今天，誰也阻止不了“網(wǎng)絡(luò)電視”

    今天，誰也阻止不了“網(wǎng)絡(luò)電視”

    8月14日，廣電總局一紙《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》已經(jīng)引起軒然大波。消息一出，即有彩電廠商指該通知將極大損害互聯(lián)網(wǎng)電視廠商積極性，對三網(wǎng)融合極為不利，且這已經(jīng)是廣電總局四年內(nèi)第三次發(fā)出對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的規(guī)定。

    網(wǎng)絡(luò)電視熱銷近250萬

    進(jìn)入09年，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出一種嶄新的彩電產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)電視”。這種電視機(jī)通過內(nèi)置的嵌入式芯片和程序，或者外接的專門機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)了電視“上網(wǎng)”的功能。目前這類網(wǎng)絡(luò)電視能夠支持網(wǎng)絡(luò)新聞信息、音樂等音頻信息、電影等視頻信息的即時(shí)播放或者下載播放。

    在推出網(wǎng)絡(luò)電視的同時(shí)，各大彩電企業(yè)紛紛采用不同的方式“籠絡(luò)”網(wǎng)路內(nèi)容：或者與門戶網(wǎng)站合作，或者自己建立視頻等內(nèi)容供應(yīng)鏈，進(jìn)入“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。

    網(wǎng)絡(luò)電視的推出，一時(shí)間徹底改變了電視節(jié)目只能來源自電視臺或者廣播電臺的“傳統(tǒng)”。眾多為彩電企業(yè)提供內(nèi)容的網(wǎng)站媒體漸漸顯現(xiàn)出傳統(tǒng)“電視臺”的角色特點(diǎn)，甚至還包括自主提供網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的彩電企業(yè)自身，也在“至少向一個(gè)音像發(fā)行商”的角色變形。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)可率達(dá)到8成以上，實(shí)際有購買意向消費(fèi)者在55%以上。即便是受制于目前產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)功能還比較單一”，09年上半年也有超過四分之一的消費(fèi)者選擇了具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視產(chǎn)品，實(shí)際市場銷售量近250萬臺。業(yè)內(nèi)專家表示，未來不排除所有電視產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)功能的可能。

    “網(wǎng)絡(luò)電視”這種嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的快速發(fā)展引起了多方部門，包括主要的監(jiān)管部門：負(fù)責(zé)內(nèi)容和電視臺的廣電總局和負(fù)責(zé)電子產(chǎn)業(yè)的工業(yè)信息化部的關(guān)注。

    多種途徑網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以上電視

    網(wǎng)絡(luò)電視的本質(zhì)是電視機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容：包括新聞、資訊、音視頻甚至購物支付行為等等。它反映了三網(wǎng)融合和全業(yè)務(wù)運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本趨勢。

    網(wǎng)絡(luò)電視又可稱為IPTV電視。國內(nèi)電信企業(yè)已經(jīng)在廣東、江浙一帶展開IPTV業(yè)務(wù)的受理工作。IPTV電視主要是通過互聯(lián)網(wǎng)和電腦實(shí)現(xiàn)類似看電視的功能。此次彩電企業(yè)推出的網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)IPTV電視的不同在于他徹底的顛覆了傳統(tǒng)“內(nèi)容傳播”途徑的限制，實(shí)現(xiàn)了電腦、電視功能，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和電視臺功能的“融合”。

    其實(shí)，消費(fèi)者在電視機(jī)上享受網(wǎng)絡(luò)“內(nèi)容”的方式很多：最常見的方式是將電視機(jī)作為顯示器直接連接電腦主機(jī)使用；另一種方式是通過一種稱作高清播放機(jī)的設(shè)備播放下載下來的網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容；而通過在電腦上加裝電視卡等附件也可以實(shí)現(xiàn)電腦既可以看網(wǎng)絡(luò)又可以看電視的功能。

    專家指出，在三網(wǎng)融合的背景下，應(yīng)該更多的看到內(nèi)容制作、內(nèi)容提供和傳輸、內(nèi)容展示這樣的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，而不是傳統(tǒng)電腦、電視，網(wǎng)絡(luò)站、電視臺的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)電視終端不過是一種新型的內(nèi)容展示工具；彩電企業(yè)與內(nèi)同提供商、傳輸商建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，甚至自己涉足其中也并非不可。更為重要的是，消費(fèi)者需要在不同的終端上實(shí)現(xiàn)不同的內(nèi)容的展示：即便沒有網(wǎng)絡(luò)電視，還會有很多消費(fèi)者利用電腦電視的組合，在電視上上網(wǎng)，在電腦上看電視——這一趨勢是阻止不了的。