2010中國彩電行業(yè)面臨的三大問題與三大變化

    2009年中國彩電行業(yè)以爆發(fā)式的增長方式進(jìn)入平板時(shí)代，新的黃金時(shí)期已經(jīng)開啟。2010年全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇脆弱，仍有可能二次探底，而彩電行業(yè)波動(dòng)幅度加大、波動(dòng)周期變短。從中國彩電行業(yè)來看，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為中國彩電行業(yè)當(dāng)前面臨的三大問題與三大變化。

    問題1. 全球平板行業(yè)進(jìn)入不景氣周期。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

    第一，歐美經(jīng)濟(jì)尚未恢復(fù)，電視市場低于預(yù)期。美國GDP增速10Q1為2.6％，10Q2放緩到1.6％。經(jīng)濟(jì)或?qū)⒚媾R二次衰退和通貨緊縮等多重危險(xiǎn)，失業(yè)率居高不下，一直在9.5％上下徘徊，且有進(jìn)一步走高趨  勢。希臘主權(quán)債務(wù)危機(jī)為標(biāo)志的歐洲經(jīng)濟(jì)仍處于低迷期，歐元區(qū)16國今年6月失業(yè)率為10%。經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致歐美電視市場低于預(yù)期。10Q2北美TV出貨量環(huán)比增長僅1%，同比下降3%；北美消費(fèi)者對高端產(chǎn)品購買欲望低于預(yù)期，導(dǎo)致北美市場增長緩慢；歐洲對世界杯的預(yù)期過高導(dǎo)致存貨累積，市場增長較低。

    第二， 全球面板需求不足、價(jià)格快速下降，產(chǎn)能利用率大幅降低。從2010年4月份開始全球面板采購量同比成長率非常低，基本維持在5%以下的增長率，市場需求不足導(dǎo)致面板庫存迅速提高，引發(fā)面板價(jià)格從7月份以來的大幅下降。以32英寸面板為例，二季度以來，價(jià)格下降幅度超過15%。為抑制面板價(jià)格的快速下降，5家主力面板廠商均不同程度的進(jìn)行限產(chǎn)，導(dǎo)致面板產(chǎn)能利用率快速降低。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)10.Q3韓系面板商SEC和LGD的產(chǎn)能利用率下降到85%左右，臺系面板商AUO、CHIMEI、CPT的產(chǎn)能利用率下降到80%左右。