jù)了平板電視總體銷售數(shù)量的三分之一，LED電視的占有比例也接近一成。其市場增長非常明顯。

    春節(jié)市場前期，國內(nèi)主要彩電廠家紛紛在大尺寸液晶電視產(chǎn)品上做出停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)電視的決定，同時進(jìn)一步加大了LED電視的降價力度。據(jù)研究表明，近一年來LED電視的平均降價幅度超過了6成，其中有三成是春節(jié)前期調(diào)整到位的，LED電視價格的迅速下降成為了LED電視快速普及的重要原因。