中韓家電工業(yè)趁勢(shì)雄起 日本制造神話破滅

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：全球市場(chǎng)“日落韓升”第2頁(yè)：中國(guó)制造“趁勢(shì)雄起”第3頁(yè)：[背景解讀] 日企業(yè)績(jī)下滑與韓企趁勢(shì)反超　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)品牌在全球最大的電視市場(chǎng)——美國(guó)正在大幅度拉開與日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。三星電子在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)上以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，其市場(chǎng)份額比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。LG電子在美國(guó)的銷售份額也從去年上半年的5.9%上升到今年上半年的8%。業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國(guó)兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的經(jīng)驗(yàn)表明，中國(guó)家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機(jī)會(huì)且有較高的成功幾率。

　　全球市場(chǎng)“日落韓升”

　　據(jù)韓國(guó)權(quán)威媒體報(bào)道，在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)，三星電子以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，其市場(chǎng)份額甚至比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。

　　報(bào)道稱，近一年多來，全球電視市場(chǎng)上“made in Japan”的神話正在幻滅，韓國(guó)品牌在全球最大的電視市場(chǎng)美國(guó)正在大幅度拉開與日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。而且這一差距除了在液晶電視的實(shí)際銷售方面，還包括在美國(guó)由模擬信號(hào)全面切換到數(shù)字電視時(shí)代的數(shù)字電視領(lǐng)域。

　　據(jù)報(bào)道，美市場(chǎng)調(diào)查公司NPD日前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年三星在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)上的銷售金額方面基本上確保了36.5%的份額，較去年同期的30.8%上升達(dá)5.7個(gè)百分點(diǎn)。去年上半年金額份額為5.9%的韓國(guó)LG電子，今年上半年也達(dá)到了8%之多。韓國(guó)兩大消費(fèi)電子制造巨頭在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售金額的份額總和占據(jù)著4成以上。

　　而日本同行正好相反，索尼(22%)、東芝(6%)、夏普(6.6%)三大巨頭的份額均呈現(xiàn)大幅下降態(tài)勢(shì)；松下、日立、三洋電機(jī)等二線陣營(yíng)則基本上處于忽略不計(jì)的段位。數(shù)據(jù)顯示，三大巨頭金額份額總和僅為34.6%，比三星電子一家的份額還少2.1個(gè)點(diǎn)。

　　同時(shí)，上半年三星電子在美國(guó)數(shù)字電視、40英寸以上液晶電視、FullHD液晶電視市場(chǎng)上，銷售量、金額均創(chuàng)下創(chuàng)紀(jì)錄的首位。

　　在全球手機(jī)市場(chǎng)，今年上半年，全球五大手機(jī)廠商中，只有韓國(guó)三星電子、LG電子兩間公司銷量較去年同期大幅增加，兩者份額之和首次突破了30%，打破舊格局的同時(shí)動(dòng)搖著全球手機(jī)霸主看似牢不可破的統(tǒng)治地位。

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司SA和IDC上月末發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，上半年三星電子手機(jī)銷量同比增幅達(dá)14.2%，而LG電子也達(dá)到了6%；另一方面，諾基亞同比下滑15.4%，摩托羅拉大幅下滑47%，索尼愛立信大幅下滑43.4%。在全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下，三大巨頭同時(shí)跌入銷量下降、份額下滑的泥潭；日系手機(jī)除索愛外，大都龜縮于日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年以來，雖然夏普、松下、NEC均高調(diào)推動(dòng)BRICs等新興市場(chǎng)及歐美市場(chǎng)的海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，但至今成效甚微，在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)一直游離在二流品牌陣營(yíng)之外；然而韓軍雙雄則逆勢(shì)上揚(yáng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的新軍實(shí)力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，盡管受到環(huán)保點(diǎn)(積分)制度的刺激，5月下旬以來日本國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象，彩電、冰箱等家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)同比大幅增加的態(tài)勢(shì)，但由于今夏低溫天氣的影響，日本國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了大幅下降的不利勢(shì)頭。另外，由于日元升值、股市動(dòng)蕩以及消費(fèi)者消費(fèi)信心不足等影響，日本國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)距離真正的復(fù)蘇，還有很長(zhǎng)的一段時(shí)間。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入，則在日本各大家電巨頭的營(yíng)業(yè)收入來源中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。

　　日本電機(jī)工業(yè)會(huì)(JEMA)日前宣布除空調(diào)外白色家電4—6月期國(guó)內(nèi)出貨額較去年同期微減1%，減少到3387億日元。受刺激節(jié)約能源家電購(gòu)買需求的環(huán)保點(diǎn)制度實(shí)施效果的影響，冰箱銷售情況大為好轉(zhuǎn)，但是，洗衣機(jī)和吸塵器等則較去年同期呈現(xiàn)大幅下滑的不利態(tài)勢(shì)。而據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會(huì)(JRAIA)8月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，2季度家用空調(diào)日本國(guó)內(nèi)出貨量同比7.7%，減少到238.44萬臺(tái)；商用空調(diào)出貨量則同比下滑18.8%，減少到15.73萬臺(tái)；僅有空氣熱水機(jī)同比增長(zhǎng)3.6%，增加到11.56萬臺(tái)。

　　另?yè)?jù)，日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)日前發(fā)布的6月份民用電子機(jī)器(或稱民用電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，當(dāng)月出貨額較去年同期同比下降5.1%，減少到2514億日元，連續(xù)9個(gè)月呈現(xiàn)同比下滑的不利態(tài)勢(shì)。盡管政府旨在推動(dòng)綠色家電普及以及地面微波電視切換的環(huán)保點(diǎn)(積分)補(bǔ)貼制度帶動(dòng)平板電視出現(xiàn)同比增長(zhǎng)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，但是，汽車導(dǎo)航等車載機(jī)器以及語(yǔ)音機(jī)器等則較去年同期約減少了2—3成左右。

　　種種跡象表明，日本家電及消費(fèi)電子工業(yè)正在面臨著戰(zhàn)后最大的一場(chǎng)危機(jī)。資料顯示，1990年開始，日本四大家電產(chǎn)品即開始呈現(xiàn)年度復(fù)合下降的態(tài)勢(shì)。而同一時(shí)期，我國(guó)家電產(chǎn)品產(chǎn)量恰恰由于日本家電廠商奉行的“地產(chǎn)地消”戰(zhàn)略，加大對(duì)海外市場(chǎng)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移過程中，承接了包括日本家電廠商在內(nèi)的全球家電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力。

1990年-2008年日本四大家電產(chǎn)品產(chǎn)量變化表
單位：萬臺(tái)
項(xiàng)目	1990年	1998年	2008年
冰箱（柜）	504.84	485.33	192.37
空調(diào)	625.46	483.07	478.34
洗衣機(jī)	557.63	446.76	229.36
彩電	n/a	1030.50	988.60

資料來源：JEMA、JEITA、JRAIA等行業(yè)協(xié)會(huì)

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國(guó)兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的成功經(jīng)驗(yàn)表明，中國(guó)家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機(jī)會(huì)及較高的成功幾率。