虎虎生威，春節(jié)彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)點(diǎn)評(píng)

春節(jié)市場(chǎng)彩電銷量大增

    10年春節(jié)市場(chǎng)彩電銷量超過去年同期的兩倍：來自國(guó)美蘇寧等大型家電連鎖賣場(chǎng)的消息表明，虎年春節(jié)，彩電市場(chǎng)的確“虎虎生威”。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10年春節(jié)市場(chǎng)平板彩電銷量超過09年同期的1.2倍，其中參與依舊換新的產(chǎn)品占整體市場(chǎng)數(shù)量超過三分之一，同時(shí)，一線城市市場(chǎng)近兩成的銷量來自“第二臺(tái)電視”。平板彩電產(chǎn)品銷量的劇增也帶來了彩電市場(chǎng)整體銷售額的增長(zhǎng)，雖然彩電整體市場(chǎng)銷量較去年同期出現(xiàn)微量下滑，但是銷售額卻有15%以上的提高，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正迎來一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

    為了滿足消費(fèi)者春節(jié)期間彩電消費(fèi)的需求，今年彩電商家也是花樣輩出。除了以往的降價(jià)促銷、送禮促銷和積極的特價(jià)機(jī)備貨外，彩電消費(fèi)企業(yè)充分利用家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大政策支持，進(jìn)一步壓低消費(fèi)者購買成本達(dá)一成以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，參與家電下鄉(xiāng)或者以舊換新的32英寸液晶電視的價(jià)格，已經(jīng)相當(dāng)于同尺寸CRT電視流行時(shí)期，其產(chǎn)品價(jià)格的60%到70%。

    類似的價(jià)格調(diào)整也發(fā)生在更大尺寸的產(chǎn)品上，55英寸彩電突破7000元大關(guān)，50寸等離子只要5000元。大屏幕彩電正在充分滿足著消費(fèi)者對(duì)大客廳大娛樂的需求。

    高端產(chǎn)品走俏市場(chǎng)

    今年春節(jié)不僅彩電銷售規(guī)模增長(zhǎng)明顯，高端產(chǎn)品的比例更是增長(zhǎng)眾多。其中，液晶電視在一線城市的滲透率持續(xù)穩(wěn)定在97%以上，較去年增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)在農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視等平板產(chǎn)品的滲透率也已經(jīng)超過4成以上，成為農(nóng)村彩電市場(chǎng)消費(fèi)者的主力。

    在一二線城市市場(chǎng)，平板電視銷售大尺寸化的趨勢(shì)非常明顯，40英寸級(jí)別產(chǎn)品占據(jù)了大部分購買比例。以往擔(dān)當(dāng)主角的32英寸液晶電視已經(jīng)邊緣化，32英寸等離子電視則徹底告別了市場(chǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)大尺寸產(chǎn)品的熱衷一方面得益于大尺寸產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降，另一方面也得益于消費(fèi)需求對(duì)大尺寸、大畫面娛樂的認(rèn)可。

    在平板電視不斷大尺寸化的同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)電視和LED電視為代表的新型產(chǎn)品也廣受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視尚未出現(xiàn)，LED電視滲透率也不及一個(gè)百分點(diǎn)，而今年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視占據(jù)了平板電視總體銷售數(shù)量的三分之一，LED電視的占有比例也接近一成。其市場(chǎng)增長(zhǎng)非常明顯。

    春節(jié)市場(chǎng)前期，國(guó)內(nèi)主要彩電廠家紛紛在大尺寸液晶電視產(chǎn)品上做出停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)電視的決定，同時(shí)進(jìn)一步加大了LED電視的降價(jià)力度。據(jù)研究表明，近一年來LED電視的平均降價(jià)幅度超過了6成，其中有三成是春節(jié)前期調(diào)整到位的，LED電視價(jià)格的迅速下降成為了LED電視快速普及的重要原因。

第二臺(tái)電視開始興起

    10年春節(jié)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是第二臺(tái)電視的興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間平板彩電的銷售數(shù)量超一成來自“第二臺(tái)”電視。第二臺(tái)電視已經(jīng)成為一線城市彩電市場(chǎng)重要的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。

    第二臺(tái)電視的需求多數(shù)來自于臥室娛樂市場(chǎng)和兒童電視市場(chǎng)，其中以臥室娛樂市場(chǎng)為主。據(jù)研究表明，國(guó)內(nèi)北京上海等一線城市市場(chǎng)第二臺(tái)電視按戶滲透率已經(jīng)超過25%，并將很快超過三分之一。同時(shí)，一線城市市場(chǎng)新房家電購買規(guī)劃中，規(guī)劃或者傾向于規(guī)劃兩臺(tái)電視的家庭比例超過了四成。

    第二臺(tái)電視的需求主要源于家庭具有多個(gè)不同的電視受眾群體：基本上可以分為小孩、老人和中年人三個(gè)主要階段。其中，小孩和另兩個(gè)人群的觀賞習(xí)慣具有顯著區(qū)別。三個(gè)人群的收視平衡很難再一臺(tái)電視機(jī)上做到。而彩電由是家庭娛樂主要的載體，隨著32英寸等小尺寸液晶電視價(jià)格的下降和居民普遍消費(fèi)水平的提高，第二臺(tái)電視的流行是在必行。

    以歐美市場(chǎng)來看，第二臺(tái)彩電甚至第三臺(tái)彩電的滲透率都很高。大部分家庭具有兩臺(tái)以上的電視機(jī)，滿足不同人群的消費(fèi)需求。國(guó)內(nèi)較發(fā)達(dá)地區(qū)、一線城市市場(chǎng)第二臺(tái)電視的需求已經(jīng)成為重要的消費(fèi)購買力。

    春節(jié)彩電銷售熱，服務(wù)滯后

    雖然春節(jié)彩電銷售旺季長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月之久，其日均客流量往往無法和十一、五一黃金周相比，但是春節(jié)彩電熱銷的局面，依然引發(fā)了一系列的服務(wù)滯后問題。

    春節(jié)前期購買彩電的消費(fèi)者多數(shù)希望能夠用上新彩電觀看當(dāng)年的春晚。這無疑是對(duì)銷售企業(yè)和流通企業(yè)的巨大壓力。同時(shí)春節(jié)市場(chǎng)期間，部分售后部門外地員工需要回家過年，進(jìn)一步加大了這期間的市場(chǎng)服務(wù)壓力。

    彩電市場(chǎng)春節(jié)期間一般銷售人員并不離崗，并且加班銷售。但是送貨人員和安裝人員卻又部分休假。加上同時(shí)選購產(chǎn)品的消費(fèi)者較多，難免發(fā)生節(jié)前買彩電節(jié)后才能看的局面。

    外資彩電低價(jià)攻勢(shì)，份額提升一成

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，春節(jié)前期國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，一、二線城市外資品牌和內(nèi)資品牌的銷售比例達(dá)到45%：55%；就全國(guó)市場(chǎng)而言外資品牌占有比例也提升到接近四成。這與09年全年外資彩電市場(chǎng)銷售數(shù)量比例一直維持在三成多形成了鮮明對(duì)比。

    導(dǎo)致春節(jié)彩電市場(chǎng)外資品牌彩電市場(chǎng)份額上升的主要原因是外資彩電產(chǎn)品價(jià)格的下降。今年一月，索尼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)先后推出三款售價(jià)在3000元以下的32英寸液晶電視，一舉打破了索尼在超低價(jià)市場(chǎng)無所作為的局面。同時(shí)夏普和三星的LED電視在節(jié)前也擁有兩成到四成的降幅，成為彩電市場(chǎng)價(jià)格下降最大的產(chǎn)品。

    在部分尺寸線上，外資品牌和內(nèi)資品牌的價(jià)格差一度縮小到5%左右，外資品牌在主流價(jià)位市場(chǎng)形成了全線的價(jià)格覆蓋。除了少數(shù)特價(jià)機(jī)型，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的產(chǎn)品很難獲得千元以上的絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。外資品牌憑借較好的品牌口碑和不斷下降的價(jià)格，在春節(jié)彩電市場(chǎng)大戰(zhàn)中扳回一成銷售份額并不為奇。

    一年之計(jì)在于春。春節(jié)彩電市場(chǎng)通常被看成是全年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。隨著春節(jié)彩電促銷大戰(zhàn)的告罄，新一輪的春季新品之戰(zhàn)即將上演。2010年注定將是彩電市場(chǎng)不平凡的一年。