網(wǎng)絡(luò)電視中國式崛起：是奶酪還是陷阱？

這是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，這還是一個中外彩電巨頭赤膊上陣寸土必爭的時代。今年以來，全球經(jīng)濟(jì)走低引發(fā)海外市場惡化，相對穩(wěn)定的中國平板市場成為中外彩電巨頭爭相搶奪的重點(diǎn)。

　　然而，TCL、海信、長虹、創(chuàng)維、海爾、同方等彩電企業(yè)紛紛發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電視市場，欲借助“產(chǎn)品加內(nèi)容”的新模式避開市場現(xiàn)有的價格戰(zhàn)、功能戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等惡性競爭，拓展企業(yè)新的業(yè)務(wù)模式和利潤增長點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)電視，這一整合了彩電硬件與網(wǎng)絡(luò)海量信息的新載體，能否承載起企業(yè)今后幾年市場競爭的重要職能？能否刺激市場新增需求和空間？又如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)與商家在這一趨勢下的共贏？還面臨哪些阻力與發(fā)展瓶頸？這一系列問題的答案尚不明確。

　　電視企業(yè)的新奶酪

　　記者注意到，從幾年前一些彩電企業(yè)帶有試水性質(zhì)的推出幾款具有上網(wǎng)功能的電視，到今年各大企業(yè)競相追逐的熱鬧場面，短短幾年間，我國彩電市場的網(wǎng)絡(luò)化潮流已見雛形。

　　3月中旬，海信推出“全程高清+網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”的藍(lán)媒電視。在內(nèi)容上，海信通過與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面，通過遙控器按鍵可獲得由新浪提供的新聞、股票、天氣等網(wǎng)絡(luò)資訊。3月下旬，長虹斥資1.5億元打造內(nèi)容平臺——樂教網(wǎng)站。同時，在今后所有推出的長虹平板新品中均設(shè)置了上網(wǎng)功能，免費(fèi)登陸樂教網(wǎng)站下載點(diǎn)播影視劇、教育課程等內(nèi)容。同期，海爾為其充實(shí)�？�電視的內(nèi)容，聯(lián)手迅雷推出直接下載高清網(wǎng)絡(luò)影片的網(wǎng)絡(luò)下載�？�。這是繼去年海爾與搜狐推出新聞資訊、娛樂信息的內(nèi)容�？ê笤俣瘸稣�。

　　本周，彩電巨頭TCL又推出了革命性的互聯(lián)網(wǎng)電視MiTV系列新品。該產(chǎn)品MiTV影客下載引擎支持邊看電視邊下載、待機(jī)下載，還配置了屏蔽技術(shù)實(shí)現(xiàn)健康下載。同時，該產(chǎn)品還通過PCLINK功能實(shí)現(xiàn)與電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng)。據(jù)了解，TCL也是國內(nèi)最早推出網(wǎng)絡(luò)電視的企業(yè)，早在10年前曾與微軟、英特爾展開合作。

　　此前，創(chuàng)維創(chuàng)維酷開電視中的“酷影”系列，通過酷影平板電視下載一部高清電影只需2個多小時，1G優(yōu)盤能裝載一部高清電影。康佳的i-sport 80系列新品就具備特殊功能，無需任何轉(zhuǎn)換就可將各種網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容在電視上播放。作為平板新軍，同方早在去年便推出了LimeTV系列網(wǎng)絡(luò)電視。該產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)等功能。

　　一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，在競爭激烈的平板電視上，前年開始國內(nèi)企業(yè)就轉(zhuǎn)向一些高技術(shù)量、高附加值的新品開發(fā)，尋求更大范圍、更多層次的業(yè)績增長和利潤提升，從而提升國產(chǎn)企業(yè)在平板市場的競爭力。而網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)勢就在于將電視原有的功能定位與價值載體進(jìn)行擴(kuò)張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。