從技術(shù)原理看PDP 等離子市場(chǎng)的發(fā)展策略談

向上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)攻 中國(guó)未來(lái)等離子市場(chǎng)發(fā)展展望

    隨著人們對(duì)高清大畫(huà)面的需求量越來(lái)越大，以國(guó)外的三星和民族的長(zhǎng)虹為代表的等離子廠(chǎng)商也在產(chǎn)品定位和實(shí)現(xiàn)技術(shù)更新上不斷努力，等離子電視在經(jīng)歷了08年的嚴(yán)冬后，在今年呈現(xiàn)出復(fù)蘇和“回暖”的跡象。

    不過(guò)，國(guó)內(nèi)的等離子電視市場(chǎng)要想真正走向成熟，PDP廠(chǎng)商、特別是我們的民族廠(chǎng)商所要做的工作還是非常多的。畢竟要想更好得促進(jìn)我過(guò)等離子市場(chǎng)發(fā)展，不能把希望寄托在國(guó)外廠(chǎng)商身上，要從自身做起。而我們的民族等離子廠(chǎng)商除了要按上面講的，為自己的等離子電視找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和加快技術(shù)進(jìn)步和更新，還要在從以下幾個(gè)方面做出努力。

    合理利用“后奧運(yùn)”需求熱

    咱們知道，北京奧運(yùn)會(huì)確實(shí)是采用高清電視技術(shù)向全世界轉(zhuǎn)播體育賽事，這當(dāng)然也符合體育運(yùn)動(dòng)畫(huà)面對(duì)大屏、高清和高動(dòng)態(tài)的需求。而在后奧運(yùn)的09年，很多人士都預(yù)測(cè)動(dòng)態(tài)高清將是今年主要的需求特征之一，而這也正符合了等離子電視的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

    民族廠(chǎng)商要想打個(gè)漂亮的翻身仗，就得合理借用這樣的契機(jī)，利用全球等離子產(chǎn)業(yè)大調(diào)整，在動(dòng)亂中取得更好的發(fā)展。利好的消息則是，去年4月22日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合原信息產(chǎn)業(yè)部四所權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布了《中國(guó)等離子彩電行業(yè)動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)量及顯示標(biāo)準(zhǔn)》，而民族等離子電視制造商像長(zhǎng)虹、海信等，都對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)的頒布給予了高度評(píng)價(jià)，并表示將嚴(yán)格遵照上述標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

    當(dāng)然了，民族廠(chǎng)商還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的主導(dǎo)作用，要抱以“開(kāi)放”的心態(tài)，堅(jiān)持技術(shù)合作，共同御敵，進(jìn)而提升國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力，這就需要長(zhǎng)虹等企業(yè)要推進(jìn)同行企業(yè)之間的商業(yè)協(xié)作、技術(shù)交流、宣傳推廣協(xié)同，共同做大做強(qiáng)中國(guó)的等離子產(chǎn)業(yè)。

    向平板上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍

    在顯像管時(shí)代，中國(guó)彩電之所以具有十足的競(jìng)爭(zhēng)力，是因?yàn)槲覀兠褡鍙S(chǎng)商擁有一套比較完整的供應(yīng)鏈體系�？傻搅似桨鍟r(shí)代，特別是在等離子電視行業(yè)，民族企業(yè)幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。這是因?yàn)榈入x子電視屏的制造廠(chǎng)家多集中在日、韓和歐美一些國(guó)家，并以“垂直模式”來(lái)運(yùn)行，民族企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)上沒(méi)有作為，也就導(dǎo)致了其受到國(guó)外同行在上游和終端的雙重?cái)D壓，生存空間也就更為狹小。

    而要想真正走出困境，民族廠(chǎng)商只能夠拼死一搏，努力向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍，這才是唯一的出路。而這些年，信息產(chǎn)業(yè)部一種都在推廣并實(shí)施“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化”專(zhuān)項(xiàng)工程，積極推動(dòng)建設(shè)等離子顯示屏及模塊生產(chǎn)線(xiàn)，更重要的是要以技術(shù)引進(jìn)和自主開(kāi)發(fā)相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展大屏的等離子顯示屏和驅(qū)動(dòng)電路，并逐步引導(dǎo)和鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)間合作，盡快建立國(guó)內(nèi)等離子電視研發(fā)的合作機(jī)制，而政府部門(mén)也表示將在經(jīng)費(fèi)上給予一定的支持。

    而最早提出努力發(fā)展上游核心技術(shù)思路的則是長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹的確也在不斷努力，而且它也擁有了等離子電視上的部分核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，像它獨(dú)立研發(fā)的“八面取”面板制造工藝，也就是一塊玻璃基板切割八塊42寸等離子屏的技術(shù)，這在自主產(chǎn)權(quán)匱乏的民族企業(yè)界還是有明顯的領(lǐng)導(dǎo)意義的。而長(zhǎng)虹堅(jiān)持不懈的向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)攻，也將會(huì)起到帶領(lǐng)民族等離子產(chǎn)生打破外資壟斷、重獲我們民族企業(yè)在顯像管電視時(shí)期輝煌的作用。

    加大宣傳力度

    在國(guó)內(nèi)的平板電視市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)的渠道商對(duì)液晶的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子，報(bào)道更多的是液晶電視降價(jià)等等，而這種輿論導(dǎo)向上傾斜也使得消費(fèi)者對(duì)等離子電視有了些誤解，片面地認(rèn)為它不如液晶電視。

    而等離子廠(chǎng)商要想真正改變這一狀況，就要加大在輿論和宣傳上的投資力度，爭(zhēng)取和全國(guó)各大平面、電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒加強(qiáng)合作，在提升自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，加大對(duì)等離子平板電視的宣傳力度。當(dāng)然了，首先還是要把產(chǎn)品質(zhì)量提升上去，僅僅靠宣傳是不能的，可等離子電視的質(zhì)量再好、優(yōu)勢(shì)再多，沒(méi)有好的渠道、正面的宣傳也是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

    服務(wù)消費(fèi)者  提升售后服務(wù)質(zhì)量

    我們的民族等離子廠(chǎng)商要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，還得在售后服務(wù)上做文章，盡量把售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。當(dāng)然了，國(guó)內(nèi)品牌在這方面原本就有著本土優(yōu)勢(shì)的，以長(zhǎng)虹為代表的很多等離子廠(chǎng)商都把售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建到了二級(jí)、甚至是三級(jí)城市，“沒(méi)有最好、只有更好”，我們的民族等離子廠(chǎng)商還是不能放松售后服務(wù)，咱們消費(fèi)者才是上帝嘛。

    中國(guó)平板市場(chǎng)對(duì)等離子電視的潛在需求是非常大的，這是個(gè)公認(rèn)的事實(shí)。如果全球各大等離子電視廠(chǎng)商堅(jiān)持“不拋棄、不放棄”的原則，為等離子電視找到合理的市場(chǎng)定位，并能加強(qiáng)各品牌間的技術(shù)合作，再加上我們的民族企業(yè)吹響了向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)攻的號(hào)角，如果再能夠在等離子電視的宣傳和推廣上做更多的文章，擁有眾多優(yōu)勢(shì)的PDP等離子顯示技術(shù)怎么可能會(huì)成為一種“淘汰的技術(shù)”呢？嚴(yán)冬過(guò)后，等離子電視市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)“回暖”，而整個(gè)等離子陣營(yíng)在09年打個(gè)翻身仗，乃至擁有更為光明的前景，這也并非是空談。