智能電視成終端熱寵 康佳七天銷售12個億

    國慶鏖戰(zhàn)終于完美謝幕，各家電品牌紛紛進(jìn)行節(jié)后盤點。在戰(zhàn)績排行榜上，以差異化突圍的國產(chǎn)品牌一如繼往地占據(jù)了絕對優(yōu)勢。其中，康佳憑借LED+智能電視雙標(biāo)配的路線，在國慶七天熱銷四億，成為本次黃金周最大的亮點。

    據(jù)康佳市場部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，康佳電視總體銷量同比大幅增長，7天長假總銷量突破35萬臺，總銷售額超過12億元。其中剛上市新品網(wǎng)銳LED智能電視倍受市場青睞，銷量占比達(dá)到61.5%，進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)軍陣營。

    “這主要得益于康佳強大的產(chǎn)品優(yōu)勢和前瞻的市場戰(zhàn)略。”多媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲表示，隨著家電價格的下降以及消費者的認(rèn)知深化，智能電視就如同智能手機(jī)一樣，不再是消費者難以企及的奢侈品。

    智能娛樂化漸成彩電消費新主流

    國慶來臨之前，蘇寧電器攜手15大彩電品牌共同發(fā)表了《國慶彩電消費趨勢》預(yù)測，智能、LED等電視功能將成為未來我國居民消費的主流。

    事實也正如預(yù)測。記者走訪國慶賣場時看到，消費者第一視點基本上都鎖定在LED智能電視。據(jù)國美的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，彩電的銷量最為火爆，占整體銷售的30%，較去年同期增長了2倍，其中，畫面更優(yōu)質(zhì)，面板更節(jié)能的LED彩電最受追捧，占整體銷售的47%，智能電視也顯示了其潛在的增長勢頭。

    LED、智能電視在國慶市場倍受青睞的場面，印證了二者必將成為消費主流的預(yù)測。但是，記者隨后發(fā)現(xiàn)，同時推出LED+智能電視雙普及的電視品牌并不多，在這一方面，國產(chǎn)品牌康佳無疑是開拓者�？导延诰旁轮醒�全國上市的網(wǎng)銳LED智能電視引領(lǐng)了LED+智能電視這一時尚潮流。

    據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在國慶黃金周期間，康佳網(wǎng)銳LED的銷售達(dá)到215238臺，總銷售額超過8.42億元，在所有國產(chǎn)品牌中遙遙領(lǐng)先，借助于本次促銷活動契機(jī)，康佳實現(xiàn)了品牌、銷量雙領(lǐng)先的局面。

    深究其原因，康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲認(rèn)為，一方面得益于康佳順應(yīng)了消費者的定制化、個性化需求大勢；另一方面，得益于康佳強大的技術(shù)創(chuàng)新能力和資源整合能力。

    業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)品牌聯(lián)合發(fā)力也是推動LED普及、帶動智能電視銷量增長的原因之一。

    價值戰(zhàn)再次全勝價格戰(zhàn)

    一直以來，黃金周就是各路品牌競相爭奪的戰(zhàn)場，尤以國產(chǎn)品牌和和外資品牌之爭為看點。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，42寸、46寸的外資LED平板成為消費者蜂擁搶購的目標(biāo)，而32寸以下的LED則更多的被國產(chǎn)彩電占領(lǐng)市場�！艾F(xiàn)在的消費者不再盲目迷信外資品牌，而是更多考慮自己的需求�！币晃毁u場負(fù)責(zé)人這樣告訴記者，“國內(nèi)外品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上的差異已經(jīng)明顯縮小�！�

    因此，盡管外資品牌爭相在國慶起價祭出價格武器，采取最大的優(yōu)惠措施來爭取市場份額，但是在彩電的整體銷售中，國產(chǎn)還是攫取更多的市場份額，展示出絕對的競爭優(yōu)勢。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國產(chǎn)品牌市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢主要得益于三個方面：

    一是國產(chǎn)品牌加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度，不斷突破技術(shù)壁壘，以康佳為首的國產(chǎn)品牌推出的智能電視等新品在功能上可以說是全勝外資品牌。

    二是在三網(wǎng)融合的大背景下，國產(chǎn)品牌加緊資源聯(lián)合的步伐。外資品牌之所以長期占據(jù)很大的市場份額，是因為對上游產(chǎn)業(yè)鏈的把控。國產(chǎn)品牌通過產(chǎn)業(yè)鏈合作等方式，資源互補，加緊對未來市場的跑馬圈地。

    三是國產(chǎn)品牌在渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面下大力氣，以此增加產(chǎn)品的附加價值。家電下鄉(xiāng)政策的出臺無疑很大程度的刺激了國內(nèi)市場的需求，為國產(chǎn)品牌搶占市場份額開辟了新途徑。

    “隨著產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，國內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)很難預(yù)測下一個對手到底是誰�！睒I(yè)內(nèi)專業(yè)人士稱：“不過，這也讓我們對拓展原有的產(chǎn)業(yè)價值鏈有了新思路。通過整合資源、多媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等動作，中國彩電從傳統(tǒng)的電視向智能化終端的演變可以說是正當(dāng)其時。”