網(wǎng)絡(luò)電視中國(guó)式崛起：是奶酪還是陷阱？

　　對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視的銷售規(guī)模，今后發(fā)展空間以及其所能給企業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)空間，一些業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂。記者注意到，目前企業(yè)推出的網(wǎng)絡(luò)電視多是在產(chǎn)品中設(shè)置了上網(wǎng)功能鍵，內(nèi)容提供是通過(guò)第三方合作伙伴。像海爾與搜狐、迅雷的合作，海信與新浪的合作，盡管解決了網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容資訊提供難題，但用戶可自主選擇的空間和余地仍很小，內(nèi)容的豐富性成為決定網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的主要瓶頸。

　　此次，長(zhǎng)虹在推出“樂(lè)教”網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品的同時(shí)，還推出了長(zhǎng)虹樂(lè)教網(wǎng)站。該網(wǎng)站設(shè)由長(zhǎng)虹信息公司負(fù)責(zé)內(nèi)容維護(hù)與完善，前期并不對(duì)外運(yùn)營(yíng)只免費(fèi)向長(zhǎng)虹平板電視的用戶提供。不過(guò)，對(duì)于這種由制造商面向內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌指出，由于短期內(nèi)不可能通過(guò)對(duì)外運(yùn)營(yíng)獲利，短期內(nèi)長(zhǎng)虹信息公司盈利的可能性很小，只能淪為網(wǎng)絡(luò)電視的配角。

　　據(jù)了解，現(xiàn)階段企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，必須要獲得國(guó)家廣電總局的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。而對(duì)于剛轉(zhuǎn)型進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的家電制造商而言，獲得這一證照的難度很大，一位廣電系統(tǒng)的專家向記者透露。

　　最令人擔(dān)憂的還包括使用不方便。一位消費(fèi)者告訴記者，要想實(shí)現(xiàn)電視的上網(wǎng)功能，家庭現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)并不支持，必須開(kāi)通上網(wǎng)業(yè)務(wù)。這樣，在產(chǎn)品使用過(guò)程中必須在兩套網(wǎng)絡(luò)中切換。對(duì)此，一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示無(wú)奈，他認(rèn)為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視快速發(fā)展的前提是“三網(wǎng)合一”。

　　據(jù)了解，2008年初國(guó)務(wù)院辦公廳明確動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求有關(guān)部門加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，盡早實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。在今年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，也再度提出要推動(dòng)“三網(wǎng)融合”。不過(guò)，目前這些政策在落實(shí)過(guò)程中，遭遇廣電系統(tǒng)對(duì)節(jié)目資源掌控的柵欄。

　　正是看到這一現(xiàn)狀，TCL將網(wǎng)絡(luò)電視的重點(diǎn)放在家庭娛樂(lè)整合終端的定位。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)MP4、PS3、電腦與電視融合，打造新時(shí)代的“娛樂(lè)共享效應(yīng)”。對(duì)此，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐表示：“電視就是電視，是家庭娛樂(lè)中心，不能等同于電腦，或者代替用于工作使用的電腦�！�

　　一位企業(yè)人士透露，三大網(wǎng)絡(luò)背后存在不同的利益陣營(yíng)，而一旦融合后市場(chǎng)產(chǎn)生的巨大利益如何分割，三大陣營(yíng)在未達(dá)成共識(shí)之前難以快速推動(dòng)。據(jù)了解，當(dāng)前廣電系統(tǒng)掌握著巨大的電視節(jié)目資源，并擁有專門的有線電視網(wǎng)絡(luò)。如果家電企業(yè)推出網(wǎng)絡(luò)電視，內(nèi)容免費(fèi)下載，那必然會(huì)搶奪有線電視的用戶。