國(guó)產(chǎn)平板集體翻身：外資虎視眈眈競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)

　　值得注意的是，國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)勁的逆轉(zhuǎn)勢(shì)頭背后，降價(jià)策略起著關(guān)鍵作用。

　　孫文博坦言：“國(guó)產(chǎn)平板電視的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是從2008年11月冬季大降價(jià)后開(kāi)始獲得的。當(dāng)時(shí)降價(jià)的最重要原因就是上游面板價(jià)格降幅超過(guò)40%�！币�32英寸液晶面板為例，2008年第一季度的均價(jià)為326美元，到2009年第一季度則下滑到154美元，跌幅達(dá)53%。

　　液晶面板價(jià)格的急速下跌，為液晶電視價(jià)格的下調(diào)提供了空間。隨之，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視價(jià)格大幅下滑，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同期國(guó)外品牌的均價(jià)降幅。2009年1-5月，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視的均價(jià)為3798元，比去年1-10月下降近40%；而同期國(guó)外品牌的平均價(jià)格為7325元。而去年1-10月，國(guó)外、國(guó)內(nèi)品牌液晶電視的平均價(jià)格分別為8788元和5743元。國(guó)外品牌的平均價(jià)格下降了1463元，而國(guó)內(nèi)品牌則下降了1945元。今年1-5月份銷(xiāo)售量排名前十品牌的電視平均價(jià)格為：海信3995元、創(chuàng)維3794元、TCL4045元、康佳3475元、夏普7780元、長(zhǎng)虹3518元、LG5841元、三星7902元、海爾4272元和索尼9197元，國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌的產(chǎn)品價(jià)格差距進(jìn)一步擴(kuò)大。全球范圍內(nèi)的虧損已經(jīng)使得眾多日韓平板電視企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始慎用價(jià)格戰(zhàn)策略。某日資品牌營(yíng)業(yè)課有關(guān)人士對(duì)《電器》記者稱：“今年總部的利潤(rùn)下降，給市場(chǎng)投放的資源比去年少很多，降價(jià)的空間基本不存在了。”

　　液晶電視的大幅降價(jià)帶動(dòng)了中國(guó)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)，在家電下鄉(xiāng)等政策的支持下，中國(guó)三四級(jí)平板電視市場(chǎng)開(kāi)始放量。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，以前中國(guó)主流電視機(jī)尺寸是29英寸CRT電視，售價(jià)約為230美元，而在家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng)之下，中國(guó)本土品牌26英寸液晶電視均價(jià)降到249美元，幾乎與CRT電視價(jià)格持平，32英寸液晶電視也降到了299美元。因?yàn)槭蹆r(jià)與CRT電視接近，液晶電視的銷(xiāo)售量猛增。DisplaySearch預(yù)計(jì)，今年中國(guó)液晶電視銷(xiāo)售量可能優(yōu)于預(yù)期，全年出貨量將達(dá)到2360萬(wàn)臺(tái)。

　　“液晶面板去年11月出現(xiàn)價(jià)格暴跌是很偶然的。在金融危機(jī)大背景下，所有的面板巨頭都將清理庫(kù)存作為第一要?jiǎng)?wù)，當(dāng)時(shí)的價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重偏離了本身價(jià)值�！盩CL集團(tuán)副總裁賀成明對(duì)《電器》記者表示，“今年春節(jié)后隨著國(guó)內(nèi)液晶電視的需求猛增，上下游的供需狀況又發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，液晶面板的供應(yīng)開(kāi)始吃緊。”

　　DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年2~7月，最為緊俏的32英寸液晶面板的報(bào)價(jià)逐月上升，從130美元上漲至220美元，漲幅達(dá)到70%；42英寸液晶面板的出貨價(jià)格從320美元上升到目前的350美元；37英寸面板價(jià)格從4月的250美元上升到265美元。盡管如此，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視價(jià)格卻幾乎沒(méi)有變化�！皣�(guó)內(nèi)彩電企業(yè)2009年是靠犧牲利潤(rùn)保持銷(xiāo)量份額，如果液晶面板價(jià)格持續(xù)居高不下，除非漲價(jià)，否則國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)將難以為繼�！蹦硣�(guó)內(nèi)彩電品牌北京分公司負(fù)責(zé)人表示。

　　值得注意的是，雖然2009年上半年中國(guó)液晶電視銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)卻微乎其微——銷(xiāo)售額236.6億元，同比增長(zhǎng)6.7%，而銷(xiāo)售量增幅則高達(dá)72.2%。然而談及漲價(jià)，眾多國(guó)內(nèi)彩電廠商仍態(tài)度不明。海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)則稱：“液晶面板價(jià)格的漲跌非常正常，不同時(shí)期會(huì)遇到不同情況，但這不是市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)的關(guān)鍵，關(guān)鍵仍是企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃�！睂O文博承認(rèn)：“過(guò)去4年，液晶電視價(jià)格一直在下降。消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)難以接受，誰(shuí)率先漲價(jià)就意味著市場(chǎng)份額的丟失。”

　　事實(shí)上，幾家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正在醞釀漲價(jià)�！峨娖鳌酚浾邚哪巢孰娖髽I(yè)北京分公司了解到，7月底該公司部分32英寸液晶電視將提價(jià)5%。業(yè)內(nèi)人士稱，4年來(lái)持續(xù)降價(jià)的國(guó)內(nèi)品牌液晶電視正在醞釀一次不得已的冒險(xiǎn)行動(dòng)。然而，提價(jià)幅度肯定不會(huì)太大。因?yàn)檫^(guò)去半年來(lái)一直韜光養(yǎng)晦的外資平板電視如果不跟進(jìn)漲價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌平板電視的價(jià)格差就會(huì)縮小至1000元以內(nèi)，這樣擁有品牌優(yōu)勢(shì)的外資品牌企業(yè)可能在短期內(nèi)重新奪回部分市場(chǎng)份額。

　　某日資品牌營(yíng)業(yè)課負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者稱，日韓品牌一直依靠擁有液晶面板資源優(yōu)勢(shì)來(lái)和中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)，但2008年后期日韓品牌的上游面板工廠全部虧損，加上受到金融危機(jī)沖擊嚴(yán)重，總部的策略一度趨向保守。但是，隨著市場(chǎng)形勢(shì)好轉(zhuǎn)和液晶面板價(jià)格走高，外資品牌的平板電視會(huì)在2009年下半年有所表現(xiàn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，2009年夏普計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售液晶電視120萬(wàn)臺(tái)，三星和索尼則希望銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，松下的目標(biāo)是在中國(guó)銷(xiāo)售60萬(wàn)臺(tái)等離子電視。但據(jù)該人士分析，部分外資品牌可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　盡管在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上受挫，但外資彩電企業(yè)不約而同地開(kāi)始加大對(duì)中國(guó)中低端市場(chǎng)的投入。夏普、LG加強(qiáng)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，松下則宣布在2009年下半年擴(kuò)充中國(guó)的低價(jià)格平板電視產(chǎn)品線，進(jìn)一步拓展低端市場(chǎng)，三星也提出在中國(guó)銷(xiāo)售低價(jià)格產(chǎn)品的計(jì)劃。

　　在液晶面板價(jià)格持續(xù)走高的情況下，面對(duì)外資平板電視品牌的虎視眈眈，國(guó)內(nèi)品牌能否保持現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)？