發(fā)展新趨勢：智能電視將成高端市場主流

    奧維咨詢（AVC）與工信部等主辦方共同對第三季度的彩電市場進行了深度盤點，并對第四季度及2011年彩電市場進行了前瞻預估：三季度市場平穩(wěn)盼旺季，四季度有望保持20%增幅，預計2010年第四季度彩電市場規(guī)模將達1123萬臺，2011年全年彩電市場規(guī)模將達4365萬臺。

    奧維咨詢（AVC）數(shù)據顯示，2010年第三季度內銷彩電零售規(guī)模達到900萬臺，其中液晶電視零售規(guī)模達757萬臺，PDP電視51萬臺，CRT電視92萬臺；前三季度累計實現(xiàn)彩電銷售2849萬臺，完成全年預期4009萬臺總量的71.06%。

    彩電去庫存化初見成效

    奧維咨詢（AVC）研究顯示，縱觀中國彩電內銷零售市場態(tài)勢，從2010年元旦和春節(jié)到第三季度，市場規(guī)模增長高開低走，政策效應遞減、產品升級換代不如預期、庫存積壓等因素致使平板電視需求表現(xiàn)平穩(wěn)，市場規(guī)模增速逐漸放緩。然而，經第三季度和國慶旺季促銷，據奧維咨詢（AVC）評估，國內主要企業(yè)庫存水位已由10周左右下降到6—6.5周。而液晶面板價格持續(xù)走低，企業(yè)采購成本迅速下降，為國內企業(yè)拓展未來市場提供了重要機遇，但也將帶來庫存跌價損失風險。市場規(guī)模高開低走穩(wěn)中有升、庫存去化初見成效、面板降價帶來機遇挑戰(zhàn)，共同構成了第三季度彩電市場的特征。

    在《2010年第三季度中國電子信息產業(yè)經濟運行公報》中，工信部運監(jiān)局高素梅副局長指出，隨著全球經濟回暖，相比歐美市場銷售規(guī)模低于預期，我國電子信息產業(yè)總體呈現(xiàn)回升態(tài)勢，扭轉了去年同期下滑或低增長的局面。據運行監(jiān)測協(xié)調局數(shù)據顯示：1—8月，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值增長19%，比去年同期增速提高17.7個百分點，比同期工業(yè)平均水平高2.4個百分點。

    對于彩電行業(yè)第三季度形勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果表示：在平板化轉型升級拉動下，三季度我國彩電行業(yè)繼續(xù)保持規(guī)模擴張態(tài)勢，行業(yè)產銷規(guī)模平穩(wěn)增長，企業(yè)經營效益逐步回升，內銷市場進入旺季。2010年1—9月，我國彩電總產量為8360萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產量5890萬臺，同比增長29.1%；等離子電視135萬臺，同比增長2.3%，彩電出口仍保持了30%以上的增長速度。

    智能電視引領高端市場

    工信部運監(jiān)局高素梅副局長和中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果對中國彩電行業(yè)第三季度進行了回顧總結，指出智能電視是行業(yè)發(fā)展新趨勢。

    隨著三網融合試點政策的塵埃落定，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機，從2010年三季度開始，三網融合和三屏融合的加速推動智能生活從手機向電視滲透，智能電視作為最新熱點引領彩電行業(yè)發(fā)展趨勢。會上，奧維咨詢（AVC）首發(fā)《智能電視專題研究報告》，與業(yè)界分享了對智能電視的系統(tǒng)研究成果。

    奧維咨詢（AVC）發(fā)布的報告顯示，所謂智能電視，是相對于傳統(tǒng)的功能電視（FeatureTV）來說的。以前在家里看的普通CRT或平板電視，基本上都是基于傳統(tǒng)架構設計的，以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視，包括最近流行的網絡電視，盡管其功能通過互聯(lián)網的內容延伸得到了很大的拓展，但是其主體屬性還是傳統(tǒng)電視，因此我們把這些都歸結到功能電視的范疇。而智能電視，是指有別于傳統(tǒng)的功能電視，通過特定的創(chuàng)新設計和用戶關懷，使電視擺脫以往的單一的被動節(jié)目播放地位，依托最新的半導體、芯片和軟件技術，使之具有進化、思維和融合等人文特征的新型電視產品。

    業(yè)內專家表示，2010年是三網融合試點年，智能電視的推出順應了時代發(fā)展，政府協(xié)會主管部門領導、企業(yè)代表、行業(yè)專家共同關注智能電視，這將對智能電視規(guī)范標準的確立及健康發(fā)展起到積極的推動作用。