國產(chǎn)品牌集中轉(zhuǎn)型智能電視正當(dāng)其時(shí)

    智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術(shù)突破，隨著國外Google TV的正式上市，智能電視這一未來電視的雛形立即引發(fā)全球關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，電視不再是唯一的視頻選擇，人們也不再滿足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會取代傳統(tǒng)功能型電視引領(lǐng)市場，這也是全球彩電行業(yè)發(fā)展的大趨勢。目前國外的IT巨頭如蘋果、英特爾等都在醞釀推出全新的智能電視；中國是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的地區(qū)，有良好的市場基礎(chǔ)，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產(chǎn)品。

    鑒于當(dāng)前市場上不乏借智能電視“概念”炒作的電視產(chǎn)品，中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室牽頭，12月8日在北京召開“未來電視，智能起航——2010年智能電視產(chǎn)業(yè)展望論壇”，以推動智能電視在中國健康發(fā)展�？导选⒑Ｐ�、索尼、海爾等國內(nèi)外智能電視制造企業(yè)代表與行業(yè)內(nèi)專家共同探討智能電視的界定、發(fā)展趨勢、標(biāo)準(zhǔn)制定、市場前景等議題。

    工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性監(jiān)測中心主任張素兵博士表示，雖然業(yè)界對智能電視的定義并未最終確定，但“具備多元化開放式操作系統(tǒng)（如Android），可實(shí)現(xiàn)良好的人機(jī)交互”是基本的入門界定，已被業(yè)界認(rèn)可。這也是智能電視與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視的重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)電視僅具備基本的操作界面、配有簡單軟件系統(tǒng)。另外，為有效支持操作系統(tǒng)平臺的運(yùn)作，高速處理芯片也是標(biāo)準(zhǔn)配置。其次，“軟硬件可同時(shí)升級，實(shí)現(xiàn)新功能或增值服務(wù)”也是智能電視區(qū)別于功能型電視的重要特征，用戶可自由安裝、卸載應(yīng)用服務(wù)（如游戲、健身、股票等），使電視擁有了無限可能，成為私屬定制的家庭娛樂及信息終端。張博士表示，“家電整體物聯(lián)”也是智能電視的特征之一，目前海信Hi-smart智能電視、康佳網(wǎng)銳·智能3D電視、海爾�？ㄖ悄茈娨暥家堰_(dá)成與電腦、手機(jī)等IT設(shè)備互聯(lián)互通、信息共享。

    在論壇上，中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了《智能電視消費(fèi)市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對智能電視有較高的認(rèn)知度，調(diào)研中有64%的消費(fèi)者表示聽說過智能電視，其中75%的消費(fèi)者對智能電視有一定了解。認(rèn)知快速提升，這一方面得益于中國三網(wǎng)融合背景下網(wǎng)絡(luò)電視鋪墊下的良好基礎(chǔ)，另一方面也表現(xiàn)出消費(fèi)者對智能電視的高度興趣。進(jìn)一步調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者對于智能電視的認(rèn)知度上，基于國產(chǎn)品牌近期全面發(fā)力智能電視領(lǐng)域，品牌集中認(rèn)知較高，占半壁江山。海信占22.4%，康佳占22.1%，海爾占13.1%，創(chuàng)維占12.1%。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，在未來一年內(nèi)只有17%的消費(fèi)者有購買智能電視的想法，認(rèn)知度和購買預(yù)期之間的反差，說明消費(fèi)者對智能電視消費(fèi)還處于觀望狀態(tài)。

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)終端銷售的智能電視企業(yè)僅有康佳、海信、海爾、創(chuàng)維四個(gè)品牌，外資品牌如三星、LG的智能電視產(chǎn)品正在醞釀發(fā)布中，備受關(guān)注的Google TV,目前還僅限于在美國地區(qū)銷售，但是根據(jù)“任何一款消費(fèi)電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，最終都會進(jìn)入全球電子消費(fèi)市場�！痹诓痪玫膶�來Google TV, Apple TV或許將一同進(jìn)入中國市場，屆時(shí)中國智能電視市場的競爭將愈發(fā)激烈。

    著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，從消費(fèi)需求看，智能電視滿足了消費(fèi)者家庭娛樂的所有要求；從市場環(huán)境看，中國的政策導(dǎo)向有利于智能電視推廣。隨著技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品價(jià)格也在不斷降低，中國會成為智能電視最大的消費(fèi)市場。