網(wǎng)絡(luò)電視中國式崛起：是奶酪還是陷阱？

電視企業(yè)的新奶酪

這是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，這還是一個中外彩電巨頭赤膊上陣寸土必爭的時代。今年以來，全球經(jīng)濟(jì)走低引發(fā)海外市場惡化，相對穩(wěn)定的中國平板市場成為中外彩電巨頭爭相搶奪的重點。

　　然而，TCL、海信、長虹、創(chuàng)維、海爾、同方等彩電企業(yè)紛紛發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電視市場，欲借助“產(chǎn)品加內(nèi)容”的新模式避開市場現(xiàn)有的價格戰(zhàn)、功能戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等惡性競爭，拓展企業(yè)新的業(yè)務(wù)模式和利潤增長點。

　　網(wǎng)絡(luò)電視，這一整合了彩電硬件與網(wǎng)絡(luò)海量信息的新載體，能否承載起企業(yè)今后幾年市場競爭的重要職能？能否刺激市場新增需求和空間？又如何實現(xiàn)企業(yè)與商家在這一趨勢下的共贏？還面臨哪些阻力與發(fā)展瓶頸？這一系列問題的答案尚不明確。

　　記者注意到，從幾年前一些彩電企業(yè)帶有試水性質(zhì)的推出幾款具有上網(wǎng)功能的電視，到今年各大企業(yè)競相追逐的熱鬧場面，短短幾年間，我國彩電市場的網(wǎng)絡(luò)化潮流已見雛形。

　　3月中旬，海信推出“全程高清+網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”的藍(lán)媒電視。在內(nèi)容上，海信通過與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面，通過遙控器按鍵可獲得由新浪提供的新聞、股票、天氣等網(wǎng)絡(luò)資訊。3月下旬，長虹斥資1.5億元打造內(nèi)容平臺——樂教網(wǎng)站。同時，在今后所有推出的長虹平板新品中均設(shè)置了上網(wǎng)功能，免費登陸樂教網(wǎng)站下載點播影視劇、教育課程等內(nèi)容。同期，海爾為其充實�？�電視的內(nèi)容，聯(lián)手迅雷推出直接下載高清網(wǎng)絡(luò)影片的網(wǎng)絡(luò)下載模卡。這是繼去年海爾與搜狐推出新聞資訊、娛樂信息的內(nèi)容�？ê笤俣瘸稣小�

　　本周，彩電巨頭TCL又推出了革命性的互聯(lián)網(wǎng)電視MiTV系列新品。該產(chǎn)品MiTV影客下載引擎支持邊看電視邊下載、待機(jī)下載，還配置了屏蔽技術(shù)實現(xiàn)健康下載。同時，該產(chǎn)品還通過PCLINK功能實現(xiàn)與電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng)。據(jù)了解，TCL也是國內(nèi)最早推出網(wǎng)絡(luò)電視的企業(yè)，早在10年前曾與微軟、英特爾展開合作。

　　此前，創(chuàng)維創(chuàng)維酷開電視中的“酷影”系列，通過酷影平板電視下載一部高清電影只需2個多小時，1G優(yōu)盤能裝載一部高清電影�？导训膇-sport 80系列新品就具備特殊功能，無需任何轉(zhuǎn)換就可將各種網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容在電視上播放。作為平板新軍，同方早在去年便推出了LimeTV系列網(wǎng)絡(luò)電視。該產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)點播、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)等功能。

　　一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，在競爭激烈的平板電視上，前年開始國內(nèi)企業(yè)就轉(zhuǎn)向一些高技術(shù)量、高附加值的新品開發(fā)，尋求更大范圍、更多層次的業(yè)績增長和利潤提升，從而提升國產(chǎn)企業(yè)在平板市場的競爭力。而網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)勢就在于將電視原有的功能定位與價值載體進(jìn)行擴(kuò)張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。

內(nèi)容的豐富性決定網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展瓶頸

電視上網(wǎng)的老問題

　　對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視的銷售規(guī)模，今后發(fā)展空間以及其所能給企業(yè)帶來的利潤空間，一些業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂。記者注意到，目前企業(yè)推出的網(wǎng)絡(luò)電視多是在產(chǎn)品中設(shè)置了上網(wǎng)功能鍵，內(nèi)容提供是通過第三方合作伙伴。像海爾與搜狐、迅雷的合作，海信與新浪的合作，盡管解決了網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容資訊提供難題，但用戶可自主選擇的空間和余地仍很小，內(nèi)容的豐富性成為決定網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的主要瓶頸。

　　此次，長虹在推出“樂教”網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品的同時，還推出了長虹樂教網(wǎng)站。該網(wǎng)站設(shè)由長虹信息公司負(fù)責(zé)內(nèi)容維護(hù)與完善，前期并不對外運營只免費向長虹平板電視的用戶提供。不過，對于這種由制造商面向內(nèi)容運營商的轉(zhuǎn)型，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出，由于短期內(nèi)不可能通過對外運營獲利，短期內(nèi)長虹信息公司盈利的可能性很小，只能淪為網(wǎng)絡(luò)電視的配角。

　　據(jù)了解，現(xiàn)階段企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容運營，必須要獲得國家廣電總局的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。而對于剛轉(zhuǎn)型進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的家電制造商而言，獲得這一證照的難度很大，一位廣電系統(tǒng)的專家向記者透露。

　　最令人擔(dān)憂的還包括使用不方便。一位消費者告訴記者，要想實現(xiàn)電視的上網(wǎng)功能，家庭現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)并不支持，必須開通上網(wǎng)業(yè)務(wù)。這樣，在產(chǎn)品使用過程中必須在兩套網(wǎng)絡(luò)中切換。對此，一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示無奈，他認(rèn)為推動網(wǎng)絡(luò)電視快速發(fā)展的前提是“三網(wǎng)合一”。

　　據(jù)了解，2008年初國務(wù)院辦公廳明確動數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求有關(guān)部門加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，盡早實現(xiàn)三網(wǎng)融合。在今年國務(wù)院出臺的電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，也再度提出要推動“三網(wǎng)融合”。不過，目前這些政策在落實過程中，遭遇廣電系統(tǒng)對節(jié)目資源掌控的柵欄。

　　正是看到這一現(xiàn)狀，TCL將網(wǎng)絡(luò)電視的重點放在家庭娛樂整合終端的定位。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)MP4、PS3、電腦與電視融合，打造新時代的“娛樂共享效應(yīng)”。對此，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐表示：“電視就是電視，是家庭娛樂中心，不能等同于電腦，或者代替用于工作使用的電腦。”

　　一位企業(yè)人士透露，三大網(wǎng)絡(luò)背后存在不同的利益陣營，而一旦融合后市場產(chǎn)生的巨大利益如何分割，三大陣營在未達(dá)成共識之前難以快速推動。據(jù)了解，當(dāng)前廣電系統(tǒng)掌握著巨大的電視節(jié)目資源，并擁有專門的有線電視網(wǎng)絡(luò)。如果家電企業(yè)推出網(wǎng)絡(luò)電視，內(nèi)容免費下載，那必然會搶奪有線電視的用戶。

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展坎坷并非只在中國

網(wǎng)絡(luò)電視的社會難題

　　不過，。今年2月，《紐約時報》就曾撰文披露，當(dāng)前只要有屏幕的地方就會有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，包括電梯、出租車后座和飛機(jī)座椅屏幕等各種載體上。但生活中體積最大的電視屏幕卻幾乎不提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。記者獲悉，除了一些廠商認(rèn)為消費者缺乏相應(yīng)的需求之外，還存在多種社會或內(nèi)容因素的制約。

　　夏普電子美國營銷公司高級副總裁鮑勃•史卡格里安坦言：“我不認(rèn)為消費者已準(zhǔn)備好通過電視來訪問所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容�！彼�還認(rèn)為，更重要的事情是為觀眾提供所需的電視節(jié)目并讓他們通過電腦上網(wǎng)瀏覽。

　　外資企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)電視的推廣上，步伐也相對緩慢。索尼于今年在美國消費電子展上發(fā)布了多款網(wǎng)絡(luò)電視。而三星也是于今年與雅虎聯(lián)手推出Internet@TV網(wǎng)絡(luò)電視。英特爾在開發(fā)相關(guān)芯片，支撐電視完整接收因特網(wǎng)內(nèi)容。不過，這些產(chǎn)品并未在中國亮相，尚處于市場試點階段。

　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，除了考慮到家電廠商尋找新的盈利模式和拓展新的發(fā)展空間等商業(yè)利益之外，更要考慮到電視訪問網(wǎng)絡(luò)后因為內(nèi)容全面放開所引發(fā)的社會道德、法律風(fēng)險、內(nèi)容安全、信息過濾等社會問題。畢竟，電視是與大眾接觸最廣泛、最全面的載體。