2010中國(guó)彩電行業(yè)面臨的三大問題與三大變化

    面對(duì)當(dāng)前的環(huán)境和存在的問題，中國(guó)彩電行業(yè)如何發(fā)展？特別是在2010年Q4的旺季市場(chǎng)到來(lái)，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為存在以下三大變化：

    “十一黃金周”能否扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的頹勢(shì)？

    面板和整機(jī)價(jià)格持續(xù)下降能否有效激發(fā)消費(fèi)需求？

    國(guó)內(nèi)企業(yè)盈利水平能否逐步改善？

    變化1. “十一黃金周”能否扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的頹勢(shì)？奧維咨詢（AVC）認(rèn)為：“十一黃金周” 一定程度上降低庫(kù)存，但未致安全水平，將保持在6-7周左右。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為面板降價(jià)及庫(kù)存高位導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)、雙節(jié)拆分、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)壓力三大因素推動(dòng)2010年國(guó)慶規(guī)模創(chuàng)新高。奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)結(jié)果如下：

    2010年十一促銷期（9月20日-10月10日）彩電整體規(guī)模將達(dá)632萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%；其中液晶電視將達(dá)567萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%。

    預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)主要品牌Q3面板采購(gòu)在800萬(wàn)片，出貨在930萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存有所下降，但仍保持在6-7周；

    CCFL產(chǎn)品庫(kù)存主要在農(nóng)村市場(chǎng)，“黃金周”的消化能力有限，奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)在2010.Q4（農(nóng)村旺季）將得到有效消化；

    變化2. 面板和整機(jī)價(jià)格持續(xù)下降能否有效激發(fā)消費(fèi)需求？奧維咨詢（AVC）認(rèn)為：需求將得到有效激化，市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為面板降價(jià)在未來(lái)一段時(shí)間保持低位，同時(shí)整機(jī)價(jià)格將出現(xiàn)較大幅度下降，特別是LED和3D電視；價(jià)格下降也將有效拉動(dòng)終端市場(chǎng)的需求。

    低價(jià)激發(fā)需求，2010全年液晶零售量將達(dá)3360萬(wàn)臺(tái)；2011年仍將保持20%左右的快速增長(zhǎng)。

    LED滲透率大幅提升，預(yù)計(jì)到2011年四季度滲透率將達(dá)到50%,2011年全年LED電視銷售規(guī)模將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，其中32英寸及以下將超過(guò)50%。3D電視步入快車道

    變化3. 國(guó)內(nèi)企業(yè)盈利水平能否逐步改善？奧維咨詢（AVC）認(rèn)為：國(guó)內(nèi)企業(yè)的盈利狀況有望在2010.Q4改善。

    隨著庫(kù)存有效降低，跌價(jià)損失將迅速降低；

    隨著面板價(jià)格的不斷下降，整機(jī)毛利水平逐步提升；

    隨著LED電視滲透率的大幅提升，銷售結(jié)構(gòu)改善，利潤(rùn)水平也將提高

    國(guó)內(nèi)企業(yè)的盈利狀況有望在2010.Q4改善。