長虹：平板時代行業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：掌握平板產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件第2頁：立體化戰(zhàn)略布局：構(gòu)筑平板上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈第3頁：競爭優(yōu)勢：繪就未來長虹可持續(xù)發(fā)展前景　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

當(dāng)今，中國彩電業(yè)正經(jīng)歷著由CRT時代向平板電視時代的轉(zhuǎn)型與升級，這給整個彩電業(yè)發(fā)展增添了新的增長空間。四川長虹(600839.SH)——一個CRT時代的彩電業(yè)巨頭，牢牢地抓住了這一難得的歷史性發(fā)展機(jī)遇，攜巨資投向等離子面板生產(chǎn)線，打破了中國企業(yè)在平板競爭中缺屏的歷史。與此同時，長虹又戰(zhàn)略性地構(gòu)筑了等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)的“垂直整合”的大平板產(chǎn)業(yè)鏈，由此也掀開長虹企業(yè)發(fā)展的新篇章。

　　值得注意的是，長虹擅長于在國內(nèi)資本市場上運用資本運營手段進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建與擴(kuò)張，日前四川長虹發(fā)布公告稱，它將向社會公開發(fā)行分離交易的可轉(zhuǎn)換公司債券30億元，這是今年再融資重啟以來發(fā)行的首只分離交易的可轉(zhuǎn)換公司債券。這不僅為發(fā)展等離子面板生產(chǎn)線提供了充足的“彈藥”保障，而且長虹傾力發(fā)展大平板產(chǎn)業(yè)鏈的未來前景也非常值得期待。

　　延伸企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：掌握平板產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件

　　四川長虹為何要投入巨資砸向等離子(PDP)面板生產(chǎn)線項目，這是此前大家關(guān)注的一個熱點問題。要想了解這一點，我們還得從長虹的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想說起。

　　長虹董事長趙勇在2000年提出了四川長虹產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整路線圖——“一個坐標(biāo)，三根軸線”，即四川長虹要以彩電終端制造商作為原點，沿著三根軸線方向(產(chǎn)業(yè)價值鏈方向、產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向和商業(yè)模式方向)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合。

　　其中，就產(chǎn)業(yè)價值鏈而言，長虹更注重于從附加值較低的后端整機(jī)制造向附加值更高的上游核心技術(shù)和關(guān)鍵部品方向遷移，以緊跟并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢，以此來提升長虹的盈利能力。

　　當(dāng)中國彩電業(yè)從CRT時代向平板電視時代過渡時，全球數(shù)字化進(jìn)程的加快，給大屏幕彩電和高清晰彩電發(fā)展帶來了巨大的市場機(jī)會，特別是給體積輕薄的平板電視帶來了市場機(jī)會，對傳統(tǒng)CRT彩電市場形成了巨大的沖擊，這暗示了未來液晶(LCD)、等離子(PDP)電視將得到較快的發(fā)展。

　　另外，在平板電視產(chǎn)業(yè)中，國外彩電企業(yè)幾乎壟斷了平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的上游資源，使得國內(nèi)平板電視生產(chǎn)商處于不利的競爭地位。例如，在上游行業(yè)方面，國內(nèi)32寸以上的液晶和等離子顯示面板和模組曾完全依賴于進(jìn)口，而面板和模組占據(jù)了整機(jī)60%-80%的成本，國內(nèi)彩電企業(yè)在行業(yè)的價值鏈中處于不利的地位。

　　所以，長虹意識到，在平板電視時代里，電視整機(jī)生產(chǎn)廠家不掌握屏資源是很難生存的。因為，屏資源(包括面板和模組)決定了平板電視的大部分成本。另外，平板時代的技術(shù)更新，90%以上都是由屏本身的技術(shù)進(jìn)步引起的，比如已經(jīng)是平板化了還想研制更薄的屏。

　　因而，當(dāng)長虹準(zhǔn)備介入平板電視產(chǎn)業(yè)時，首先想到的問題就是一定要掌握平板電視的上游屏及其核心技術(shù)等資源(即附加值更高的上游關(guān)鍵部件)，這樣才能幫助長虹把握住平板電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，并將有助于實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化，以及提高股東的投資回報水平。所以，要想介入平板電視產(chǎn)業(yè)，目光首先要盯住平板電視屏生產(chǎn)線。長虹開始積極向平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)移，這是與長虹的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與構(gòu)想相吻合的。

　　鑒于液晶面板行業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，進(jìn)入等離子面板行業(yè)相對而言是“一片藍(lán)海”。因而，在投資液晶面板還是投資等離子面板的選擇中，四川長虹漸漸地偏向了等離子。

　　觸發(fā)長虹重兵介入等離子面板生產(chǎn)線的重要原因之一是，長虹通過合資和收購等一系列資本運作，逐漸掌握了等離子生產(chǎn)方面的一些關(guān)鍵技術(shù)。

　　從2005年開始，與在1990年代后期就開始研發(fā)等離子的彩虹合作，雙方成立了一個合資公司——世紀(jì)雙虹。然后，2006年以1億美元間接收購了韓國歐利安(Orion)公司75%股份，歐利安公司是韓國第一家從事PDP研發(fā)的顯示器件公司，掌握了顯示面板的部分核心技術(shù)，并且也是韓國第一家擁有PDP批量生產(chǎn)線的企業(yè)。由此，長虹獲得了PDP顯示屏及模組項目的核心技術(shù)。2007年，長虹又成立了四川虹歐顯示器件有限公司，作為長虹PDP項目的建設(shè)平臺。

　　在掌握了PDP面板生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)上，憑借著自身強(qiáng)勁的競爭實力與競爭優(yōu)勢，四川長虹很快獲得了銀團(tuán)貸款及來自政府層面的強(qiáng)力支持，籌集到了投資興建PDP面板生產(chǎn)線部分的部分資金。由此，四川長虹也成為國內(nèi)唯一一家投資興建PDP面板生產(chǎn)線的家電企業(yè)。眼下，四川長虹發(fā)行分離交易的可轉(zhuǎn)換公司債券30億元，其中10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等離子顯示屏及模組，這部分資金無疑將有助于四川長虹繼續(xù)大力發(fā)展等離子電視產(chǎn)業(yè)。

　　由此，我們可以理解，長虹之所以會投入巨資建設(shè)等離子(PDP)面板生產(chǎn)線，這是與四川長虹的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中側(cè)重于發(fā)展上游關(guān)鍵部件密切相關(guān)。而長虹在等離子項目的發(fā)展，也將豐富其構(gòu)筑“消費電子、電子軍工、關(guān)鍵部品”大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃布局。