中國彩電：盛夏還是深秋

　　從各彩電上市公司發(fā)布的第一季度財報來看，液晶電視的銷量大多同比增長了1倍以上，這預示著中國彩電業(yè)務的結構性調整正加速完成。據不完全統(tǒng)計，中國有5億臺CRT電視，如果都替換成液晶電視將是十分可觀的發(fā)展空間。同時，再加上農村市場的增長潛力，這些要素將推動中國市場成為全球第一大彩電市場。

　　中國彩電廠家面臨著前所未有的機會，從邏輯上來講確實如此。可是在面對出人意料的市場高增長時，馬成之這樣的經銷商并沒有一點興奮的感覺。

　　馬成之從事家電產品的銷售、維修已有20年之久，現(xiàn)在是淄博海匯電器有限公司的總經理。幾乎經歷了中國彩電業(yè)整個變遷過程的他覺得從未如此不踏實過。

　　“就像人走路，總有上坡和下坡，下坡走完了，總要上坡�，F(xiàn)在的彩電業(yè)在經濟危機的影響下，本來應該走下坡路的，可硬是被拉了起來，這種感覺很奇怪�！瘪R成之說他并不是反對家電下鄉(xiāng)政策，“政策確實讓我們有了銷量，但也讓我感覺有點平均主義和不公平感�！�

　　馬成之所在地區(qū)是淄博市淄川地區(qū)，此地每年的家電銷售額在2億元左右，而馬成之的公司能占一半的額度，他是個優(yōu)秀的經銷商。“家電下鄉(xiāng)”政策實施以來，卻讓這個優(yōu)秀的經銷商無用武之地了。因為，每個家電賣場都有了家電下鄉(xiāng)產品，統(tǒng)一定價，以前限價較低，現(xiàn)在彩電限價提高到3500元，這樣就使得經銷商施展技能的空間大大縮小了。

　　馬成之很想甩開競爭對手，但現(xiàn)實是各家都活得好好的。與經銷商的現(xiàn)狀相對應的是，彩電廠家也是個個如魚得水。新進入的彩電廠家都對未來充滿期望，比如清華同方預計今年銷售300萬臺，東門子彩電今年底的產能也將達到150萬臺。

　　更令馬成之感到不快的是，雖然市場很好，但他沒賺到錢。“好在我的賣場是我的房產，如果是租的房子，我肯定是要虧錢的。”馬成之覺得，如果他不賺錢，那么淄川所有的經銷商都不會賺錢。

　　事實上，“增產不增利”早已被業(yè)界公認為彩電業(yè)歡笑背后的隱憂。2008年各彩電廠家的年報就已經表現(xiàn)出來，比如TCL 2008年的毛利率下降了近1個百分點�，F(xiàn)在，中國彩電業(yè)仍將繼續(xù)面臨利潤太低問題，而且形勢只會越來越嚴重。

　　最大的原因是，中國彩電業(yè)仍未打通上游液晶面板這一環(huán)，因此也就難以掌握液晶電視的定價權。2007年日韓企業(yè)控制液晶面板的供應，導致國產品牌無價格空間，中國彩電業(yè)第一次整體敗北；2008年下半年的全球金融危機，讓日韓企業(yè)深陷其中，液晶面板供過于求，中國彩電業(yè)乘機與上游企業(yè)加深合作；隨后又傳出日韓企業(yè)為制衡中國彩電企業(yè)竟然囤積液晶面板，致使中國彩電企業(yè)再陷面板荒。

　　雖然中國政府一再為中國彩電業(yè)展開上游產業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，但是從目前來看并未明顯見效。據一個彩電廠家的相關負責人稱，6月份去臺灣落實液晶屏采購時，真正拿到液晶屏的廠家非常少。

　　現(xiàn)在，由于市場火爆，而當初因金融危機而關停了液晶生產線及相關上游材料廠，致使缺口過大，所以，液晶屏又處于供不應求中。相應的價格，也是一路飆升。5月份，液晶屏生產商普遍提價4％~6％，中小尺寸提價尤其明顯。一位彩電廠家負責人痛苦地說道：“32英寸液晶屏已經從年初的18美元提價到50美元�！�

　　更為慘痛的是，彩電廠家還不敢輕易漲價。海信濟南分公司副總經理莫玉軍說：“我跟其他彩電廠家分公司的人一起商談漲價的事情，后來我們也嘗試做了一次，但市場不接受啊！沒辦法，我們又調了回來�！�

　　利潤的損失是一方面，另一方面彩電廠家還要面臨缺貨的尷尬。莫玉軍說，40英寸及以下的液晶電視，缺貨都很嚴重，32英寸本來有6個型號可賣，現(xiàn)在只有2個型號有貨，37英寸則只有1個型號有貨。他強調，這是行業(yè)內的普遍現(xiàn)象。

　　從產業(yè)鏈的成熟程度來講，中國彩電業(yè)想要復興CRT的輝煌顯然不是當下之務。這也是馬成之不踏實的根源�！把b了暖氣的冬天還是冬天，硬是拉回到秋天，那么離春天就更遠了。”一個彩電廠家的負責人說，還不如像日韓企業(yè)那樣在經濟危機中完成自己的調整和產業(yè)的調整。