發(fā)展新趨勢(shì)：智能電視將成高端市場(chǎng)主流

    奧維咨詢（AVC）與工信部等主辦方共同對(duì)第三季度的彩電市場(chǎng)進(jìn)行了深度盤點(diǎn)，并對(duì)第四季度及2011年彩電市場(chǎng)進(jìn)行了前瞻預(yù)估：三季度市場(chǎng)平穩(wěn)盼旺季，四季度有望保持20%增幅，預(yù)計(jì)2010年第四季度彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，2011年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4365萬(wàn)臺(tái)。

    奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視零售規(guī)模達(dá)757萬(wàn)臺(tái)，PDP電視51萬(wàn)臺(tái)，CRT電視92萬(wàn)臺(tái)；前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)彩電銷售2849萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期4009萬(wàn)臺(tái)總量的71.06%。

    彩電去庫(kù)存化初見成效

    奧維咨詢（AVC）研究顯示，縱觀中國(guó)彩電內(nèi)銷零售市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，從2010年元旦和春節(jié)到第三季度，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)高開低走，政策效應(yīng)遞減、產(chǎn)品升級(jí)換代不如預(yù)期、庫(kù)存積壓等因素致使平板電視需求表現(xiàn)平穩(wěn)，市場(chǎng)規(guī)模增速逐漸放緩。然而，經(jīng)第三季度和國(guó)慶旺季促銷，據(jù)奧維咨詢（AVC）評(píng)估，國(guó)內(nèi)主要企業(yè)庫(kù)存水位已由10周左右下降到6—6.5周。而液晶面板價(jià)格持續(xù)走低，企業(yè)采購(gòu)成本迅速下降，為國(guó)內(nèi)企業(yè)拓展未來(lái)市場(chǎng)提供了重要機(jī)遇，但也將帶來(lái)庫(kù)存跌價(jià)損失風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)規(guī)模高開低走穩(wěn)中有升、庫(kù)存去化初見成效、面板降價(jià)帶來(lái)機(jī)遇挑戰(zhàn)，共同構(gòu)成了第三季度彩電市場(chǎng)的特征。

    在《2010年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)》中，工信部運(yùn)監(jiān)局高素梅副局長(zhǎng)指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，相比歐美市場(chǎng)銷售規(guī)模低于預(yù)期，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)了去年同期下滑或低增長(zhǎng)的局面。據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1—8月，我國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值增長(zhǎng)19%，比去年同期增速提高17.7個(gè)百分點(diǎn)，比同期工業(yè)平均水平高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

    對(duì)于彩電行業(yè)第三季度形勢(shì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理孫新果表示：在平板化轉(zhuǎn)型升級(jí)拉動(dòng)下，三季度我國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)保持規(guī)模擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益逐步回升，內(nèi)銷市場(chǎng)進(jìn)入旺季。2010年1—9月，我國(guó)彩電總產(chǎn)量為8360萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，其中液晶電視產(chǎn)量5890萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.1%；等離子電視135萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，彩電出口仍保持了30%以上的增長(zhǎng)速度。

    智能電視引領(lǐng)高端市場(chǎng)

    工信部運(yùn)監(jiān)局高素梅副局長(zhǎng)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理孫新果對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)第三季度進(jìn)行了回顧總結(jié)，指出智能電視是行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

    隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)政策的塵埃落定，內(nèi)容更豐富、娛樂互動(dòng)性更強(qiáng)的智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機(jī)，從2010年三季度開始，三網(wǎng)融合和三屏融合的加速推動(dòng)智能生活從手機(jī)向電視滲透，智能電視作為最新熱點(diǎn)引領(lǐng)彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)上，奧維咨詢（AVC）首發(fā)《智能電視專題研究報(bào)告》，與業(yè)界分享了對(duì)智能電視的系統(tǒng)研究成果。

    奧維咨詢（AVC）發(fā)布的報(bào)告顯示，所謂智能電視，是相對(duì)于傳統(tǒng)的功能電視（FeatureTV）來(lái)說(shuō)的。以前在家里看的普通CRT或平板電視，基本上都是基于傳統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)的，以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視，包括最近流行的網(wǎng)絡(luò)電視，盡管其功能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容延伸得到了很大的拓展，但是其主體屬性還是傳統(tǒng)電視，因此我們把這些都?xì)w結(jié)到功能電視的范疇。而智能電視，是指有別于傳統(tǒng)的功能電視，通過(guò)特定的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和用戶關(guān)懷，使電視擺脫以往的單一的被動(dòng)節(jié)目播放地位，依托最新的半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)，使之具有進(jìn)化、思維和融合等人文特征的新型電視產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)專家表示，2010年是三網(wǎng)融合試點(diǎn)年，智能電視的推出順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展，政府協(xié)會(huì)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、行業(yè)專家共同關(guān)注智能電視，這將對(duì)智能電視規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的確立及健康發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。