長虹：平板時代行業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者

　　當四川長虹傾力打造從等離子屏、液晶模組核心器件到整機生產(chǎn)的“垂直整合”大平板產(chǎn)業(yè)鏈時，也許，消費者和投資者更期待的事情是，大平板產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展能給長虹帶來多大的增長空間？

　　由于長虹從事的主營業(yè)務(wù)從廣義上講屬于消費電子行業(yè)，等離子和液晶電視是長虹的主要產(chǎn)品之一。因而，在當前宏觀經(jīng)濟背景下消費需求的穩(wěn)步上升、彩電行業(yè)進入平板時代及政策支持等因素，都將給四川長虹發(fā)展平板產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

　　首先，今年上半年我國的消費需求持續(xù)回升，增速穩(wěn)步加快，成為支撐經(jīng)濟增長的亮點之一。同時，農(nóng)村消費增長快于城市，城鄉(xiāng)居民人均消費性支出增長加快。上述因素的存在，都將推動城鄉(xiāng)居民人均消費的快速增長，并對刺激平板電視的消費需求有積極的影響。立足于發(fā)展大平板產(chǎn)業(yè)鏈的長虹，也將從我國消費需求較快增長中獲益匪淺。

　　其次，國家出臺的“家電下鄉(xiāng)”及“以舊換新”政策帶動農(nóng)村消費明顯升溫，有效刺激了農(nóng)村消費的快速增長。該政策的核心是對農(nóng)民購買家用電器進行13%的財政補貼。財政直補提高了農(nóng)民的購買力和消費意愿，今年以來農(nóng)村家電產(chǎn)品銷量迅速增加，農(nóng)村消費顯著升溫，農(nóng)村消費增長連續(xù)6個月快于城市消費在很大程度上得益于家電下鄉(xiāng)政策。

　　其實，長虹的家電產(chǎn)品(包括平板電視產(chǎn)品)，也將受惠于國家的“家電下鄉(xiāng)”政策。例如，截止2009年6月30日，長虹家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量較去年再次大幅提升，其中彩電仍高居家電下鄉(xiāng)彩電第一，冰箱從去年家電下鄉(xiāng)企業(yè)銷量第三位上升至第二位，手機出庫增長50%以上，累計銷售占比仍高居第一名。

　　再次，從彩電行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢看，從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)發(fā)展，電視功能由原來的單一電視功能向多媒體信息終端發(fā)展，顯示終端也由單一的CRT向PDP、LCD等平板顯示發(fā)展，這一發(fā)展前景已經(jīng)非常明朗。據(jù)韓國顯示市場調(diào)研公司DisplayBank的預測，目前，平板電視(包括PDP和LCD)的市場容量已經(jīng)超過傳統(tǒng)的CRT。

　　以我國為例，“高清”、“大尺寸”將成為中國電視消費市場需求的兩大主流趨勢。對消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預期購買平板電視的城市消費者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達到38%，“大尺寸”將成為國內(nèi)平板電視消費主旋律。

　　所以，在彩電產(chǎn)業(yè)從CRT向平板電視過渡的時代里，電視產(chǎn)業(yè)的整體升級，長虹將迎來轉(zhuǎn)軌數(shù)字電視的歷史性發(fā)展機遇。而長虹將憑借其品牌、銷售、技術(shù)與研發(fā)、規(guī)模和質(zhì)量等方面優(yōu)勢，在目前和未來的平板產(chǎn)業(yè)鏈的激烈競爭中也將贏得更大的市場份額和發(fā)展空間。

　　上述三方面分析顯示，宏觀與微觀因素都有利于長虹的未來發(fā)展。從短期來看，平板電視業(yè)務(wù)的盈利前景仍會有所變化，但在等離子屏進入量產(chǎn)爬坡，以及對裝配自主知識產(chǎn)權(quán)歐寶麗等離子的市場投放后，長虹將逐步形成等離子產(chǎn)業(yè)的增長空間和盈利能力。

　　從長期來看，由于長虹在PDP、LCD和OLED等方面的主動出擊，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具可持續(xù)性，這也為其未來盈利增長提供了重要保障。

　　此次，長虹發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券的資金使用上，將其中10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等離子顯示屏及模組，未來將有助于提升長虹的盈利能力。

　　長虹已經(jīng)打開了通向未來電視機顯示屏核心技術(shù)的通道，大平板電視技術(shù)將為長虹的未來創(chuàng)造更多的利潤。