2009年上半年中國彩電市場透視及展望

1、彩電內(nèi)外銷形勢依然嚴峻，十一和元春收官之戰(zhàn)將成為09年下半年市場制高點

    2009年，受上半年銷售情況影響，雖然下半年彩電市場的發(fā)展可受惠于三大政策拉動，但因上游面板結(jié)構(gòu)性缺貨及漲價因素影響，奧維預(yù)估下半年仍無法完全彌補上半年缺口，全年零售規(guī)模較2008年呈下降趨勢，同比下降6.5%。在當前海外需求下降、液晶電視面板供應(yīng)緊張、CRT消費市場快速萎縮等形勢下，2009年我國彩電行業(yè)出口情況仍然比較嚴峻，視像協(xié)會預(yù)計，2009全年，中國彩電總出口量將在2008年基礎(chǔ)上下滑大約10%-15%，出口額的下滑幅度將更大。

    2009年，中國彩電內(nèi)銷市場的 “強者愈強”的馬太效應(yīng)更加更加顯著。液晶電視繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計全年零售量規(guī)模近2100萬臺；等離子整體規(guī)模與去年基本持平，全年銷量將達155.4萬臺；CRT衰退趨勢無可避免，2009年全年銷量為1089.4萬臺，CRT電視占彩電總體市場比重將下滑至33%。

    同時，奧維分析認為，2009年彩電內(nèi)銷市場仍將呈現(xiàn)出中國市場特有的需求旺季分布顯著特征。2009年下半年彩電市場競爭將更加激烈，預(yù)計第四季度面板漲價和緊張供給局面將得到逐步緩解，加之各整機大廠紛紛紛調(diào)高2009年年度液晶，各方均對2009十一市場和年末元春市場給予厚望，“十•一黃金周（60周年大慶）”和年底的三四級農(nóng)村增量市場將是各家競爭發(fā)力的焦點。

2、家電下鄉(xiāng)市場增速加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)替代勢頭迅猛，原材料價格及供應(yīng)或影響LCD下鄉(xiāng)

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）對三四級以及農(nóng)村市場的理解和研究，結(jié)合下半年彩電業(yè)形勢，我們認為：隨著各省對家電下鄉(xiāng)工作的進一步開展以及彩電市場傳統(tǒng)旺季的到來，2009年第三、四季度，彩電下鄉(xiāng)規(guī)模將繼續(xù)保持較快速度增長，同時LCD產(chǎn)品的比重也將進一步增加，到第四季度，LCD產(chǎn)品銷量比重將占彩電下鄉(xiāng)市場的三分之一，銷售額比重將突破50%。

    對于尚未掌握LCD核心面板技術(shù)的國內(nèi)廠商來說，由于全球LCD市場需求超出預(yù)期，面板的漲價或缺貨都將影響家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品因價格不具備靈活性很少銷售，而被廠商以其它產(chǎn)品替代的可能。在資源緊缺的情況下，廠商也將以滿足能消化高附加值產(chǎn)品的城市市場為主，這將直接影響LCD下鄉(xiāng)銷售的好壞。

3、新技術(shù)新產(chǎn)品更新速度加快，2010年將是LED電視量銷元年

    隨著3C、4C融合的趨勢的加速，由”內(nèi)容”所引發(fā)的”互動”和”娛樂”的價值需求已逐步得到體現(xiàn)。電視不再是簡單的廣播電視收視平臺，液晶電視”一人擔(dān)綱多角”，確立其在未來家庭娛樂的中心地位的趨勢越發(fā)明顯。網(wǎng)絡(luò)電視成為市場最大熱點，未來產(chǎn)品將進一步通過PCLINK實現(xiàn)與電腦組成家庭局域網(wǎng)的方向邁進。網(wǎng)絡(luò)電視將電視原有的功能定位與價值載體進行擴張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。電視網(wǎng)絡(luò)化所引發(fā)的經(jīng)營模式、管理模式也在發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

    同時，國家對 “建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”的宏觀推動，促使企業(yè)降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。節(jié)能和環(huán)保已經(jīng)成為行業(yè)的主流意識，康佳、創(chuàng)維、海信、TCL、三星等國內(nèi)外主流廠商紛紛大力推出節(jié)能產(chǎn)品以期搶占市場先機。未來，隨著節(jié)能補貼政策的進一步推動以及消費者從”購買成本”到”使用成本”的關(guān)注點的轉(zhuǎn)移，低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品必將成為未來發(fā)展趨勢。

    憑借LED電視自身的性能，以及消費者對其不斷認可，LED電視將成為未來電視發(fā)展的新方向。與網(wǎng)絡(luò)電視在應(yīng)用功能上的創(chuàng)新相比，LED則屬于技術(shù)層面的改進。2009年將是LED電視的發(fā)展元年，未來三年，隨著成本的下降，LED電視份額將迅速增長，至此2012年，LED電視份額將達成18%左右，LED電視將從小眾化邁向大眾化。

4、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透乃大勢所趨，打破終端就是第一線的習(xí)慣思維

    長期以來，彩電企業(yè)的銷售渠道多控制在強勢的家電連鎖賣場手中，缺少終端“話語權(quán)” ，同時，網(wǎng)絡(luò)購物市場正面臨史無前例的高速增長時期。構(gòu)建完善的渠道分銷體系，能夠快速響應(yīng)市場需求、減少庫存，提高渠道利用率，增加廠商的競爭力將是平板電視廠商考慮的關(guān)鍵點。未來，渠道扁平化、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透將大勢所趨，而由此催生的網(wǎng)絡(luò)購物渠道方式將獲得巨大發(fā)展空間與潛力。

    此外，要打破終端就是第一線的習(xí)慣思維，高度重視消費者的線下溝通。轉(zhuǎn)型時期的彩電市場，3C融合趨勢在加速進行，消費者更加追求個性，更加重視時尚潮流，因此最新的流行趨勢和市場機會，會通過人際口碑進行點對點的傳播。從外部環(huán)境開看，中國開始形成世界最大規(guī)模的3億網(wǎng)民群體，不同的人群會在網(wǎng)上聚集成一個個小的社區(qū)和論壇，他們往往具有共同的愛好和行為模式，一些消費資訊業(yè)會借支進行擴散和傳播。很多消費者的購買選擇和品牌偏好，也會因此受到?jīng)Q定性影響。因此作為主力品牌企業(yè)，一定要告訴關(guān)注和引導(dǎo)消費者的線下動向，加強前期的引導(dǎo)。一旦消費者帶著購買意向進行賣場時，再拼命進行導(dǎo)購促銷為時已晚。