2009年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)透視及展望

1、彩電內(nèi)外銷形勢(shì)依然嚴(yán)峻，十一和元春收官之戰(zhàn)將成為09年下半年市場(chǎng)制高點(diǎn)

    2009年，受上半年銷售情況影響，雖然下半年彩電市場(chǎng)的發(fā)展可受惠于三大政策拉動(dòng)，但因上游面板結(jié)構(gòu)性缺貨及漲價(jià)因素影響，奧維預(yù)估下半年仍無(wú)法完全彌補(bǔ)上半年缺口，全年零售規(guī)模較2008年呈下降趨勢(shì)，同比下降6.5%。在當(dāng)前海外需求下降、液晶電視面板供應(yīng)緊張、CRT消費(fèi)市場(chǎng)快速萎縮等形勢(shì)下，2009年我國(guó)彩電行業(yè)出口情況仍然比較嚴(yán)峻，視像協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2009全年，中國(guó)彩電總出口量將在2008年基礎(chǔ)上下滑大約10%-15%，出口額的下滑幅度將更大。

    2009年，中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的 “強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)更加更加顯著。液晶電視繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年零售量規(guī)模近2100萬(wàn)臺(tái)；等離子整體規(guī)模與去年基本持平，全年銷量將達(dá)155.4萬(wàn)臺(tái)；CRT衰退趨勢(shì)無(wú)可避免，2009年全年銷量為1089.4萬(wàn)臺(tái)，CRT電視占彩電總體市場(chǎng)比重將下滑至33%。

    同時(shí)，奧維分析認(rèn)為，2009年彩電內(nèi)銷市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)特有的需求旺季分布顯著特征。2009年下半年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，預(yù)計(jì)第四季度面板漲價(jià)和緊張供給局面將得到逐步緩解，加之各整機(jī)大廠紛紛紛調(diào)高2009年年度液晶，各方均對(duì)2009十一市場(chǎng)和年末元春市場(chǎng)給予厚望，“十•一黃金周（60周年大慶）”和年底的三四級(jí)農(nóng)村增量市場(chǎng)將是各家競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力的焦點(diǎn)。

2、家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)增速加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)替代勢(shì)頭迅猛，原材料價(jià)格及供應(yīng)或影響LCD下鄉(xiāng)

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）對(duì)三四級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)的理解和研究，結(jié)合下半年彩電業(yè)形勢(shì)，我們認(rèn)為：隨著各省對(duì)家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)一步開(kāi)展以及彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)旺季的到來(lái)，2009年第三、四季度，彩電下鄉(xiāng)規(guī)模將繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)，同時(shí)LCD產(chǎn)品的比重也將進(jìn)一步增加，到第四季度，LCD產(chǎn)品銷量比重將占彩電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的三分之一，銷售額比重將突破50%。

    對(duì)于尚未掌握LCD核心面板技術(shù)的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，由于全球LCD市場(chǎng)需求超出預(yù)期，面板的漲價(jià)或缺貨都將影響家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售，未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品因價(jià)格不具備靈活性很少銷售，而被廠商以其它產(chǎn)品替代的可能。在資源緊缺的情況下，廠商也將以滿足能消化高附加值產(chǎn)品的城市市場(chǎng)為主，這將直接影響LCD下鄉(xiāng)銷售的好壞。

3、新技術(shù)新產(chǎn)品更新速度加快，2010年將是LED電視量銷元年

    隨著3C、4C融合的趨勢(shì)的加速，由”內(nèi)容”所引發(fā)的”互動(dòng)”和”娛樂(lè)”的價(jià)值需求已逐步得到體現(xiàn)。電視不再是簡(jiǎn)單的廣播電視收視平臺(tái)，液晶電視”一人擔(dān)綱多角”，確立其在未來(lái)家庭娛樂(lè)的中心地位的趨勢(shì)越發(fā)明顯。網(wǎng)絡(luò)電視成為市場(chǎng)最大熱點(diǎn)，未來(lái)產(chǎn)品將進(jìn)一步通過(guò)PCLINK實(shí)現(xiàn)與電腦組成家庭局域網(wǎng)的方向邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)電視將電視原有的功能定位與價(jià)值載體進(jìn)行擴(kuò)張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。電視網(wǎng)絡(luò)化所引發(fā)的經(jīng)營(yíng)模式、管理模式也在發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

    同時(shí)，國(guó)家對(duì) “建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”的宏觀推動(dòng)，促使企業(yè)降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。節(jié)能和環(huán)保已經(jīng)成為行業(yè)的主流意識(shí)，康佳、創(chuàng)維、海信、TCL、三星等國(guó)內(nèi)外主流廠商紛紛大力推出節(jié)能產(chǎn)品以期搶占市場(chǎng)先機(jī)。未來(lái)，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的進(jìn)一步推動(dòng)以及消費(fèi)者從”購(gòu)買成本”到”使用成本”的關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品必將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    憑借LED電視自身的性能，以及消費(fèi)者對(duì)其不斷認(rèn)可，LED電視將成為未來(lái)電視發(fā)展的新方向。與網(wǎng)絡(luò)電視在應(yīng)用功能上的創(chuàng)新相比，LED則屬于技術(shù)層面的改進(jìn)。2009年將是LED電視的發(fā)展元年，未來(lái)三年，隨著成本的下降，LED電視份額將迅速增長(zhǎng)，至此2012年，LED電視份額將達(dá)成18%左右，LED電視將從小眾化邁向大眾化。

4、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透乃大勢(shì)所趨，打破終端就是第一線的習(xí)慣思維

    長(zhǎng)期以來(lái)，彩電企業(yè)的銷售渠道多控制在強(qiáng)勢(shì)的家電連鎖賣場(chǎng)手中，缺少終端“話語(yǔ)權(quán)” ，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正面臨史無(wú)前例的高速增長(zhǎng)時(shí)期。構(gòu)建完善的渠道分銷體系，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、減少庫(kù)存，提高渠道利用率，增加廠商的競(jìng)爭(zhēng)力將是平板電視廠商考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。未來(lái)，渠道扁平化、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透將大勢(shì)所趨，而由此催生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道方式將獲得巨大發(fā)展空間與潛力。

    此外，要打破終端就是第一線的習(xí)慣思維，高度重視消費(fèi)者的線下溝通。轉(zhuǎn)型時(shí)期的彩電市場(chǎng)，3C融合趨勢(shì)在加速進(jìn)行，消費(fèi)者更加追求個(gè)性，更加重視時(shí)尚潮流，因此最新的流行趨勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，會(huì)通過(guò)人際口碑進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。從外部環(huán)境開(kāi)看，中國(guó)開(kāi)始形成世界最大規(guī)模的3億網(wǎng)民群體，不同的人群會(huì)在網(wǎng)上聚集成一個(gè)個(gè)小的社區(qū)和論壇，他們往往具有共同的愛(ài)好和行為模式，一些消費(fèi)資訊業(yè)會(huì)借支進(jìn)行擴(kuò)散和傳播。很多消費(fèi)者的購(gòu)買選擇和品牌偏好，也會(huì)因此受到?jīng)Q定性影響。因此作為主力品牌企業(yè)，一定要告訴關(guān)注和引導(dǎo)消費(fèi)者的線下動(dòng)向，加強(qiáng)前期的引導(dǎo)。一旦消費(fèi)者帶著購(gòu)買意向進(jìn)行賣場(chǎng)時(shí)，再拼命進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)促銷為時(shí)已晚。