創(chuàng)維：五年來外資份額從未超過國內(nèi)品牌

    受國際金融危機(jī)的影響，我國彩電市場(chǎng)受到了一定影響，但國內(nèi)骨干彩電企業(yè)通過采取一系列應(yīng)對(duì)措施，使今年第一季度我國彩電業(yè)依然取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。在與國外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)地位日益突顯。在這一背景下，記者對(duì)創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁、營銷總部總經(jīng)理劉棠枝進(jìn)行了采訪。他對(duì)今年國內(nèi)液晶電視市場(chǎng)發(fā)展持樂觀態(tài)度，并認(rèn)為在液晶電視加速替代CRT電視的過程中，國內(nèi)品牌在渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋、售后服務(wù)以及應(yīng)用技術(shù)上優(yōu)勢(shì)明顯。

　　農(nóng)村市場(chǎng)受影響較小

　　記者：國際金融危機(jī)對(duì)我國彩電業(yè)影響較大，但從第一季度部分企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，情況并不讓人悲觀。請(qǐng)結(jié)合創(chuàng)維集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)今年第一季度的表現(xiàn)，談?wù)剣鴥?nèi)彩電企業(yè)如何應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)？

　　劉棠枝：今年第一季度我國彩電業(yè)依然在延續(xù)去年第四季度的痛苦，從整體上看我國消費(fèi)者的購買力并不是很強(qiáng)，消費(fèi)需求受到一定抑制。不過，與歐美消費(fèi)者相比，我國消費(fèi)者對(duì)彩電購買的慣性依然存在，特別是在中小城市市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)，受國際金融危機(jī)的影響非常小。

　　我判斷，今年第一季度我國彩電銷售量會(huì)同比下降1%～2%。創(chuàng)維今年第一季度銷量與去年同期基本持平，略有增長。這得益于創(chuàng)維采取的一系列應(yīng)對(duì)措施，如春節(jié)之后啟動(dòng)的以“以舊換新和團(tuán)購”為主要內(nèi)容的“金牛行動(dòng)”，促銷效果相當(dāng)明顯。此外，創(chuàng)維還在上海、北京等大城市與易初蓮花等超市聯(lián)手開展了“老總現(xiàn)場(chǎng)簽售”活動(dòng)，反響不錯(cuò)，單店一天最高銷售額達(dá)到200多萬元。

　　記者：盡管國際金融危機(jī)對(duì)歐美市場(chǎng)影響很大，但我國通過家電下鄉(xiāng)等一系列政策拓展了農(nóng)村市場(chǎng)。請(qǐng)你結(jié)合創(chuàng)維的實(shí)際做法談?wù)劶译娤锣l(xiāng)給企業(yè)帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　劉棠枝：家電下鄉(xiāng)是拉動(dòng)內(nèi)需的重要舉措，對(duì)彩電企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)很有幫助。目前通過家電下鄉(xiāng)銷售的彩電數(shù)量與整體銷量相比還較小，所以短時(shí)間內(nèi)家電下鄉(xiāng)還沒有給整機(jī)企業(yè)帶來非常大的銷售拉動(dòng)效應(yīng)。

　　但是創(chuàng)維通過家電下鄉(xiāng)認(rèn)識(shí)到了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)液晶電視的強(qiáng)勁需求，這為創(chuàng)維果斷大幅提升液晶電視的生產(chǎn)比例提供了市場(chǎng)依據(jù)，可以說家電下鄉(xiāng)給予創(chuàng)維快速轉(zhuǎn)型的信心。創(chuàng)維從2008年8月開始推進(jìn)“液晶電視倍增計(jì)劃”，而家電下鄉(xiāng)為這個(gè)計(jì)劃提供了廣闊的市場(chǎng)空間。創(chuàng)維的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，液晶電視已經(jīng)占據(jù)了40%的比重，比其他品牌大約為15%的液晶產(chǎn)品比重高出很多。

　　近期家電下鄉(xiāng)的彩電限價(jià)從2000元提高到3500元，32英寸、37英寸等尺寸的液晶電視可以大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，37英寸液晶電視在3500元的限價(jià)下還有微利，但個(gè)別企業(yè)推出40英寸、42英寸的液晶電視下鄉(xiāng)，我估計(jì)會(huì)虧損。總的來說，我非�？春靡壕щ娨曉谵r(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展前景。