2010中國彩電行業(yè)面臨的三大問題與三大變化

    問題3.中國彩電企業(yè)盈利難度加大；主要表現(xiàn)如下：

    第一， 外資價格大幅下降，搶占城市市場份額；外資品牌中國市場策略調(diào)整，市場份額為年度首要市場目標，上半年低價攻勢明顯，國內(nèi)外均價差距僅為1.5倍，其中32“47”42“價格在1.2倍以下，在城市市場零售量份額快速提升，超過30%；從五一市場的均價情況看，國外品牌利用CCFL老產(chǎn)品促銷，新產(chǎn)品OEM成本優(yōu)勢，大幅侵占城市中低端市場；

    第二， 庫存高位運行，企業(yè)增量不增效。由于企業(yè)對市場預(yù)期過于樂觀，導(dǎo)致庫存高位運行，跌價損失較大；同時，受制于外資品牌終端產(chǎn)品價格大幅下降而不得不降低價格，致使2010年企業(yè)毛利大幅下降。