商用顯示器行業(yè)發(fā)展趨勢前瞻

商用顯示市場走進差異化，細分時代

    近年來，伴隨交通、媒體、廣告、金融、教育等行業(yè)對顯示效果的追求，商用顯示器展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，據(jù)業(yè)內人士預測，未來4至5年國內商用顯示市場規(guī)模將由目前的300億元進一步擴大至500億的規(guī)模。特別是高端專業(yè)性大尺寸顯示產(chǎn)品市場，在2010年出現(xiàn)翻番的增長，銷量增長絕對值超過百萬臺，成為整個平板顯示產(chǎn)業(yè)上升最快的細分領域。

    商用顯示市場巨大的市場潛力逐步被發(fā)掘，同樣也吸引了傳統(tǒng)顯示器制造商、黑電廠商，以及一些新興中小企業(yè)的參與。如三星、飛利浦、夏普、松下等顯示屏廠商，甚至英特爾等軟件提供商均在近年大力度挺進商用顯示市場。

    伴隨商用顯示行業(yè)的逐步成熟，市場格局也將逐漸明晰。由于商用市場使用環(huán)境苛刻且各異，除規(guī)�；�量產(chǎn)的通用型產(chǎn)品外，針對不用應用領域的客戶滿足能力顯得越來越重要。因而，產(chǎn)品甚至渠道的差異化，細分化，也就成為企業(yè)抓緊市場命脈的法則。

    以飛利浦為例，僅42英寸機型就推出分別針對大眾應用市場、特殊功能需求用戶、大尺寸拼接用戶的普通型、行業(yè)增值型及窄邊型產(chǎn)品類。又以三星為例，公司在國內業(yè)務除兩家總代分別負責拼接產(chǎn)品和單屏顯示產(chǎn)品外，更針對各細分行業(yè)市場發(fā)展了多家VIP SI，從而把握了行業(yè)內的控制和主導能力。

    對于中小品牌而言，企業(yè)更為靈活機動，深入了解客戶能力更強，利用“差異化”找準細分市場，填補大品牌無法觸及的客戶“盲區(qū)”，也就成為企業(yè)生存發(fā)展的機遇。比如高亮顯示器、防爆、防塵、防水顯示器的推出，正是通過找準市場，滿足了特殊用戶的使用需求，從而為企業(yè)贏得了立足點。

    商用環(huán)境類型復雜多變，伴隨行業(yè)成熟進程深入，細分和差異化的趨勢也將更加明確。誰能準備把握用戶需求，誰就能最終贏得話語權。

數(shù)字標牌應用推動商用顯示市場

    近年來，伴隨平板顯示屏價格的下調，以商用大屏為載體的數(shù)字告示系統(tǒng)在國內獲得了長足的發(fā)展。如今，在快餐店、機場、博物館、大型商場、酒店、樓宇內，數(shù)字告示的應用已經(jīng)相當普遍。由于具備傳統(tǒng)傳媒不具備的動態(tài)顯示、內容可換、互動功能等諸多優(yōu)勢，數(shù)字告示系統(tǒng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體告示牌向各個行業(yè)滲透。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)近年來在國內的發(fā)展欣欣向榮，并且，數(shù)字告示顯示器采用商用平板顯示器已相當普遍。伴隨液晶、等離子等平板顯示器價格的逐漸下調，以及觸摸等獨特功能優(yōu)勢的配備，以平板顯示代替廣告燈箱等傳統(tǒng)媒體的趨勢愈加明顯。

    伴隨著數(shù)字告示、商務演示等規(guī)模的逐漸擴大，商用顯示市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。包括TCL、LG、松下、康佳、海爾、長虹等企業(yè)在商用顯示市場都取得了令人矚目的成績，企業(yè)研發(fā)投資的增加和創(chuàng)新實力的增大使技術不斷得到突破。

iSuppli公司對于平板標牌和專業(yè)顯示器的全球出貨量預測（不包括酒店電視）

    根據(jù)iSuppli公司的數(shù)據(jù)，2010年用于數(shù)字標牌和專業(yè)顯示器的液晶(LCD)和等離子面板的全球出貨量增加1/4，達到約200萬塊。2011~2013年，還將保持平均每年40%以上的增長速度。到2013年，上述面板出貨量將達到599萬塊。

    其中，以安裝在娛樂，餐飲，保健中心，體育館和會議中心等地點的室內數(shù)字標牌媒體數(shù)量以及安裝在零售網(wǎng)點和大商場等地的終端數(shù)量增量最為引人矚目。伴隨數(shù)字標牌市場的進一步成熟，在標牌應用的推動下，商用顯示行業(yè)也將同步受益。

酒店電視異軍突起

    近年來，在數(shù)字新媒體、交通、金融等領域的快速發(fā)展推動下，商用顯示器日漸成為市場競爭的焦點。酒店用戶購買量大，市場潛力巨大，令酒店電視成為商用顯示競爭的新一輪焦點。數(shù)據(jù)表明，截至2009年，全國酒店電視保有量250萬臺。另據(jù)預測，2012年酒店電視出口量將劇增到11050萬臺，在未來幾年亞太地區(qū)的酒店電視出口量將居各區(qū)域增長量之首。

    目前，高星級酒店基本已全部實現(xiàn)酒店電視平板化，部分高端酒店甚至已經(jīng)開始引入LED背光酒店電視。而普通賓館、酒店，也開始由傳統(tǒng)CRT向平板電視升級。

    伴隨酒店業(yè)競爭的加劇，酒店行業(yè)對于酒店電視的選擇也更為挑剔。特別是伴隨旅游業(yè)、商務市場的需求擴大，以及服務檔次提升，酒店對于客房電視的使用需求已不僅僅局限于電視節(jié)目點播的應用，以及簡單的酒店菜單功能。在三網(wǎng)融合的趨勢推動下，高級酒店電視的互動和聯(lián)網(wǎng)功能越來越完善。

    出于更為人性化服務功能的需求，酒店電視已開始逐漸融入諸如互動點播、上網(wǎng)沖浪、增值服務、信息查詢等功能，并隨之產(chǎn)生了許多創(chuàng)新的應用模式和盈利模式。如在線互動點播、數(shù)字衛(wèi)星電視、電視購物、旅游地信息查詢等功能已出現(xiàn)在產(chǎn)品中。

從硬件到解決方案：產(chǎn)業(yè)鏈延伸

    伴隨商用顯示行業(yè)的發(fā)展變化，相關商業(yè)模式也在悄然發(fā)生變化。傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的競爭已經(jīng)開始逐漸向綜合服務能力的競爭轉變。

    在商用領域，用戶需求多樣化愈加明顯，對定制需求越來越高，傳統(tǒng)硬件提供商+軟件提供商+系統(tǒng)集成商的模式不能有效發(fā)揮軟硬件設備的優(yōu)勢，更難以滿足客戶的定制需求。而一站式解決方案擁有更為出色的系統(tǒng)兼容性，能夠更好地滿足用戶定制化服務的需求，并有利于后期維護服務的提供，已成為商用顯示企業(yè)提升品牌競爭力的有效途徑。

    許多傳統(tǒng)顯示器制造商已開始突破單一的硬件供應商身份，開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展。其中，LG商用針對行業(yè)用戶需求變化由單一的硬件提供商向整體解決方案提供商升級就是一個成功的范例。

    由顯示器制造品牌，LG開始逐漸轉換角色，業(yè)務范圍由單一的顯示、硬件終端產(chǎn)品，延伸至整體的硬件供給，以及全程的技術支持及后期的維護、升級等服務，從而有效提升產(chǎn)品附加值。并已形成了針對教育、酒店、零售、交通等行業(yè)的整體解決方案。

    毋庸置疑，一站式服務能為用戶帶來更加方便，可靠的產(chǎn)品及服務，越來越受到用戶的歡迎。也促使位于產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的企業(yè)開始嘗試向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，形成一站式、定制化、細分的產(chǎn)品及服務配套方案。

應用模式創(chuàng)新推動商用顯示發(fā)展

    據(jù)奧維咨詢調研數(shù)據(jù)表明，2010年國內以商務顯示為代表的平板市場規(guī)模達到200億，如果計算上大屏幕系統(tǒng)中采用的LED等其它技術類型的顯示產(chǎn)品，則市場總體規(guī)模還會有顯著的提升。在規(guī)模擴大的同時，商用顯示的應用模式也在日漸多樣，會議室、教室、商場、地鐵，觸摸、拼接、高亮、三防、特種形狀的產(chǎn)品正在逐步增多。

    以應用領域來講，商用顯示的應用領域不斷拓寬，伴隨相關的數(shù)字告示、安防監(jiān)控、數(shù)字媒體等行業(yè)的迅猛發(fā)展，商用顯示的應用范圍也不斷拓寬，由于商用顯示器具有專業(yè)化的設計，堅固的外殼，較長的使用壽命，并支持不間斷運轉，因而頗受賣場、監(jiān)控室、地鐵站、機場，甚至會議室、教室等用戶的歡迎。

    此外，隨著用戶應用體驗需求的提升和使用環(huán)境的多樣化趨勢，常規(guī)顯示器已不能滿足需要。比如，為了反饋及統(tǒng)計用戶信息，賣場、餐館、醫(yī)院等已開始采用具備觸摸功能的顯示器。針對廊柱等安裝位置，廠商推出了非標準尺寸顯示器。針對戶外、水中、高壓、加油站等特殊環(huán)境的應用，三防、高亮產(chǎn)品又成為此類用戶的首選。

    伴隨用戶需求的不斷變化，可以預見，未來商用顯示器的應用模式也將不斷創(chuàng)新，滿足差異化的用戶的定制化需求，也就成為商用顯示器區(qū)別于其他產(chǎn)品類別的優(yōu)勢所在和推動力量。

LED液晶將成為商用顯示器主流

    LED液晶將成為主流

    正是由于LED照明技術擁有許多突出的優(yōu)勢，因而近年來被應用于家用及商用顯示設備。通常認為，配備LED背光，能夠為液晶顯示器帶來諸如機身輕薄、色彩豐富、視域更廣、節(jié)能環(huán)保、壽命更長等特性。

    近年來，節(jié)能環(huán)保和低碳成為電子行業(yè)的主流發(fā)展方向，伴隨LED背光技術的逐步成熟，以及商業(yè)用戶對節(jié)能需求的提升LED商用顯示器、商用電視等逐漸受到重視。

    同普通液晶顯示器相比，同尺寸的LED背光 液晶顯示器耗電量大幅降低，有效減少有害材料的使用，色域范圍更廣，對比度也更高，令黑色表現(xiàn)更加深邃，色彩表現(xiàn)更加艷麗，并且擁有較長的使用壽命。

    相較傳統(tǒng)顯示器，采用了三星尖端LED背光源技術的三星超薄LED大屏顯示器，相較傳統(tǒng)顯示器能耗節(jié)省30%，同時在設計上采用了天然環(huán)保材料，無汞無鹵素更加綠色。以三星LED大屏顯示器為例，由于LED背光源的采用，可實現(xiàn)30%節(jié)能效果，并擁有超過5萬小時使用壽命。

    伴隨技術的進步和用戶對超薄、環(huán)保等需求的日益明顯，以對比度、響應時間等傳統(tǒng)指標為核心的競爭已初告結束。未來低能耗、低有害物質、長壽命將成為電器產(chǎn)品的發(fā)展主流，LED技術已成為多家顯示廠商公認的發(fā)展趨勢。

    數(shù)據(jù)顯示，LED背光顯示器在2010年呈現(xiàn)井噴，LED背光模塊在液晶顯示器市場的滲透率將近1/5，并有持續(xù)增長的態(tài)勢。中怡康預計2011年LED背光技術的產(chǎn)品將會實現(xiàn)快速增長，全年零售量將逾2400萬臺。伴隨LED背光液晶面板價格的逐步下調，2011年LED技術將面臨爆發(fā)式的普及，可能成為商用顯示器的標配。

國內廠商不斷壯大，欲與外資抗衡

    國內廠商壯大，欲與外資抗衡

    基于上游產(chǎn)業(yè)鏈及技術方面的優(yōu)勢，國內的商用顯示行業(yè)多年來為外資品牌主導，國內品牌由于起步較晚，規(guī)模較小，多年來被外資品牌壓制，也很難在國內商用市場與外資品牌抗衡。不過，在良好的市場發(fā)展環(huán)境下，國內廠商不斷發(fā)展壯大，如今也已形成了相當?shù)囊?guī)模。

    自07年開始，國內液晶商用和行業(yè)應用市場開始出現(xiàn)爆發(fā)性增長。唯瑞等國內廠商把握機會，推出自有品牌，獲得了多年穩(wěn)居行業(yè)前列的銷售業(yè)績。

    為了縮短與外資品牌的技術差異，國內品牌近年來加大了研發(fā)方面的投入。繼三星、NEC等顯示巨頭推出窄邊產(chǎn)品后，唯瑞第三家推出了雙邊拼縫僅有7.3毫米的DID液晶拼接墻產(chǎn)品。

    技術差距縮短僅是一方面，對于國內品牌而言，真正的優(yōu)勢在于本土優(yōu)勢，國內企業(yè)更加了解國內用戶的使用習慣和市場需求，同時，也正是得益于企業(yè)規(guī)模適中“船小好調頭”的優(yōu)勢，國內廠商能夠靈活地根據(jù)客戶需求提供針對細分行業(yè)市場的產(chǎn)品。并且，由于研發(fā)、制造、銷售等環(huán)節(jié)均在國內完成，因而成本要低于進口品牌產(chǎn)品，更加適合國情。

    產(chǎn)品細分是國內廠商制勝的法寶，如唯瑞針對非標準尺寸和水下等特殊使用環(huán)境推出的非規(guī)則液晶顯示器、水下液晶顯示器等特種顯示器在國內也是首屈一指。

    針對戶外環(huán)境下液晶屏亮度無法勝任的問題，國內品牌同輝佳視更是推出了核心自主產(chǎn)品高亮液晶室外顯示系統(tǒng)，其1500流明以上的超高亮度足以滿足高亮環(huán)境下的清晰度需求，并同時具備防爆、防潮、防塵等特點。

    基于自己獨特的優(yōu)勢和專長，國內品牌已經(jīng)逐漸找準自己的位置，并在多個大型工程的競標中成功擊退外資品牌的競爭，以質量、清晰度、方案細微化、技術嚴謹性，以及價格等優(yōu)勢贏得了業(yè)主的認可。縱觀未來，在安防監(jiān)控、數(shù)字標牌等行業(yè)飛速發(fā)展的帶動下，國內商用顯示也將迎來良好的發(fā)展契機，并逐漸形成與外資品牌抗衡的局面。

黑電廠商集體向商用顯示器進軍

    黑電廠商集體向商用進軍

    據(jù)業(yè)內人士預測，未來4至5年國內商用顯示市場規(guī)模將由目前的300億元進一步擴大至500億的規(guī)模。這無疑是一個巨大的商機，對于身處殘酷競爭環(huán)境下的傳統(tǒng)家電品牌而言，是一個頗具吸引力的機會。

    憑借在顯示領域多年的積累，多家平板電視廠商也開始加入商用顯示的行列，其中不乏借由商用電視為契機向商用市場滲透的例子。

TCL商用裸視3D立體電視

    由于商用市場對價格的敏感度較低，因而許多業(yè)內人士認為裸眼3D技術最早敲開的可能是商用市場的大門。2010年9月，TCL推出商用裸視3D立體電視，其采用全球領先高透光率高精密度柱面透鏡技術，無需佩戴3D專用眼鏡，可自由切換2D/3D信號，并配備有1080P全高清分辨率，以高性能探路商用市場。公司的超窄邊液晶拼接屏也在安博會上閃耀亮相。

    創(chuàng)維近年來也開始涉足商用領域，公司旗下?lián)碛嗅槍ι逃醚菔�、�?shù)字媒體、安防監(jiān)控等領域的液晶拼接、液晶監(jiān)視器等顯示產(chǎn)品，以及針對數(shù)字標牌等領域推出的觸摸查詢機、排隊機、多點觸摸桌面等。

海信高清戶外屏應用于津巴布韋

    此外，海信的高清戶外大屏幕、商用電視也已在國內外的眾多工程領域得到應用。如年底在津巴布韋投入使用的高清戶外屏，以及酒店電視、數(shù)字標牌、移動電視等。

    Pjtime.com分析，在家用顯示領域愈加嚴酷的競爭環(huán)境下，以及在顯示領域的技術積累，將會有更多黑電廠商加入商用顯示棋局。

2011或成為商用裸眼3D顯示元年

    3D技術在商用顯示行業(yè)的應用被普遍看好，權威調研機構DisplaySearch針對3D顯示技術和市場預測，到2018年將有超過100萬臺應用單位，市場占有率將增至3.6%。

    商用市場被看好，符合3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。商用顯示市場對價格的敏感性更低，同時商用市場對3D內容的制作和供給擁有專門的體系，也不從在長期觀看3D電視的健康隱患，因此，商用領域顯然比家用領域擁有更加適合3D技術的發(fā)展優(yōu)勢。

    在商用顯示產(chǎn)品中，基于技術的差別，又有著需佩戴眼鏡和裸眼即可觀看的類型。其中，裸眼3D技術由于擺脫了特制眼鏡的限制，更加適用于人流量大的賣場、餐廳、廣場、地鐵站等商務場所，因而被認為更加適合商用領域的應用。

    據(jù)中國臺灣工業(yè)技術研究院（ITRI)表示，隨著3D電視和液晶顯示器技術的發(fā)展，到2015年3D眼鏡將成為歷史。

    面板巨頭友達（AUO）致力投入3D 面板顯示技術開發(fā)，其推出的裸眼全視角3D顯示技術，突破傳統(tǒng)裸眼3D顯示的視角限制，以眼球追蹤技術(eye-tracking system)抓取觀者眼球移動的位置，使得觀眾無論站在哪個位置，均能看到相同效果3D的影像，不僅觀眾看到的3D畫面效果更優(yōu)異，沒有視角限制，能夠滿足3D技術在信息顯示器應用方面的需求。

    目前，3D裸眼顯示器在諸多領域已得到了成功的應用，在地鐵、機場、商場等均有3D廣告網(wǎng)絡的應用實例。伴隨近年數(shù)字標牌和公共信息顯示領域市場的加速成長，以TCL裸眼3D技術等產(chǎn)品為代表的3D顯示設備也已獲得了較好的應用。

    然而，裸眼3D顯示行業(yè)目前仍面臨成本和亮度兩個制約因素，相對更高的使用維護成本，以及相對較低的顯示亮度成為裸眼3D技術普及的瓶頸。不過，從目前已經(jīng)應用該技術的工程項目看來，商用裸眼3D顯示的應用正在逐漸克服這兩個因素，得到越來越多的應用。因此，在2010年的初步發(fā)展基礎上，可以預測2011年或將迎來商用裸眼3D技術應用的爆發(fā)式增長。

滿足客戶能力將稱為渠道競爭核心

    滿足客戶能力將稱為渠道商競爭核心

    商用顯示廠商通常會以區(qū)域代理、總代、品牌代理商等模式與代理商合作，渠道在商用顯示銷售中擁有舉足輕重的地位，另一方面，在商用市場，行業(yè)用戶非常注重整體解決方案，以實現(xiàn)應用效果的最大化。

    投影時代認為，未來商用顯示領域將逐漸分化為通用性極強的規(guī)模市場和個性化需求的特種顯示市場。伴隨商用顯示行業(yè)逐漸走向成熟，獨特的客戶服務能力也正在逐漸成為商用顯示渠道商競爭的核心。

    而這種差異化的客戶服務能力又將成為渠道商關注的重點。一方面，渠道商將會形成更強的系統(tǒng)整合能力，系統(tǒng)化、正規(guī)化的解決方案不但能為用戶提供更加便捷靈活的服務體系，更能有效規(guī)避小品牌的激烈競爭。

雙旗展示公司代理的唯瑞非標準尺寸顯示器

    此外，定制化能力及特種顯示產(chǎn)品的獨家供貨能力越來越受渠道商重視。在實際應用中，由于客戶的使用環(huán)境不用、用途不同，因而對顯示設備的性能甚至外觀都千差萬別，這種差異化造成通用型產(chǎn)品的不適用。

    渠道商則能夠完成用戶特殊產(chǎn)品的定制、整合等工作，并為用戶提供非常規(guī)顯示器，如防塵、防爆、防水、高亮等特種顯示器產(chǎn)品，以滿足用戶需求，并形成自己獨有的供貨優(yōu)勢。綜上所述，pjtime認為，整合與差異化能力都將成為渠道商在未來的發(fā)展重點。