國產(chǎn)平板集體翻身：外資虎視眈眈競爭全面升級

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    7月中下旬，海信、TCL、康佳、創(chuàng)維等國內幾大彩電企業(yè)相繼發(fā)布中報預盈公告，并稱其業(yè)績出色的主要原因是國內平板電視產(chǎn)業(yè)的繁榮。

　　值得關注的是，全球經(jīng)濟危機之中，中國國內平板電視市場逆市上揚的繁榮，始于國內彩電企業(yè)的大幅降價。那么，這種繁榮能否維持長久？

　　本土品牌翻身

　　海信是幾大國內彩電企業(yè)中第一個發(fā)布2009年中期報告的公司。對于平板電視業(yè)務的出色業(yè)績，公報稱：由于國內市場正面臨平板電視加速替代傳統(tǒng)CRT(顯像管)電視的歷史時期，以及國家推出的家電下鄉(xiāng)等一系列扶持政策，進一步拉動了市場需求。今年上半年，海信平板電視銷量增長高達141%，其中內銷平板電視銷量增幅更是接近200%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2009年1-5月，海信液晶電視以16.91%的市場占有率位居第一。

　　海信發(fā)布中報之后三天，創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)布公告稱，2009年6月，創(chuàng)維國內電視機銷量為39.9萬臺，同比上升15%，其中CRT電視銷量下跌75%，平板電視銷量同比上升312%。創(chuàng)維集團常務副總經(jīng)理孫偉中對《電器》記者表示，2009年上半年，創(chuàng)維國內平板電視銷量超過200萬臺，是去年同期的兩倍。

　　TCL集團(000100.SZ)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，2009年1~3月TCL集團共銷售平板電視119.9萬臺，同比增長122.4%。在隨后的四五六月，TCL平板電視依然保持同比增長90%左右的速度，2009年上半年TCL平板電視銷量達到293.13萬臺，同比增長93.1%。TCL多媒體全球副總裁閻飛表示：“發(fā)展最快的是中國市場，增長250%。從這個增長率來看，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策起到了積極的作用�！�

　　長虹集團從2009年初就展開了三級城市的“深耕行動”，借助家電下鄉(xiāng)政策，今年上半年長虹平板電視銷量同比增長超過30%�！�

　　此外，康佳、海爾的平板電視銷售業(yè)績也穩(wěn)中有升。據(jù)康佳集團營運管理中心總監(jiān)孫文博介紹，2009年上半年康佳平板電視零售量份額接近15%，隨著康佳模組工廠的投入使用，下半年康佳的業(yè)績將會更好。海爾集團國內市場部營銷策劃經(jīng)理鄭林剛稱，海爾平板電視的銷售增幅在2009年上半年位居行業(yè)第一。

　　在日前“2009年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，奧維咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度，國產(chǎn)品牌在平板市場中的零售量和零售額占有率分別達到76%和53%，比去年同期上升了20個百分點。

　　與此相對，日韓平板電視品牌的業(yè)績明顯下滑。中怡康的調查數(shù)據(jù)顯示，2009年1-5月，三星、索尼和夏普三家企業(yè)液晶電視銷售量份額從去年1-10月接近29%下降到17.1%；銷售額份額從去年1-10月份的38%下降到28%。今年1-5月，零售量份額排名前十的品牌依次是：海信(16.91%)、創(chuàng)維(15.21%)、TCL(13.13%)、康佳(11.91%)、夏普(7.4%)、長虹(7.12%)、LG(5.65%)、三星(5.1%)、海爾(3.95%)和索尼(4.62%)，其中國內品牌占了6席。而去年1-10月份零售量占有率排名前十的廠家依次為：海信(11.02%)、三星(10.82%)、創(chuàng)維(9.56%)、夏普(9.48%)、索尼(9.03%)、康佳(9%)、TCL(8.16%)、飛利浦(6.52%)、東芝(6.32%)和LG(5.91%)，其中外資品牌占了6席。

　　2008年外資品牌占據(jù)國內平板市場份額優(yōu)勢的格局，在2009年上半年被徹底逆轉。