中外平板企業(yè)競(jìng)賽今年要見(jiàn)分曉

　　今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場(chǎng)占有率為7.46%；東芝銷售額僅為TCL、創(chuàng)維、海信三大國(guó)產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%；三星液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13.0%，下跌至今年2月份的4.2%，排名由龍頭迅速降到第9名；LG液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

　　一時(shí)之間，外資液晶品牌在華瀕臨退市之聲不絕于耳，真實(shí)情況果真如此嗎？

　　對(duì)此，夏普商貿(mào)(中國(guó))公司董事酒井功有不同看法，他坦言受到“家電下鄉(xiāng)”政策的利好影響，國(guó)產(chǎn)品牌銷售量是有所上升。但是，如果按照平板電視的銷售金額統(tǒng)計(jì)的話，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌占比分別為55%、45%，差距并不明顯。酒井功認(rèn)為外資品牌的優(yōu)勢(shì)是在一二級(jí)市場(chǎng)的大尺寸平板電視。

　　在采訪中，記者了解到，一二級(jí)市場(chǎng)中由于面板價(jià)格下降，國(guó)內(nèi)品牌雖然占有一定優(yōu)勢(shì)，但銷量并沒(méi)有真正地提高，一二月份出口量反而比去年同期下滑了20%左右。

　　盡管當(dāng)前外資在與國(guó)產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處在不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，始終是國(guó)產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門檻。一旦全球市場(chǎng)回暖，外資品牌仍有翻盤機(jī)會(huì)。

　　對(duì)此，國(guó)內(nèi)品牌也有著清醒認(rèn)識(shí)，接受采訪的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人皆表示，外資品牌的資金、技術(shù)、系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)還是有相當(dāng)?shù)耐�脅，雖然目前暫時(shí)失利，其實(shí)力仍不可小覷。TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域，打造液晶模組生產(chǎn)線，這可以看做是國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)對(duì)的突圍之舉。據(jù)林洪藩介紹，今年10月，康佳將在昆山建成中國(guó)的最大液晶模組基地。而TCL的液晶模組生產(chǎn)線已經(jīng)于今年4月正式投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了自主化供應(yīng)，這將有力增強(qiáng)企業(yè)在關(guān)鍵零部件上的競(jìng)爭(zhēng)力。