外資彩電巨頭失算家電下鄉(xiāng)

　　三星在中國市場的“背運”是從去年年底開始的。實際上，該公司在去年上半年曾創(chuàng)下了銷售額第一位的行業(yè)記錄，但是自去年11月份以來，三星電視在中國市場的銷售額和銷售臺數(shù)開始走向了急劇下滑的“速滑”軌道。

　　Display Search24日發(fā)布的《2009年1季度中國液晶電視調(diào)查報告》顯示，當?shù)刂圃焐毯Ｐ乓?4萬臺銷量和5.9236億美元，高居銷量、銷售額“雙冠王”寶座；創(chuàng)維、TCL、康佳則分居第二、三、四位。韓國兩大巨頭LG、三星則分別退居銷售額排名的第八、九位。夏普、索尼兩大日本平板巨頭市場表現(xiàn)則略好于韓系，分別居于第五、第七位。

　　據(jù)悉，三星電子市場份額之所以出現(xiàn)急劇下滑的態(tài)勢，主要是由于中國國產(chǎn)彩電企業(yè)利用耕耘多年的渠道規(guī)模優(yōu)勢加大了市場價格攻勢。另外，中國政府今年年初以來推行的農(nóng)村家電普及運動，給予農(nóng)民13%購買補貼的“家電下鄉(xiāng)”政策，中國廠商第一時間抓住了機會；而韓系、日系等外資平板巨頭盡管與中國的廠商享有同等的家電下鄉(xiāng)機會，但由于他們前期采取了觀望的態(tài)度，損失了保持領(lǐng)先優(yōu)勢的絕好機遇。盡管，目前各大外資巨頭極力運作，試圖提高家電下鄉(xiāng)電視限價，變相降低家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的成本門檻。但是相關(guān)專家認為在市場已證明家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價基本合理情況下，面板依賴型的中國國產(chǎn)彩電巨頭都能夠接受，而掌控上游資源、差別利潤已經(jīng)非常顯著的外資彩電巨頭試圖抬高家電下鄉(xiāng)限價的努力，注定“枉費心機，徒勞無功”。

　　資料顯示，三星電視中國市場的銷售額與1年前相比，下降了約一半左右。該公司干部表示：“如果與中國的當?shù)刂圃鞆S展開價格競爭，那么就會越賣越虧損。不過，我們目前已經(jīng)加大了對40英寸以上大型液晶電視高端產(chǎn)品的投入。”

　　但是，分析人士認為，在現(xiàn)階段固守高端戰(zhàn)略與日本專家所認為的“日本廠商參加家電下鄉(xiāng)應謹防品牌形象下降”的觀點有著某種程度上的關(guān)聯(lián)；外資家電并不十分重視或者“基本放棄”中國農(nóng)村家電市場的策略，則極有可能成為中國本土家電廠商上演“彎道超越”，趁勢崛起的大好機會。