立足長遠做市場，專訪直真視通董事謝林

    對于國內(nèi)數(shù)字看板未來市場的發(fā)展，謝先生非�？春�。謝先生告訴我們，近幾年全球市場的發(fā)展速度超過30%。而就國內(nèi)市場而言，雖然起步較晚，但是07、08年以來市場的進步速度顯著大于全球市場。特別是在09年全球市場由于金融危機而遇冷的背景下，國內(nèi)還保持火爆的發(fā)展態(tài)勢，正好說明這個市場的未來擁有巨大潛能。

    談話中謝先生向我們具體介紹了國外市場，數(shù)字告示產(chǎn)品的應用情況。例如，在公交車站的使用，是乘客能夠準確指導幾路車什么時候到達，現(xiàn)在哪里。另一方面也提高了車站廣告的傳播效果。數(shù)字告示標牌的應用為公交系統(tǒng)帶來“公眾服務和經(jīng)濟效益雙贏的價值”。國外類似分眾這樣的傳媒、大型商場也大量應用了基于網(wǎng)絡、效果可量化擁有計費系統(tǒng)的數(shù)字告示產(chǎn)品。這與國內(nèi)主要使用單體的DVD機的模式有很大差別。謝先生表示，國外數(shù)字告示產(chǎn)品的應用更加廣闊和成熟，即便是新興的餐廳應用也已經(jīng)成為了一個門店有沒有檔次的標志，普及非常之快。

    在謝先生看來，看好數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)前景的原因，除了可能的眾多應用領(lǐng)域，還包括數(shù)字告示產(chǎn)品上可能出現(xiàn)的功能差異。例如，數(shù)字告示產(chǎn)品可以對播放的廣告按時間段、廣告機前的人數(shù)進行計費統(tǒng)計，帶來更高效的精準營銷。在醫(yī)院可以為患者提供更多的參考病例，播放可放松患者心情的內(nèi)容。社區(qū)里面可以用作公共信息顯示、國家政策顯示，應急安全指引功能等等。

    謝先生指出，數(shù)字看板是一個包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運營商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長。國內(nèi)市場目前主要應用還都很簡單，還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國外市場大量內(nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對比。在未來，隨著數(shù)字看板上“內(nèi)容”的增多，內(nèi)容商的介入，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會真正進入快車道。

    對于國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，謝先生認為現(xiàn)在最明顯的兩個障礙分別是價格和市場認知的問題。其中，價格因素會隨著市場規(guī)模的擴大、技術(shù)的進步逐步下降。但是，基于市場認可度的不足，客戶如何看待這個產(chǎn)品、愿不愿意做投入依然會是巨大的障礙。

    謝先生告訴我們，國內(nèi)市場和國外的一個顯著區(qū)別是，國外的企業(yè)更多的認為數(shù)字告示是不可缺少的東西。但是國內(nèi)應用者大多還保持“可有可無”的態(tài)度。相對的一部分年輕企業(yè)家和國際連鎖公司在產(chǎn)品認可上與國際接軌的水平更高一些。例如直真視通公司的客戶，米其林之所以部署這樣的產(chǎn)品，作為企業(yè)內(nèi)部的信息傳達通道，就是基于其在國際市場的經(jīng)驗而為之。謝先生表示，這種客戶認可的改變需要一個過程，也需要成功的案例的榜樣作用。客戶的接受程度將最終左右國內(nèi)數(shù)字看板市場的發(fā)展速度。

    雖然國內(nèi)數(shù)字看板市場的發(fā)展面臨不小的困難，但是謝先生表示那只是站在長期戰(zhàn)略上的考量結(jié)果。實際國內(nèi)市場的增速依然會是一個令人驚喜的數(shù)字。謝先生分析指出，接下來除了公共服務和交通行業(yè)，金融、醫(yī)院、大型跨國企業(yè)和連鎖零售餐飲企業(yè)都將是直真重點的客戶對象，也會是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的“下一桶金”所在。

    面對未來數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的美好前景，談話的最后謝先生表示“快速的發(fā)展、變革”將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的基本趨勢。這就要求直真視通，以及所有的從業(yè)企業(yè)都必須不斷的保持投入、保持領(lǐng)先，并不斷的學習別人的長處，優(yōu)化自身的結(jié)構(gòu)。直真視通作為一家最早進入該領(lǐng)域的企業(yè)之一，在市場經(jīng)驗、人員素質(zhì)上都擁有著巨大的優(yōu)勢，這導致直真更有能力把握未來的產(chǎn)業(yè)趨勢，學習新的東西，在軟硬件上做好迎接未來的準備。