中國彩電：盛夏還是深秋

　　用漂亮數(shù)字勾勒出來的中國彩電業(yè)，其實背負(fù)著沉重的未來，就像冬天之前的深秋。

　　作者：陳慶春

　　李學(xué)釗沒有想到今年的彩電市場如此火爆。去年6月，青島海信電器股份有限公司將濟南分公司和淄博分公司的業(yè)務(wù)做了合并，李學(xué)釗出任總經(jīng)理。在合并結(jié)束不久便遭遇了全球金融危機，不過，李學(xué)釗還是給自己定了“2009年彩電銷量增長20％”的目標(biāo)。這已經(jīng)是很高的目標(biāo)了，年初時他還在擔(dān)心自己可能完不成任務(wù)。半年后，李學(xué)釗被市場的反饋鎮(zhèn)住了：“1~5月，我們實現(xiàn)了70％的銷量增長，這真的出乎我的意料�！�

　　山東省淄博市瑞順公司總經(jīng)理王順，與李學(xué)釗有著同樣的心情。王順在描述今年彩電市場時眉飛色舞：“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨便建一個專賣店，都能賣出去東西。市場就是這么火�！弊鳛楫�(dāng)?shù)氐囊粋�電器經(jīng)銷商，王順預(yù)計今年的銷售額能有40％以上的增長，這是他年初時不敢想的數(shù)字。

　　與終端市場的反應(yīng)幾乎同步的是，各市場調(diào)查機構(gòu)也不失時機地公布了彩電市場飛增的數(shù)字，1~5月液晶電視的整體銷量增長達(dá)到50％以上，銷售額增長則在70％以上，主流彩電品牌則大多維持在100％以上的增長。

　　很多機構(gòu)認(rèn)為，到2010年或2011年，中國將超越美國成為全球最大液晶電視市場。DisplaySearch也很快上調(diào)了對2009年中國液晶電視市場的預(yù)期，從原先預(yù)測的1880萬臺上升到2360萬臺。

　　由于政府陸續(xù)出臺的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策的不斷刺激，中國彩電業(yè)液晶電視替代CRT電視的速度正飛速提高。中國彩電業(yè)被形容成進(jìn)入了期待已久的盛夏。但是繁盛的背后，依然隱藏著很多危機。這個盛夏也許只是從嚴(yán)冬硬拉回來的深秋。

　　政策拉動下的高增長

　　有人將中國政府的政策實施，比喻成給嚴(yán)冬中的家庭裝了暖氣，硬生生地將市場從冬天拉回到了秋天。到目前為止，取得最明顯效果的就是家電下鄉(xiāng)政策了。

　　家電下鄉(xiāng)政策改了數(shù)次，從三個省市的試點到全國14個省市最后到全國范圍，從最開始的三個試點產(chǎn)品到現(xiàn)在的12類產(chǎn)品，限價也是逐漸提高，目的就是擴大下鄉(xiāng)產(chǎn)品的市場范圍，以拉動更大的農(nóng)村消費。政府給家電下鄉(xiāng)的補助高達(dá)200億元。

　　彩電在家電下鄉(xiāng)政策中的定位是這樣的：全國范圍內(nèi)可購買，限價由原來的2000元提高到3500元，意味著37英寸及以下的液晶電視都可拿到13％的補貼。同時政府又調(diào)整了領(lǐng)取補貼的方式，在16個省市取消鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政所審核、區(qū)財政局兌付環(huán)節(jié)，可直接在有資質(zhì)的銷售網(wǎng)點，按所購產(chǎn)品價格的87％付款將產(chǎn)品拿回家。

　　山東省淄博市蒲家村的蒲春紅要給兒子買一臺新婚彩電，她幾乎想都沒想，直接去家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品專柜買了一臺26英寸彩電。算上商家的促銷，她僅花了1900元（26英寸液晶電視的中標(biāo)產(chǎn)品價格一般為1999元）。蒲春紅說，她家一年純收入大約1萬多元，買個彩電應(yīng)該可以承受，而且又不是每年都買。

　　在中國農(nóng)村，有蒲春紅這樣想法的農(nóng)民很多，政府對家電下鄉(xiāng)的強勢宣傳，也讓她感覺，現(xiàn)在買家電產(chǎn)品很“占便宜”。家電廠家的普遍觀點是：家電下鄉(xiāng)撬動了廠家多年未能撬動的市場。最近，商務(wù)部發(fā)言人公布了最新數(shù)據(jù)：截至5月底，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已累計銷售987萬臺，銷售額達(dá)153億元，其中下鄉(xiāng)的彩電銷量已超242萬臺。而且這一數(shù)字還在以40％左右的月度同比增幅在攀升。

　　在家電下鄉(xiāng)政策全面實施的基礎(chǔ)上，政府又在6月份頒布了《促進(jìn)擴大內(nèi)需鼓勵汽車、家電“以舊換新”實施方案》，計劃拿出6億元的財政補貼推動這一政策的實施�，F(xiàn)在該政策的實施細(xì)則雖未出臺，但已是“一石激起千層浪”，引來所有家電廠家的翹首企盼，包括彩電廠家。

　　“以舊換新政策將比家電下鄉(xiāng)更有現(xiàn)實意義�！边@是家電廠家的共識。因為以舊換新沒有身份限制和價格限制，目標(biāo)市場在城市，城市消費能力遠(yuǎn)大于農(nóng)村，此前的CRT電視大多也分布在城市市場，從這一點來講，以舊換新更加契合彩電行業(yè)當(dāng)下所處的液晶替換CRT的周期。

　　除了從終端市場直接拉動消費需求之外，政府還從產(chǎn)業(yè)鏈上為彩電業(yè)分憂解愁。從去年底開始，工信部著手對液晶電視的核心器件液晶顯示屏展開全方位的布局，其中包括對京東方8代線的規(guī)劃和兩次大規(guī)模采購臺灣屏。

　　工信部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)做了這樣的設(shè)想：“就像CRT時代國家立項建設(shè)八大彩管廠并對玻殼、電子槍、偏轉(zhuǎn)線圈等彩管上游全線介入，政府也將全面完成液晶屏的全套產(chǎn)業(yè)布局�！�

　　中國彩電業(yè)之所以能夠傲立CRT時代，最重要的就是擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，八大彩管廠功不可沒，它讓彩電的成本處于可控狀態(tài)，這也就有了上世紀(jì)90年代中后期的瘋狂價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)使中國彩電業(yè)遭遇了2000年的集體虧損，但也清洗掉了外資品牌的市場地位，最終推動中國彩電業(yè)走向頂峰。

　　誰都希望這樣的歷史能夠重演，所以中國彩電業(yè)很關(guān)注中外勢力的對比，也試圖從各個方面尋找到相仿的CRT經(jīng)歷。現(xiàn)在，在政策的拉動下，終端市場需求有了，市場高增長有了，上游液晶面板也找到了。奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)更表明，1~5月，國產(chǎn)彩電品牌份額已高達(dá)76.3％。

　　中國彩電業(yè)要重演CRT輝煌了嗎？