外資平板電視巨頭失算中國(guó)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)

    在全球電視市場(chǎng)高居第一位的三星電子，今年一季度，在北美液晶電視市場(chǎng)讓出銷量冠軍位置的同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)份額排名中也滑落到第九位，再次使得這位“全球電視市場(chǎng)的一哥”顏面掃地。

    北美市場(chǎng)：三星讓出冠軍寶座

    日前，美國(guó)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search發(fā)布的《2009年1季度北美電視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，美國(guó)的中國(guó)臺(tái)灣系白牌電視廠商Vizio以21%的環(huán)比增長(zhǎng)、79%的同比增長(zhǎng)幅度、18.9%的市場(chǎng)份額，超過三星電子奪得北美液晶電視銷量冠軍。

    其中，北美液晶電視市場(chǎng)整體出貨量同比增長(zhǎng)23%、環(huán)比下降18%的情況下，三星電子則環(huán)比下降26%，同比增長(zhǎng)61%，以17.4%的市場(chǎng)份額屈居第二位；索尼環(huán)比下降20%，同比增長(zhǎng)6%，市場(chǎng)份額環(huán)比下降1.8個(gè)百分點(diǎn)減少到14.5%；影雅電視的主要生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)基地設(shè)在中國(guó)東莞黃江的船井電機(jī)環(huán)比下降1%，同比增長(zhǎng)35%，市場(chǎng)份額增加1.5個(gè)百分點(diǎn)，超過夏普居第四位；夏普則同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比下降20%，市場(chǎng)份額微減0.1個(gè)百分點(diǎn)，名次跌落到第5位；韓國(guó)另一個(gè)平板電視巨頭LG則未能躋身前五位。其他非主流品牌合計(jì)同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比增長(zhǎng)26%，整體市場(chǎng)份額環(huán)比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，北美液晶電視市場(chǎng)品牌“強(qiáng)者角逐，弱者掙扎”的兩極化格局進(jìn)一步顯現(xiàn)。

    等離子電視方面，2009年1季度Panasonic北美市場(chǎng)等離子電視出貨量同比增長(zhǎng)5%，環(huán)比下降59%，市場(chǎng)份額環(huán)比下降8.2個(gè)百分點(diǎn)，以38.7%居于首位；三星電子則同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比下降52%，市場(chǎng)份額環(huán)比微降0.8個(gè)百分點(diǎn)減少到27%，居于第二位；LG電子、VIZIO、三洋分別以11.9%、7.2%、7.1%位居第三、四、五位。其中，LG電子、三洋市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到5.9個(gè)、5個(gè)百分點(diǎn)；三洋等離子電視出貨量更是創(chuàng)下同比增長(zhǎng)191%、環(huán)比增長(zhǎng)71%的兩項(xiàng)最高增長(zhǎng)行業(yè)記錄。北美等離子市場(chǎng)整體出貨量方面，則由于經(jīng)濟(jì)衰退，LCD替代擠出效應(yīng)，同比下滑5個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降幅度更是高達(dá)50%。

    北美地區(qū)2009年1季度平板電視市場(chǎng)整體出貨量環(huán)比下降22%，同比增長(zhǎng)20%， VIZIO、船井電機(jī)等新興品牌表現(xiàn)同樣不俗。其中，VIZIO同比增長(zhǎng)69%，環(huán)比增長(zhǎng)13%，市場(chǎng)份額增加5.6個(gè)百分點(diǎn)，超過索尼居于第二位；船井電機(jī)則以35%的同比增長(zhǎng)幅度、1%的環(huán)比微降以及1.7個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，保持了行業(yè)第五位的位次；三星電子創(chuàng)下30%的環(huán)比最高降幅，同比增長(zhǎng)56%，市場(chǎng)份額下降2.2個(gè)百分點(diǎn)，艱難維持首位位置；索尼、LG市場(chǎng)份額均下降1個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降幅度分別為27%、31%；同比增長(zhǎng)幅度分別為36%、13%，以13.2%、9.1%的市場(chǎng)份額位居第三、第四位。其他非主流品牌合計(jì)市場(chǎng)份額下降10.3個(gè)百分點(diǎn)，出貨量環(huán)比下降30%，同比下降13%，顯現(xiàn)出北美平板電視市場(chǎng)品牌集中化程度進(jìn)一步提高、弱勢(shì)品牌艱難生存的困難處境。

    分析人士認(rèn)為，三星電子痛失北美液晶電視市場(chǎng)首位的情況，并不值得大驚小怪。由于統(tǒng)計(jì)的尺度不同，尤其是銷售數(shù)量排名與金額排名存在著顯著差距，預(yù)計(jì)銷售額市場(chǎng)份額方面三星電子將依然保持首位位置。

    但是，韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》網(wǎng)友表示，剔除韓元貶值的因素，LG、三星電子實(shí)際上均處于虧損的邊緣，情況并不比日系家電企業(yè)好。另外，兩大韓國(guó)巨頭在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面并不具備絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。尤其是在經(jīng)濟(jì)衰退期間，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他因素，因此對(duì)于并不十分關(guān)注品牌的顧客而言，價(jià)格成為比較三星、LG、VIZIO的首選因素。但是，對(duì)于那些品牌關(guān)注度高信賴日系平板電視質(zhì)量及售后服務(wù)的消費(fèi)者而言，他們并不會(huì)轉(zhuǎn)向購買韓系低價(jià)彩電。故而，失去北美液晶電視市場(chǎng)銷量冠軍寶座的象征意義，恰恰是三星等走向沒落的第一步。

    中國(guó)市場(chǎng)：外資失算家電下鄉(xiāng)

    三星在中國(guó)市場(chǎng)的“背運(yùn)”是從去年年底開始的。實(shí)際上，該公司在去年上半年曾創(chuàng)下了銷售額第一位的行業(yè)記錄，但是自去年11月份以來，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額和銷售臺(tái)數(shù)開始走向了急劇下滑的“速滑”軌道。

    Display Search24日發(fā)布的《2009年1季度中國(guó)液晶電視調(diào)查報(bào)告》顯示，當(dāng)?shù)刂圃焐毯Ｐ乓?4萬臺(tái)銷量和5.9236億美元，高居銷量、銷售額“雙冠王”寶座；創(chuàng)維、TCL、康佳則分居第二、三、四位。韓國(guó)兩大巨頭LG、三星則分別退居銷售額排名的第八、九位。夏普、索尼兩大日本平板巨頭市場(chǎng)表現(xiàn)則略好于韓系，分別居于第五、第七位。

    據(jù)悉，三星電子市場(chǎng)份額之所以出現(xiàn)急劇下滑的態(tài)勢(shì)，主要是由于中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)利用耕耘多年的渠道規(guī)模優(yōu)勢(shì)加大了市場(chǎng)價(jià)格攻勢(shì)。另外，中國(guó)政府今年年初以來推行的農(nóng)村家電普及運(yùn)動(dòng)，給予農(nóng)民13%購買補(bǔ)貼的“家電下鄉(xiāng)”政策，中國(guó)廠商第一時(shí)間抓住了機(jī)會(huì)；而韓系、日系等外資平板巨頭盡管與中國(guó)的廠商享有同等的家電下鄉(xiāng)機(jī)會(huì)，但由于他們前期采取了觀望的態(tài)度，損失了保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的絕好機(jī)遇。盡管，目前各大外資巨頭極力運(yùn)作，試圖提高家電下鄉(xiāng)電視限價(jià)，變相降低家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的成本門檻。但是相關(guān)專家認(rèn)為在市場(chǎng)已證明家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)基本合理情況下，面板依賴型的中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩電巨頭都能夠接受，而掌控上游資源、差別利潤(rùn)已經(jīng)非常顯著的外資彩電巨頭試圖抬高家電下鄉(xiāng)限價(jià)的努力，注定“枉費(fèi)心機(jī)，徒勞無功”。

    資料顯示，三星電視中國(guó)市場(chǎng)的銷售額與1年前相比，下降了約一半左右。該公司干部表示：“如果與中國(guó)的當(dāng)?shù)刂圃鞆S展開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，那么就會(huì)越賣越虧損。不過，我們目前已經(jīng)加大了對(duì)40英寸以上大型液晶電視高端產(chǎn)品的投入�！�

    但是，分析人士認(rèn)為，在現(xiàn)階段固守高端戰(zhàn)略與日本專家所認(rèn)為的“日本廠商參加家電下鄉(xiāng)應(yīng)謹(jǐn)防品牌形象下降”的觀點(diǎn)有著某種程度上的關(guān)聯(lián)；外資家電并不十分重視或者“基本放棄”中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)的策略，則極有可能成為中國(guó)本土家電廠商上演“彎道超越”，趁勢(shì)崛起的大好機(jī)會(huì)。