2010中國(guó)彩電行業(yè)面臨的三大問題與三大變化

    問題2.中國(guó)平板電視市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩；主要表現(xiàn)如下：

    第一，液晶電視市場(chǎng)規(guī)模增速明顯放緩。從2004-2009年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)6年保持50%以上的增長(zhǎng)速度，特別是2009年超過100%的大幅增長(zhǎng)給市場(chǎng)增強(qiáng)了信心，也對(duì)未來(lái)保持超樂觀的預(yù)期，但是由于產(chǎn)品升級(jí)較慢和刺激政策效應(yīng)減弱，2010年增長(zhǎng)幅度大幅滑到50%一下。市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度低于預(yù)期將導(dǎo)致銷售額增長(zhǎng)幅度不高，同時(shí)也會(huì)造成庫(kù)存的積壓。

    第二， 產(chǎn)品升級(jí)換代不如預(yù)期。2010年LED背光液晶電視和網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）被廠商寄予厚望，但2010年上半年的銷售情況來(lái)看，均低于預(yù)期。LED主要是因?yàn)槭袌?chǎng)需求劇增，上游材料供應(yīng)不足，面板整機(jī)價(jià)格處于高位，加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要推動(dòng)商只有創(chuàng)維、海信和三星等企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)不夠充分，使得銷售略低于預(yù)期。網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）因受政策影響，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等不夠豐富，對(duì)消費(fèi)者吸引力降低；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不均衡，各環(huán)節(jié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的態(tài)度不一致；加之寬帶升級(jí)步伐相對(duì)緩慢，資費(fèi)居高不下；諸多因素作用造成網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）大幅低于市場(chǎng)銷售。

    產(chǎn)品升級(jí)決定銷售結(jié)構(gòu)中高度產(chǎn)品的比重，高端產(chǎn)品銷售不如預(yù)期將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的毛利下降。

    第三，政策效應(yīng)逐步遞減。首先是家電下鄉(xiāng)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)拉動(dòng)力在經(jīng)歷了一段時(shí)間快速增長(zhǎng)后，隨著政策維穩(wěn)，趨于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段；其次是以舊換新覆蓋范圍增加所產(chǎn)生的效果需要在下半年體現(xiàn)。