LED電視進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)

    12月1日起，國(guó)家將實(shí)施《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，這意味著平板電視“門檻”大幅提高。與此同時(shí)，多位本土彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人表達(dá)出對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的厚望，這些企業(yè)在新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中無(wú)不表現(xiàn)積極，欲借LED電視進(jìn)行突圍。

    中投顧問(wèn)高級(jí)研究員賀在華指出，中外彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，在城市賽場(chǎng)上本土企業(yè)略微處于弱勢(shì)地位，但若轉(zhuǎn)戰(zhàn)到廣大農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，外企的優(yōu)勢(shì)或?qū)⑾魅�，這對(duì)本土企業(yè)而言，無(wú)疑不是扳回一局的良好時(shí)機(jī)。提前開辟?gòu)V大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的LED市場(chǎng)將是國(guó)產(chǎn)LED電視行業(yè)大規(guī)模調(diào)整下的一個(gè)突破口。

    LED的概念熱或許是突圍農(nóng)村市場(chǎng)的另一噱頭，在宣傳造勢(shì)上更有支撐點(diǎn)，特別是最近其價(jià)格已經(jīng)大幅下滑，與普通電視的價(jià)格差距越來(lái)越小，而其低耗能更是一大亮點(diǎn)，節(jié)電的優(yōu)勢(shì)或許更能吸引鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)或?qū)⒈环糯蟆Ｏ惹凹译娤锣l(xiāng)的渠道建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，所以在現(xiàn)有的渠道上進(jìn)行推廣是一件較為容易的事，能夠有效控制成本與前期費(fèi)用。

    據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)半導(dǎo)體照明(LED)產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，LED電視今年第三季度進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)階段，同比增長(zhǎng)速度高達(dá)3496.5%。從目前LED價(jià)格來(lái)看，雖然普遍比LCD產(chǎn)品價(jià)格貴20%以上，但隨著廠商的力推，LED產(chǎn)品上市率不斷加快，價(jià)格也開始調(diào)整，再加上新能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，LED電視的市場(chǎng)占有率將不斷提高。

    中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖指出，盡管優(yōu)勢(shì)盡顯，LED電視在農(nóng)村地區(qū)的推廣也存在一些阻礙。首先是價(jià)格的波動(dòng)，自三季度以來(lái)，LED電視的價(jià)格一直處于下滑狀態(tài)，這使得大部分消費(fèi)者一直處于觀望狀態(tài)，出手并不積極，市場(chǎng)拓展速度受限；其次，能效標(biāo)準(zhǔn)的推廣還需要一段時(shí)間，在廣大農(nóng)村地區(qū)的推廣更需要經(jīng)歷一段普及認(rèn)識(shí)期，若能縮短這段時(shí)間將有效提升LED電視的推廣速度。