戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)

    現(xiàn)如今，眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)用戶都對(duì)數(shù)字戶外廣告產(chǎn)生了巨大的興趣，而關(guān)于其的評(píng)論也是與日俱增，包括OVAB在內(nèi)的多家知名公司都在致力于此，希望為戶外數(shù)字廣告具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力做貢獻(xiàn)。

    于是，數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)，DisplaySearch 的Lyle Bunn和NEC公司的Chris Connery也就此發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

    下面，筆者就將數(shù)字戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)做一下總結(jié)：

    1、零售行業(yè)數(shù)字告示增長(zhǎng)迅猛

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷售業(yè)績(jī)，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來說，這一原因就顯得更為突出。

    Lyle Bunn這樣解釋，據(jù)有效研究結(jié)果表明，安裝部署了數(shù)字標(biāo)牌的眾多零售公司已經(jīng)取得了銷售業(yè)績(jī)提升50%的佳績(jī)。計(jì)算機(jī)中控網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)亦能為與日俱增的廣告用戶提供支持，特別是在匿名觀眾制定方面，數(shù)字系統(tǒng)更是可以提供更為精確的資訊數(shù)據(jù)。

    2、“關(guān)聯(lián)性”是新王道

    我們知道，資訊內(nèi)容肯定是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，展示內(nèi)容質(zhì)量的好壞也將決定戶外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標(biāo)觀眾的需求呢？于是關(guān)聯(lián)性也就成了新的重要關(guān)鍵因素。

    廣告客戶可以根據(jù)需求展示極具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，而每個(gè)月末，他們也應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾的情況做一下統(tǒng)計(jì)�？纯吹降啄姆N廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

    3、更多的本地輸入

    為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞?lì)^條、公告和天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容資訊會(huì)扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。

    于是，將一個(gè)本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時(shí)對(duì)顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。

    4、“圖像將是我們的新語言”

    在2009數(shù)字標(biāo)牌博覽會(huì)上，知名零售咨詢專家Paco Underhill提出了這樣的觀點(diǎn)，“圖像將成為我們的新語言”，這是因?yàn)闆]有哪個(gè)產(chǎn)業(yè)能比數(shù)字標(biāo)牌更要求內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。事實(shí)上，Pjtime.com記者在考察很多數(shù)字標(biāo)牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，圖像和視頻已經(jīng)幾乎占滿了整個(gè)屏幕，而文字僅僅被擠到了小角落里。

    總體來講，廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來同觀眾進(jìn)行交流將會(huì)變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。

    5、移動(dòng)顯示快速增長(zhǎng)

    最后，我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個(gè)重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們?cè)谛凶呋蛞苿?dòng)過程中是不可能享受到及時(shí)的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無線廣播和無線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。

    我們以北卡羅萊納州Raleigh中心區(qū)域公交線路為例，在2009年4月份，WRAL和Harris公司聯(lián)合發(fā)布消息，它們將致力于為公共汽車上的觀眾提供廣播級(jí)的移動(dòng)數(shù)字顯示內(nèi)容。為了向乘客提供更多的新聞、天氣、娛樂和本地資訊等內(nèi)容，DTV也在借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在其中發(fā)揮著更重要的角色，像旅店、商場(chǎng)、展覽等廣告信息也能通過這樣的方式在公共交通工具上被更多的乘客知曉。

    前景展望

    當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)變得更具希望，戶外數(shù)字廣告業(yè)也在發(fā)這種逐步壯大，這也將吸引更多市場(chǎng)用戶的目光。在深入的調(diào)查研究之后，Arbitron宣布在上個(gè)月，有將近1.55億的美國(guó)民眾（6成7）看到了戶外數(shù)字視頻展示（參見：近7成美國(guó)人開始關(guān)注戶外數(shù)字顯示大屏）。而PQ Media也預(yù)測(cè)，到2012年，戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)比之現(xiàn)在將增長(zhǎng)近12.9%，這些數(shù)據(jù)也都再次證明戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)在未來將大有可為。