2010中國彩電行業(yè)面臨的三大問題與三大變化

    問題2.中國平板電視市場增速進一步放緩；主要表現(xiàn)如下：

    第一，液晶電視市場規(guī)模增速明顯放緩。從2004-2009年中國液晶電視市場規(guī)模連續(xù)6年保持50%以上的增長速度，特別是2009年超過100%的大幅增長給市場增強了信心，也對未來保持超樂觀的預(yù)期，但是由于產(chǎn)品升級較慢和刺激政策效應(yīng)減弱，2010年增長幅度大幅滑到50%一下。市場增長幅度低于預(yù)期將導(dǎo)致銷售額增長幅度不高，同時也會造成庫存的積壓。

    第二， 產(chǎn)品升級換代不如預(yù)期。2010年LED背光液晶電視和網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）被廠商寄予厚望，但2010年上半年的銷售情況來看，均低于預(yù)期。LED主要是因為市場需求劇增，上游材料供應(yīng)不足，面板整機價格處于高位，加上國內(nèi)市場主要推動商只有創(chuàng)維、海信和三星等企業(yè)，競爭不夠充分，使得銷售略低于預(yù)期。網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）因受政策影響，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等不夠豐富，對消費者吸引力降低；同時，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不均衡，各環(huán)節(jié)對網(wǎng)絡(luò)電視的態(tài)度不一致；加之寬帶升級步伐相對緩慢，資費居高不下；諸多因素作用造成網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）大幅低于市場銷售。

    產(chǎn)品升級決定銷售結(jié)構(gòu)中高度產(chǎn)品的比重，高端產(chǎn)品銷售不如預(yù)期將會導(dǎo)致企業(yè)的毛利下降。

    第三，政策效應(yīng)逐步遞減。首先是家電下鄉(xiāng)對三四級市場拉動力在經(jīng)歷了一段時間快速增長后，隨著政策維穩(wěn)，趨于穩(wěn)步增長階段；其次是以舊換新覆蓋范圍增加所產(chǎn)生的效果需要在下半年體現(xiàn)。