移動電視引發(fā)游戲大會火爆關(guān)注

    第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海浦東開幕，同時還有中國游戲商務(wù)大會、中國游戲開發(fā)者大會、中國游戲制作人大賽、電子競技大賽等重頭戲上演，華視傳媒、江西衛(wèi)視等多家重量級媒體受邀參會。

    中國游戲產(chǎn)業(yè)迎來全面繁榮

    李利民在中國游戲商務(wù)大會市場營銷論壇發(fā)表演講

    大會開幕式發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年1-6月中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到338.9億元，較去年同期增長36.4%，增速幾乎兩倍于去年同期。其中客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為232.9億元，同比增長18%；網(wǎng)頁游戲收入53.4億元，同比增長39.8；移動網(wǎng)絡(luò)游戲收入25.3億元，同比增長100.8%；單機(jī)游戲收入0.6億元，同比增長60%。中國客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分市場首度形成全面繁榮態(tài)勢。

    同時中國游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景，各大游戲劇透、傳媒公司和行業(yè)分析人士在相關(guān)論壇上分別表達(dá)了不同的看法。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO紀(jì)雪峰認(rèn)為，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲時代未過，并存在巨大機(jī)會。盛大CEO張向東則將企業(yè)發(fā)展重點向手游傾斜。騰訊游戲副總裁程武則希望通過全終端發(fā)展，讓玩家體驗多元化快樂。華視傳媒董事局主席李利民認(rèn)為游戲品牌應(yīng)“屌絲”化，在傳播上應(yīng)充分滲透“屌絲”群體。

    華視傳媒成為游戲品牌推廣的戰(zhàn)略高地

    華視傳媒地鐵電視龐大覆蓋能力成為游戲品牌推廣的戰(zhàn)略高地

    為配合本次游戲大會，華視傳媒充分發(fā)揮大眾媒體的傳播優(yōu)勢，依托遍布全國的城市公交地鐵載體，讓移動電視終端把游戲品牌的信息傳播到城市的每個角落和每個受眾。

    而隨著游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，在網(wǎng)絡(luò)傳播日益泛濫和趨于飽和的現(xiàn)狀中，大眾媒體成為各大游戲廠商和品牌競相投放的新大陸。今年6月，一則刺眼的廣告“《名將無雙》是個游戲”在地鐵電視連番轟炸后，迅速在微博引發(fā)熱議一炮走紅。短短十幾秒，短短八個字，卻以閃爍變換的背景加上節(jié)奏動感的音樂，吸引了龐大地鐵人群的注意，這就是時下最具吸引力的手機(jī)卡牌游戲《名將無雙》的推廣廣告。這次成功的營銷推廣，充分借助地鐵電視這種人群覆蓋廣和性價比極高的大眾媒體，實現(xiàn)了花最少的廣告費獲得最大的傳播效果。

    而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，華視傳媒的公交地鐵電視充分鎖定上班族、青少年、白領(lǐng)等海量游戲玩家，這些人群幾乎涵蓋所有的游戲類型，對游戲有極強(qiáng)的消費需求。

    華視傳媒因此成為游戲品牌的有力推手，據(jù)了解，《暢游》、《天龍八部》、《仙俠世界》、《征途2》、《龍戰(zhàn)》、《帝國文明》等知名游戲品牌與華視保持了穩(wěn)定合作。

    游戲天下，精彩同行

    華視傳媒公交移動電視實現(xiàn)游戲與乘客一路同行

    本次大會上，行業(yè)巨頭以及各大公司高層將齊聚一堂，共同探討中國游戲產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢和方向。參展的全球優(yōu)秀游戲產(chǎn)品達(dá)到上千款，涵蓋大型網(wǎng)游、手游、頁游戲、端游等眾多領(lǐng)域，騰訊、網(wǎng)易、暢游、盛大、完美、巨人、EA、暴雪等國內(nèi)外知名廠商都帶來了最新的產(chǎn)品。

    華視傳媒積極探索游戲品牌降低推廣成本，實現(xiàn)傳播效率提升和轉(zhuǎn)化率提升，在華視傳媒每天播放的750套精彩節(jié)目中，娛樂資訊、休閑體驗類節(jié)目比例高達(dá)45%，加上央視、衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目的精華匯集，緊扣年輕人群的興趣點。在成就游戲品牌有效傳播的同時，為乘客帶來體驗的沖動和情感共鳴。同時也為游戲客戶量身定做特色廣告，精選玩家參與，體驗式的攻略解讀，獨一無二的品牌冠名呈現(xiàn)，及廣告組合投發(fā)策略。

    游戲廠商在運用線下媒體越來越多的今天，游戲廣告會在創(chuàng)意方面得到提升，隨著華視平臺價值不斷提升，兩者結(jié)合產(chǎn)生的價值也會越來越大。