彩電“下鄉(xiāng)”銷售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：加快進(jìn)入平板時(shí)代第2頁(yè)：招標(biāo)策略體現(xiàn)政策思路　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

  彩電作為家電下鄉(xiāng)的重要產(chǎn)品之一，在完成山東、四川、河南三省試點(diǎn)后，于今年2月份推廣至全國(guó)。在品牌和型號(hào)都大大擴(kuò)充的情況下，農(nóng)村市場(chǎng)又面臨著怎樣的變化？日前，相關(guān)專家接受了本報(bào)記者的采訪。

    銷售快速穩(wěn)定增長(zhǎng)

    根據(jù)奧維咨詢對(duì)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)以及對(duì)全國(guó)市場(chǎng)零售規(guī)模的評(píng)估，2009年1－6月份彩電下鄉(xiāng)零售規(guī)模為141．09萬(wàn)臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)總量的21．54％。而且市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭，從2月份全國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入彩電下鄉(xiāng)，到3月份全國(guó)市場(chǎng)鋪開后，彩電下鄉(xiāng)的規(guī)模一舉躍升至31萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了188％。

    雖然銷售形勢(shì)喜人，而且人們普遍認(rèn)為彩電才是農(nóng)村消費(fèi)者最需要的家電產(chǎn)品之一，而日前，商務(wù)部發(fā)布的上半年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩電居冰箱之后，成為銷售亞軍。從各區(qū)域的銷售情況來(lái)看，還存在著發(fā)展嚴(yán)重不均衡的現(xiàn)象。根據(jù)奧維咨詢最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，銷量排名前10位的省份市場(chǎng)占有率為64．20％，雖集中度較上月略有降低，但仍處于較高水平。農(nóng)村市場(chǎng)容量較大的浙江、福建、廣東等省份銷量卻并不高。

    奧維咨詢公司零售研究中心副總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為，區(qū)域之間的發(fā)展不均衡，一方面是，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)區(qū)域，32英寸以上液晶電視產(chǎn)品由于中標(biāo)價(jià)格不高，處于有價(jià)無(wú)貨的情況，無(wú)法滿足農(nóng)村消費(fèi)者需求；另一方面也是由于各地存在著補(bǔ)貼政策靈活性的差異。

    加快進(jìn)入平板時(shí)代

    國(guó)家信息中心日前公布的數(shù)據(jù)顯示，與2008年上半年相比，2009年上半年平板電視在一二級(jí)城市銷售量比例出現(xiàn)小幅下降，三四級(jí)城市銷售比例開始明顯增長(zhǎng)。平板電視銷售量占有比例同比增長(zhǎng)指標(biāo)顯示，一二級(jí)城市同比下降在3％左右，而三四級(jí)城市同比增長(zhǎng)明顯提高，其中四級(jí)城市占有比例同比增長(zhǎng)超過(guò)90％，而三級(jí)城市銷售量占整體比例首次突破10％，達(dá)到10．4％。

    從彩電下鄉(xiāng)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2009年上半年CRT電視銷售占家電下鄉(xiāng)銷售總量的79．94％，仍占據(jù)彩電下鄉(xiāng)的主導(dǎo)地位；從銷售比重的走勢(shì)看，液晶電視正不斷侵蝕CRT的市場(chǎng)，其中尤以4、5月份侵蝕速度最快。趙茂軍認(rèn)為，液晶電視對(duì)CRT電視的替代在不同的區(qū)域?qū)��?huì)呈現(xiàn)不同的替代速度和替代比率�！稗r(nóng)村的客廳都很大，更需要大屏幕彩電�！鄙綎|省乳山市的呂大爺對(duì)本報(bào)記者表示。跟他有類似需求的農(nóng)民不少，村里人的生活條件都改善了很多，大多數(shù)人家里早就有了傳統(tǒng)的電視機(jī)，不少人都想再換就換個(gè)城里人都看的平板電視。

    趙茂軍表示，該公司對(duì)主要下鄉(xiāng)省份的三四級(jí)市場(chǎng)研究結(jié)果顯示，在有計(jì)劃于2009年購(gòu)買彩電產(chǎn)品的人群中，他們更傾向于購(gòu)買液晶電視產(chǎn)品。在農(nóng)村市場(chǎng)，CRT產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)率要低于液晶電視產(chǎn)品，扣除消費(fèi)者購(gòu)買能力因素，液晶電視在農(nóng)村市場(chǎng)的被接受程度仍然較高。他預(yù)測(cè)，隨著各省對(duì)家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)一步開展以及彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)銷售旺季的到來(lái)，第三、四季度，彩電下鄉(xiāng)規(guī)模將繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)。同時(shí)，液晶電視的比重也將進(jìn)一步增加，到第四季度，液晶產(chǎn)品銷量比重將占彩電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的1／3，銷售額比重將突破50％。

    國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為，與其他家用電器相比，平板電視在一二級(jí)城市的普及速度明顯較快，迅速進(jìn)入成熟期。而三四級(jí)市場(chǎng)銷售量比例的增長(zhǎng)則預(yù)示著重點(diǎn)城市競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的快速轉(zhuǎn)移，三四級(jí)城市將成為今年下半年和明年平板電視銷售量的推進(jìn)器。