中外平板企業(yè)競賽今年要見分曉

    平板電視從啟動至今，圍繞著上游產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術及應用技術，外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)一直都使盡渾身解數(shù)搶奪中國市場的大蛋糕。而外資和國內(nèi)企業(yè)在華銷售也一直呈現(xiàn)出“你追我趕”的架勢。

    由于外資品牌掌握著平板電視核心技術，國產(chǎn)品牌一直在夾縫中求發(fā)展，直到2007年，國產(chǎn)品牌市場份額還一直維持在40%左右。不過，隨著全球經(jīng)濟走弱、國內(nèi)企業(yè)危中尋機逆勢加速，今年以來這種局面已悄然生變。

    國產(chǎn)品牌重回第一陣營

    2009年一季度，內(nèi)、外需雙雙出現(xiàn)動力不足，中國彩電市場零售量為771萬臺，零售額為270億元，分別較去年同期相比下降了26%和28%，這是近5年來首次出現(xiàn)季度產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑的現(xiàn)象。

    據(jù)奧維咨詢對312所城市的3300家監(jiān)測網(wǎng)點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年1—3月份，國產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)連續(xù)3個月超過70%，國產(chǎn)品牌已經(jīng)在市場競爭中贏得主動，預計在未來一段時間還將繼續(xù)掌握市場主導權。

    奧維營銷咨詢公司副總經(jīng)理金曉峰介紹，繼前幾年已率先購買的高端客戶群之后，剩下為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級、城市消費者需要進行彩電的更新?lián)Q代，而這一群體首次購買彩電時正是國產(chǎn)品牌大幅銷售的時期，通過廣泛的宣傳推廣，他們對國產(chǎn)品牌有著比較好的認知度。

    接受記者采訪的康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁林洪藩表示，國內(nèi)品牌重奪市場主導權是行業(yè)發(fā)展的必然結果。清華同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東分析，2007年下半年和2008年上半年的液晶屏價格很高，外資品牌利用高額的液晶屏利潤補貼整機，采取非常激進的策略迅速占領國內(nèi)市場，市場份額最高時達80%左右。

    然而去年四季度以來，全球化程度高、在產(chǎn)業(yè)鏈上涉足頗廣的外資品牌受到嚴重的沖擊，液晶屏供大于求，導致液晶屏的價格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經(jīng)營狀況惡化。隨后，這些外資品牌采取了收縮策略，在中國市場不再搶份額轉而追求盈利。