北廣傳媒羅曉軍：移動(dòng)電視應(yīng)該堅(jiān)持免費(fèi)模式

北廣傳媒移動(dòng)電視公司總經(jīng)理、中國(guó)移動(dòng)電視協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅曉軍（騰訊科技配圖）

8月21日消息，北廣傳媒移動(dòng)電視公司總經(jīng)理、中國(guó)移動(dòng)電視協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅曉軍今日在“2009中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上表示，地面數(shù)字電視已被定義成公共服務(wù)的一部分，移動(dòng)電視也應(yīng)該堅(jiān)持公共服務(wù)的屬性不變。

不過(guò)羅曉軍同時(shí)指出，由于城市交通不便，移動(dòng)電視接收信號(hào)需要不斷的調(diào)焦，因此移動(dòng)電視在全國(guó)范圍內(nèi)開展的都不是很好。他同時(shí)建議，如果用圖文播出的模式即可很好的解決這一問(wèn)題，即圖文電視就是一個(gè)框架圖片配音，不做動(dòng)態(tài)視頻。

由《中國(guó)數(shù)字電視》 雜志社主辦的“2009中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”今日進(jìn)入第二天，本次論壇將就體制改革與機(jī)制創(chuàng)新、3G全業(yè)務(wù)與泛載網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)整合、資本整合與業(yè)務(wù)聯(lián)合、NGB技術(shù)、下一代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)“NGN/NGI/NGB”、雙向固網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)、CMMB的業(yè)務(wù)開展、直播衛(wèi)星與村村通等數(shù)字電視領(lǐng)域熱點(diǎn)問(wèn)題展開深入探討。

騰訊科技作為論壇的官方指定戰(zhàn)略合作門戶網(wǎng)站，對(duì)本次論壇進(jìn)行全程的圖文直播。

以下為北廣傳媒移動(dòng)電視公司總經(jīng)理、中國(guó)移動(dòng)電視協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅曉軍演講的文字實(shí)錄：

羅曉軍：大家好，很感謝《中國(guó)數(shù)字電視》的邀請(qǐng)，跟大家匯報(bào)一下有關(guān)工作。在謝院長(zhǎng)講之前我信心挺足的，謝院長(zhǎng)一講歐標(biāo)必須向國(guó)標(biāo)轉(zhuǎn)換，我們感覺(jué)壓力很大，當(dāng)然，我們最后肯定是要實(shí)施國(guó)標(biāo)的轉(zhuǎn)換，我也想代表中國(guó)移動(dòng)電視協(xié)會(huì)30多家會(huì)員，有十幾家采用的是歐標(biāo)的，懇請(qǐng)總局領(lǐng)導(dǎo)考慮實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的平滑過(guò)渡，而不是采用休克療法。因?yàn)檎勅�網(wǎng)融合也好，談很多東西，其實(shí)背后用戶不管那么多，用戶不管你采用的是歐標(biāo)還是國(guó)標(biāo)，他就管他享受的這個(gè)業(yè)務(wù)是不是可持續(xù)在發(fā)展，是不是他能享受到無(wú)縫的銜接。所以，我理解，當(dāng)然和我演講的主題沒(méi)有太大關(guān)系，但是我想呼吁一下。

這個(gè)演講題目是包冉要求的一個(gè)命題作文，但是恰好和前一階段我們的工作有密切的聯(lián)系，因?yàn)楸本┦惺墙衲?月份剛發(fā)布一個(gè)文件叫做《北京市信息化基礎(chǔ)設(shè)施推進(jìn)計(jì)劃2009－2012》，按照北京市廣電的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)首次把信息化納入基礎(chǔ)設(shè)施范疇。所以，我們也根據(jù)市里面的要求規(guī)劃移動(dòng)電視在2009－2012年信息化建設(shè)的一些內(nèi)容。所以，正好和今天要匯報(bào)的題目密切相關(guān)。

在北京市信息化基礎(chǔ)設(shè)施推進(jìn)計(jì)劃里面，明確提出來(lái)要把北京建成城鄉(xiāng)一體化的數(shù)字城市，在主要任務(wù)里面有三點(diǎn)是和廣播電視有密切聯(lián)系，第一就是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，第二就是加快交互式高清數(shù)字電視改造和移動(dòng)多媒體系統(tǒng)建設(shè)，第三就是要實(shí)現(xiàn)在地鐵內(nèi)廣播電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋。因?yàn)榈罔F電視也是我們集團(tuán)下面和北京地鐵運(yùn)營(yíng)公司成立的合資公司，目前已經(jīng)在五號(hào)、十號(hào)、十三號(hào)、八通線實(shí)現(xiàn)了地面數(shù)字電視的播出。當(dāng)然，一二號(hào)線正在做改造，明年就能實(shí)現(xiàn)正常的播出。

正是由北京市信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所引出的今天這樣一個(gè)話題，我匯報(bào)主要內(nèi)容是三點(diǎn)，第一就是信息化的現(xiàn)狀與移動(dòng)電視的現(xiàn)狀。第二是信息化對(duì)移動(dòng)電視的機(jī)遇。第三是移動(dòng)電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

中國(guó)首屆全國(guó)信息化會(huì)議是1997年召開的，但是實(shí)際上1993年的時(shí)候就有一個(gè)全國(guó)信息化的會(huì)，但是那會(huì)兒對(duì)信息化沒(méi)有很充分認(rèn)識(shí)，到了2006年，國(guó)家又發(fā)布了一個(gè)國(guó)家信息化的發(fā)展戰(zhàn)略，就是在未來(lái)15年，就是2006－2020年的發(fā)展戰(zhàn)略，分別對(duì)信息化有不同的提法。當(dāng)然，在這個(gè)地方不是要研究信息化的具體的定義，核心的意思就是要從1997年首屆國(guó)家信息化會(huì)議到2006年國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的提出對(duì)信息化定義的演進(jìn)，來(lái)看一下為什么說(shuō)廣播電視是國(guó)家信息化基礎(chǔ)設(shè)施的很重要的部分。因?yàn)樵?997年的時(shí)候提出信息化就是指培育發(fā)展以智能化工具為代表的新的生產(chǎn)力并使之造福社會(huì)，核心是智能化工具，廣播電視還談不上是智能化工具，因?yàn)?997年的時(shí)候雙向機(jī)頂盒還沒(méi)有這個(gè)概念。2006年就不是以智能化工具為核心，而是充分利用信息技術(shù)，開發(fā)信息資源，促進(jìn)信息交流和共享。這里面信息化最重要的內(nèi)容是開發(fā)利用信息資源和促進(jìn)信息交流和共享，但是從這個(gè)定義里面可以看到廣播電視是很重要的一環(huán)。

在十五屆五中全會(huì)的時(shí)候國(guó)家把信息化提到了國(guó)家戰(zhàn)略高度，十六大提出以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化，走新型工業(yè)化道路。2003年原來(lái)的信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了國(guó)家信息化指標(biāo)體系法案，在這個(gè)方案里面提到評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)或者一個(gè)國(guó)家的信息化水平有20個(gè)指標(biāo)，其中有三個(gè)指標(biāo)和廣播電視密切相關(guān)，包括每千人廣播電視播出時(shí)間，包括每千人有線電視臺(tái)數(shù)，包括每百人擁有電視機(jī)數(shù)。實(shí)際上這個(gè)很明確的就是把廣播電視納入到了，在2003年的時(shí)候，就是從1997年開始有一個(gè)演變，2003年正式納入國(guó)家信息化指標(biāo)體系方案里面，成為考核指標(biāo)了。所以，廣電一直以來(lái)就是信息化的很重要的組成部分，也是國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施很重要的內(nèi)容。當(dāng)然，由于咱們國(guó)家部門設(shè)置的原因，因?yàn)樾畔⒒�現(xiàn)在按照部門來(lái)說(shuō)就是工信部，望文生義應(yīng)該是工信部在管，比如2008年12月召開國(guó)家工業(yè)及信息化會(huì)議，他部署的九大任務(wù)里面沒(méi)有廣電的事，但是國(guó)家有一個(gè)國(guó)家信息化領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌廣電和信息產(chǎn)業(yè)。

在2006－2020年的國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略里面，提到九大重點(diǎn)任務(wù)其中有四項(xiàng)跟廣播電視有密切關(guān)系，其中包括推進(jìn)面向三農(nóng)信息服務(wù)，第二個(gè)就是改善公共文化信息服務(wù)，里面強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)公益性文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共文化信息服務(wù)體系，將文化產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶，豐富基層群眾的文化生活。第三就是建立和完善普遍服務(wù)制度，逐步將普遍服務(wù)從基礎(chǔ)電信和廣播電視業(yè)務(wù)項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展。第四個(gè)就是大力發(fā)展以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)。這實(shí)際上都寫在國(guó)家文件里面，但是到地方政府，或者是到了具體的運(yùn)營(yíng)單位，比如說(shuō)我們也是今年才開始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，實(shí)際上國(guó)家早就有這個(gè)政策，但是一直地方政府或者是廣電自身在高舉信息化旗幟方面還是有一些后知后覺(jué)。

1999年的時(shí)候北美關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)及其分類里面就有單獨(dú)一項(xiàng)就是信息業(yè)，信息業(yè)包括出版，第二個(gè)就是電影及錄音，或者是音像業(yè)，第三是廣播電視和通信，第四是數(shù)據(jù)處理，廣播將廣播電視列入信息業(yè)的一部分，這是根深蒂固的意識(shí)，不像我們還要進(jìn)行普及。因?yàn)樵谠蹅儑?guó)家行業(yè)分類指標(biāo)里面也有這一塊，在信息傳輸信息服務(wù)及軟件業(yè)里面，就是代號(hào)603里面，就是把廣播電視傳輸服務(wù)作為信息傳輸服務(wù)的一部分。也就是說(shuō)，無(wú)論是有線網(wǎng)絡(luò)還是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)都是信息傳輸?shù)幕�礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)然，在代號(hào)891－893，單獨(dú)把廣播電視電影列到了文化體育娛樂(lè)業(yè)，這是屬于內(nèi)容制作，有線早就實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)分離，但是無(wú)線的沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，比如北京電視臺(tái)就有模擬和數(shù)字的播出。實(shí)際上從傳輸?shù)慕嵌纫恢币彩前褟V電作為信息基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。核心的一句話，其實(shí)信息化是國(guó)家的戰(zhàn)略，不是某一個(gè)部門的事情。ICT和TMT這兩個(gè)詞的出現(xiàn)也就揭示了信息化媒體之間天然的關(guān)系，TMT我們理解是電信、媒體、科技，就是所謂的信息產(chǎn)業(yè)。

總結(jié)起來(lái)說(shuō)，廣電是信息基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，這是一個(gè)觀點(diǎn)。第二，廣電是信源，因?yàn)樗�提供了大量的音視頻資源。第三，廣電終端是重要的信息服務(wù)設(shè)備，第三點(diǎn)是我們目前和下一步正在做的一個(gè)事情，包括剛才劉總講的CMMB手持終端。移動(dòng)電視目前在全國(guó)主要的城市都有移動(dòng)電視公司，因?yàn)槲覀円灿兄袊?guó)廣播電視協(xié)會(huì)下面有移動(dòng)電視分會(huì)，剛才謝院長(zhǎng)講國(guó)家廣電總局對(duì)地面數(shù)字電視的規(guī)劃，移動(dòng)電視從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上肯定是用的地面數(shù)字電視的傳輸?shù)募夹g(shù)，但是運(yùn)營(yíng)商有很大不同。謝院長(zhǎng)講地面數(shù)字電視的幾個(gè)同播，都是面對(duì)固定用戶的，你針對(duì)移動(dòng)電視用戶是不一樣的，不可能說(shuō)我們搞移動(dòng)電視，你播北京電視臺(tái)的節(jié)目。當(dāng)然，在別的廣電集團(tuán)可能存在這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)楸本┦行旅襟w和傳統(tǒng)的兩臺(tái)是分離的，別的是合一的，你可以播，比如浙江可以播浙江電視臺(tái)的節(jié)目。但是，你的節(jié)目在家庭收看和在公共汽車收看是完全不一樣的，根本不可能。所以，我在下面跟謝院長(zhǎng)說(shuō)，呼吁在國(guó)家廣電總局規(guī)劃里面也能提提移動(dòng)電視，因?yàn)樗�確實(shí)是受眾群體不一樣的一種媒體形式。移動(dòng)電視的模式跟傳統(tǒng)電視相比有一個(gè)非常大的變化，就是他需要購(gòu)買終端，需要租賃公共空間。這個(gè)傳統(tǒng)電視是沒(méi)有的，所以移動(dòng)電視相對(duì)傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)的壓力，雖然利用新的技術(shù)及時(shí)，但是模式和傳統(tǒng)電視一樣，就是賣廣告。但是他又需要買終端，又需要租賃空間，所以經(jīng)營(yíng)壓力就非常大。

目前移動(dòng)電視的信息化面臨一些比較大的挑戰(zhàn)，具體的也不多說(shuō)了，最核心的一點(diǎn)就是剛才謝院長(zhǎng)講的，既然地面數(shù)字電視都是公共服務(wù)的一部分，移動(dòng)電視就更應(yīng)該是了。所以，我們也是一直呼吁把移動(dòng)電視列為公共服務(wù)和普遍服務(wù)的一部分，當(dāng)然國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)提到了這一點(diǎn)。就是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，廣播電視業(yè)務(wù)都是普遍服務(wù)，當(dāng)然以后的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也是普遍服務(wù)。但是，目前移動(dòng)電視應(yīng)該是離普遍服務(wù)和公共服務(wù)的要求上還有很大的差異。

第二部分，匯報(bào)一下信息化對(duì)移動(dòng)電視的機(jī)遇。主要是兩個(gè)方面，一個(gè)是需求一個(gè)是供給。既然把廣播電視業(yè)務(wù)，包括移動(dòng)電視業(yè)務(wù)列入了信息化的一部分，列入了信息基礎(chǔ)設(shè)施，那么就對(duì)移動(dòng)電視的需求，從政府的角度就有了一個(gè)很大的飛躍。所以，從需求角度來(lái)講，對(duì)移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)機(jī)遇有兩個(gè)，第一個(gè)就是信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，在2006－2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略里面講了過(guò)去中國(guó)在信息化取得成就里面第一條講了信息網(wǎng)絡(luò)的跨越式發(fā)展，第三點(diǎn)講的就是廣播電視網(wǎng)絡(luò)。但是，目前來(lái)看，移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新興事物還有很大差異，以北京為例，在北京城區(qū)六環(huán)以內(nèi)實(shí)現(xiàn)了基本覆蓋，95％的區(qū)域。但是，大家知道地面數(shù)字電視信號(hào)接收跟你的環(huán)境有密切的關(guān)系，立交橋、高樓大廈都會(huì)對(duì)信號(hào)接收有影響。你現(xiàn)在單頻網(wǎng)，比如北京覆蓋城區(qū)，那么郊區(qū)怎么辦？實(shí)際上移動(dòng)電視向高去發(fā)展也是列入的北京市十一五廣播電視發(fā)展規(guī)劃。我們說(shuō)由于把這個(gè)列入信息基礎(chǔ)設(shè)施以后，應(yīng)該說(shuō)政府可能會(huì)從資金上對(duì)移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的延伸有一個(gè)扶持。當(dāng)然，這也是符合信息化發(fā)展的基本的追求目標(biāo)和追求基本的公共文化服務(wù)的均等化，填平數(shù)字的鴻溝。

第二就是信息服務(wù)的多樣化延伸，因?yàn)楝F(xiàn)在移動(dòng)電視基本上有兩種服務(wù)，一種視頻服務(wù)，一種是資訊服務(wù)。視頻服務(wù)和傳統(tǒng)一樣，但是移動(dòng)電視沒(méi)有時(shí)間醞釀發(fā)展一個(gè)情節(jié)或者講一個(gè)故事，這移動(dòng)電視和傳統(tǒng)電視最大的不一樣，你沒(méi)有時(shí)間和空間展開，所以移動(dòng)電視的主要特點(diǎn)就是短平快，你必須以最短的時(shí)間把信息傳遞給受眾，容不得你去醞釀、去煽情。第二就是資訊服務(wù)，因?yàn)橛辛藬?shù)字之后，現(xiàn)在很多的移動(dòng)電視，包括北京的，除了主畫面是視頻之外，在左邊和右邊有一個(gè)倒L屏，都是提供資訊的。比如北京市實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)期間，包括現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)私車限行，機(jī)動(dòng)車限行，就有觀眾打電話說(shuō)這個(gè)屏幕能不能提示以下今天限行的尾號(hào)是多少，明天的尾號(hào)是多少，因?yàn)檫@個(gè)就是安裝在樓宇里面的，群眾有需求。再有就是在流動(dòng)的字幕里面有很多服務(wù)信息，一個(gè)信息發(fā)布之后，就有成百上千的觀眾回應(yīng)這個(gè)事情。所以，對(duì)于移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，服務(wù)性是最核心的，因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的發(fā)展，資訊服務(wù)就成為了可能。這個(gè)很簡(jiǎn)單，就是架設(shè)一個(gè)服務(wù)器就可以。第三就是線下的服務(wù)，當(dāng)然目前這一點(diǎn)正在努力，在第三部分的時(shí)候，我們?cè)谝苿?dòng)電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新的時(shí)候會(huì)跟大家有一個(gè)簡(jiǎn)單的匯報(bào)。

從供給上來(lái)講，信息技術(shù)對(duì)移動(dòng)電視的信息交流，或者是對(duì)互動(dòng)性提供了一種可能。傳統(tǒng)的網(wǎng)站，熱線電話和電信，就是短信互動(dòng)是一個(gè)比較基本的形式。當(dāng)然，這是借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)提供互動(dòng)。比如我們前一陣搞的祝福祖國(guó)短信征集，每一期三天，大約有四萬(wàn)人參與，如果沒(méi)有這個(gè)平臺(tái)的話，超過(guò)百萬(wàn)次的人參與是不可能的。但是，另外一個(gè)是存儲(chǔ)和本地互動(dòng)，一種是在線一種是離線，現(xiàn)在我們講的大多數(shù)互動(dòng)都是在線的，比如CMMB要借助中國(guó)移動(dòng)的TD網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)在線的互動(dòng)，還有一種互動(dòng)是離線的，這個(gè)很簡(jiǎn)單，其實(shí)遙控器和電視機(jī)之間就是一個(gè)離線的互動(dòng)，或者是本地互動(dòng)。對(duì)于本地來(lái)說(shuō)是不是可以開發(fā)本地互動(dòng)，或者是利用數(shù)字廣播技術(shù)做這個(gè)事情，我認(rèn)為是有可能的。

第三，跟大家談一下我們?cè)谝苿?dòng)電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新的探索。主要是四塊，第一個(gè)就是發(fā)布平臺(tái)，我們對(duì)移動(dòng)電視在平臺(tái)定位上有三種，第一種是傳播平臺(tái)，第二種是發(fā)布平臺(tái)，第三種是發(fā)行平臺(tái)。傳播平臺(tái)就是針對(duì)廣告主賣廣告的，發(fā)布平臺(tái)是針對(duì)政府的發(fā)布信息，發(fā)行平臺(tái)是針對(duì)內(nèi)容提供商的發(fā)行內(nèi)容。因?yàn)閭鞑テ脚_(tái)和傳統(tǒng)電視一樣，不多介紹了，咱們講的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新第一個(gè)講的就是發(fā)布平臺(tái)。因?yàn)樾畔⒒�一個(gè)很重要的內(nèi)容就是以前談信息化，很多人都局限在電子政務(wù)，因?yàn)殡娮诱��?wù)是前幾年國(guó)家信息化推的很重要的方面，包括北京市做信息化的時(shí)候，今年特殊，以前都是發(fā)的文件主要講的是怎么建網(wǎng)站，怎么搞電子政務(wù)，從來(lái)沒(méi)有說(shuō)把廣播電視納入進(jìn)去。今年不一樣了，因?yàn)樗�里面最核心的就是推新信息化一個(gè)很重要的部分的內(nèi)容就是怎么推進(jìn)政府公共服務(wù)能力，你政府要提高公共服務(wù)的能力，有很多政府的事情實(shí)際上是面對(duì)普通大眾的，普通大眾和移動(dòng)電視的受眾是一樣的，高度重合的。比如民政局、司法局、教育、體育都是高度重合的，所以移動(dòng)電視和政府委辦局有很大合作的空間，包括我們北京移動(dòng)電視和司法局、跟統(tǒng)計(jì)局、跟衛(wèi)生局、安監(jiān)局都有長(zhǎng)年的合作。這里面最核心的就是移動(dòng)電視可以實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息的時(shí)時(shí)發(fā)布和高頻次發(fā)布。時(shí)時(shí)發(fā)布，通信網(wǎng)絡(luò)是不行的，北京市要發(fā)布一個(gè)應(yīng)急信息，北京市這一千多萬(wàn)人，你要每個(gè)人發(fā)一個(gè)短信，比如過(guò)年了要發(fā)焰火爆竹的，需要三天時(shí)間才能發(fā)完。你傳統(tǒng)的廣播電視不一樣，，但是傳統(tǒng)廣播電視不可能做到高頻次，因?yàn)槊鎸?duì)的受眾不一樣。移動(dòng)電視不一樣，因?yàn)橐苿?dòng)電視的受眾是流動(dòng)的，一天播十幾次，很可能在你每個(gè)針對(duì)的受眾形成三到四次有效的傳播，這是符合傳播學(xué)理論的，你有三到四次就能夠留下這個(gè)印象。包括北京市奧運(yùn)期間的限行，包括一卡通的使用，都是通過(guò)戶外電視來(lái)進(jìn)行高頻次傳播，傳統(tǒng)電視做不到，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視的受眾不是移動(dòng)的，或者他的收看時(shí)間是比較長(zhǎng)的，你讓他在兩個(gè)小時(shí)里面收看三四遍是受不了的。

第二個(gè)，我重點(diǎn)介紹一下發(fā)行平臺(tái)，這個(gè)發(fā)行平臺(tái)作為北京來(lái)說(shuō)比較容易做一些，因?yàn)槲覀兏�北京電視臺(tái)和北京電臺(tái)不是屬于一家的，所以在我們這個(gè)平臺(tái)上，我就能夠宣傳浙江衛(wèi)視播什么節(jié)目，我就能夠宣傳安徽衛(wèi)視能夠播什么電視劇。我們提一個(gè)口號(hào)，原來(lái)提的是電視指南，現(xiàn)在更愿意提一個(gè)TVGoogle，什么意思呢？老百姓回家看什么電視是隨機(jī)性很向的行為，北京模擬頻道40個(gè)，付費(fèi)頻道100多個(gè)，加起來(lái)200個(gè)頻道，這么多加起來(lái)你怎么看，當(dāng)然我們都會(huì)有一個(gè)電視指南的頻道，但是很少有老百姓看電視指南的頻道，都是用遙控器，不合適就換，除非某一個(gè)節(jié)目有品牌意識(shí)，比如娛樂(lè)就是湖南衛(wèi)視。但是電視劇頻道有品牌嗎？沒(méi)有品牌，你頻道里面的欄目是沒(méi)有品牌的，老百姓回家看什么電視？大家知道中國(guó)廣播電視的廣告70－80％是依托于電視劇的廣告，這塊是很大的市場(chǎng)。如果我們通過(guò)移動(dòng)電視告訴大家每天下班的時(shí)候，就是5－7點(diǎn)之間告訴老百姓北京衛(wèi)視今天晚上播什么電視劇，中教三播什么電視劇，安徽衛(wèi)視播什么電視劇。因?yàn)槟阍谙�費(fèi)之前受到信息的有效傳遞，他回家很可能看你推薦這個(gè)，這就直接影響他的收視行為。當(dāng)然，這個(gè)事情不僅是理論上的推演，實(shí)際上實(shí)踐中我們已經(jīng)這樣做了，包括去年北京地區(qū)收視第一的《最后的王爺》，就是在我們移動(dòng)電視做的宣傳，因?yàn)槠�花很短�?0秒，一分鐘，你把最抓人的東西告訴老百姓，就可以直接提高收視率。當(dāng)然，我并不是都介紹，我只介紹和我合作的電視臺(tái)。除了電視劇以外還有其他的欄目，還有雜志，雜志發(fā)行也是一樣的，比如新聞雜志，周刊性質(zhì)的，每周可以出一個(gè)節(jié)目叫周刊掃描，這樣可以直接帶動(dòng)這些內(nèi)容提供商發(fā)行內(nèi)容產(chǎn)品的行銷。

第三個(gè)，基于數(shù)據(jù)廣播的圖文電視，這個(gè)也是跟移動(dòng)電視在過(guò)去五年的探索有關(guān)，移動(dòng)電視信號(hào)的接收還是有些問(wèn)題的，尤其是北京的觀眾，經(jīng)常有老百姓寫信給市委說(shuō)信號(hào)不好，但是這個(gè)沒(méi)有辦法，但是想一下在有線電視出來(lái)之前，家里面信號(hào)不好，弄一個(gè)室外天線，到處搖解決雪花的問(wèn)題，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有人寫信給政府。但是，現(xiàn)在不一樣了，移動(dòng)電視一出來(lái)，老百姓就認(rèn)為是公共服務(wù)、普遍服務(wù)，因?yàn)槭菚r(shí)時(shí)傳輸?shù)�。所以，我們想利用�?shù)字廣播技術(shù)開發(fā)一個(gè)新的業(yè)態(tài)，當(dāng)然這不一定適合公交車移動(dòng)電視，可能適合出租車移動(dòng)電視，出租車電視在全國(guó)搞的好的很少，除了廣州。因?yàn)橛泻芏嗟膯?wèn)題，比如散熱問(wèn)題，這個(gè)也好解決，第二個(gè)問(wèn)題是視距過(guò)短，無(wú)論安在什么地方，你跟乘客眼睛之間的視距太短，這樣就有一個(gè)問(wèn)題，你稍微看上幾秒種，十幾秒鐘就暈，再加上城市交通不是很順暢，你要不斷的調(diào)焦，老百姓就受不了。所以，全國(guó)移動(dòng)電視搞的很好的很少。但是，如果是圖文電視就能很好的解決這個(gè)問(wèn)題，圖文電視大體上跟這個(gè)框架一樣，就一幅幅圖，比如講新聞，一會(huì)兒有新華社的領(lǐng)導(dǎo)演講，跟新華社的合作就是搞圖片新聞，不搞動(dòng)態(tài)視頻。第二，出租車移動(dòng)電視還有一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)閺V播已經(jīng)發(fā)展了幾十年了，出租車電視是為乘客服務(wù)的，不是為司機(jī)服務(wù)的，司機(jī)看不見，如果你兩個(gè)媒體都存在，兩個(gè)媒體都有聲音，司機(jī)就不干。所以，出租車電視的黑屏率非常高，就是在一個(gè)狹窄的空間里面有一個(gè)沖突，如果不重視這個(gè)沖突，想商業(yè)運(yùn)營(yíng)根本不可能。但是播圖文就不一樣了，就沒(méi)有沖突了，這樣在技術(shù)上更簡(jiǎn)單，成本上更低，效果上更好。

最后一個(gè)，就是基于移動(dòng)電視終端的智能互動(dòng)業(yè)務(wù)，我們講三網(wǎng)融合也好，三屏融合也好，我們講移動(dòng)電視終端是非常重要的信息服務(wù)終端，你現(xiàn)在電視只是很基本的廣播式的信息服務(wù)的，傳播視頻內(nèi)容，發(fā)布實(shí)用信息，但是如果有本地存儲(chǔ)，有智能互動(dòng)以后就不一樣了，這也是包老師到我們公司講課的時(shí)候聽到的，因?yàn)槲覀冏隽巳�年發(fā)展規(guī)劃。比如公交車開到國(guó)際貿(mào)易中心了，說(shuō)今天有車展，你廣播電視節(jié)目介紹車展的信息是有限的，因?yàn)楫吘箷r(shí)間有限。比如這個(gè)車模長(zhǎng)的好含，有人想了解具體的信息，你完全可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)方式，或者是藍(lán)牙技術(shù)，用手機(jī)終端和移動(dòng)電視終端發(fā)生關(guān)聯(lián)，因?yàn)橐苿?dòng)電視終端有存儲(chǔ)的功能，就像家庭數(shù)字電視一樣，你對(duì)這個(gè)節(jié)目里面某一塊信息感興趣，可以跟他發(fā)生關(guān)聯(lián)，發(fā)生關(guān)聯(lián)就自動(dòng)下載。這樣就真正把移動(dòng)電視變成了一個(gè)無(wú)處不在的戶外的信息服務(wù)終端，這當(dāng)然是我們的一個(gè)夢(mèng)想，因?yàn)榻衲晟习肽陚髅酱髮W(xué)的時(shí)候，傳媒大學(xué)提出了這樣一種技術(shù)，我們正在進(jìn)行可研。

謝謝大家！